El sector de la publicidad crece a niveles prepandemia y alcanza el 1,5 del PIB

El negocio de la publicidad en Espa?a recupera su salud econ¨®mica previa a la pandemia. De acuerdo con el Observatorio de la Publicidad en Espa?a para 2022, presentado este martes en Madrid por la patronal del sector, la publicidad rompi¨® en 2022 el techo de ingresos y de empleo registrado en los ¨²ltimos cinco a?os. Ya son 50.000 las empresas que se dedican al sector de la publicidad, seg¨²n datos del Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE). El dinero que mueve la publicidad en Espa?a sigue en auge, y ya representa el 1,5% del PIB, cifras no vistas desde antes de la pandemia.

El ritmo de creaci¨®n de empresas se aceler¨® el a?o pasado y, con 3.654 nuevas incorporaciones, el n¨²mero total de compa?¨ªas aument¨® un 7,6% con respecto al a?o 2021. Seg¨²n el informe, cerca del 30% de las empresas en Espa?a han abierto en el ¨²ltimo a?o, a pesar de que m¨¢s del 20% del total de compa?¨ªas tiene una antig¨¹edad superior a los 12 a?os. Por otro lado, la inversi¨®n se mantiene el nivel de recuperaci¨®n con un incremento de 546,8 millones de euros respecto al ejercicio anterior. Seg¨²n datos de Infoadex, la inversi¨®n real estimada que registr¨® el mercado publicitario se situ¨® en 12.214,2 millones de euros, frente a los 11.667,4 millones de euros que se invirtieron en el 2021.

El farolillo rojo en la inversi¨®n publicitaria en los medios de comunicaci¨®n es la televisi¨®n, que sufre una ca¨ªda del 3,3%. El informe destaca la evoluci¨®n de la inversi¨®n en cine con una subida del 68,9%. Adem¨¢s, se consolida el liderazgo del marketing telef¨®nico con un incremento de 122 millones de euros, lo que supone una mejora del 8,1% respecto a 2021. A mediados de este a?o, el Gobierno modific¨® la Ley General de Telecomunicaciones, con tal de poner fin a las llamadas telef¨®nicas con objetivo publicitario, por lo que se espera que estas cifras cambien en el balance que se presentar¨¢ el pr¨®ximo a?o.

Desde el Observatorio destacan el crecimiento de la inversi¨®n respecto a 2021 que las empresas hacen en la mejora del contenido de la marca y en las influencers que publicitan los productos a trav¨¦s de las redes.

Por comunidades aut¨®nomas

Madrid, Catalu?a, Andaluc¨ªa, Comunidad Valenciana y Canarias se mantienen como las cinco regiones con mayor tejido en el sector. Por volumen de empresas, en los ¨²ltimos puestos se encuentran Ceuta, Melilla, La Rioja, Cantabria y Extremadura. El informe se?ala que la Comunidad de Madrid es la regi¨®n que lidera el ranking con 13.845 empresas, seguido por Catalu?a con 11.172.

Desde el punto de vista de condici¨®n jur¨ªdica, el documento presentado por el Observatorio se?ala que 5 de cada 10 empresas publicitarias son personas f¨ªsicas como condici¨®n jur¨ªdica, suponiendo el 58,07% del total. Adem¨¢s, se mantiene la ca¨ªda de las sociedades de responsabilidad limitada que equivalen al 36,79% del total.

Crecimiento de empleo

El empleo del sector tambi¨¦n ha ido de la mano de la creaci¨®n de empresas. Respecto a la publicidad y estudios de mercado, el informe se?ala un notable crecimiento en los ¨²ltimos a?os en cuanto al empleo, con incrementos del 7,8% en activos, 11,3% en ocupados y 18,3% en asalariados. Adem¨¢s, se mantiene la tendencia iniciada hace cinco a?os en el que el n¨²mero de mujeres presentes en este sector supera al de los hombres.

En cuanto a los perfiles profesionales, las empresas vinculadas al marketing, la publicidad y la comunicaci¨®n son las que tienen mayor problema a la hora de encontrar perfiles que cubran sus necesidades.

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