El sector del juguete se reajusta, pero teme el descenso de la natalidad y la madurez prematura de los ni?os

El sector del juguete parece haber alcanzado la tranquilidad. La sucesi¨®n de pandemia, colapso en la cadena de suministros, aumentos de costes del transporte, las materias primas y la energ¨ªa, las expectativas para 2023 pasan por la regularizaci¨®n tanto en la producci¨®n como en la distribuci¨®n. No obstante, los datos demogr¨¢ficos espa?oles inquietan a fabricantes y distribuidores, que constatan una p¨¦rdida de clientela. ¡°Si al descenso de la natalidad le unimos unos consumidores que dejan de ser ni?os cada vez a edades m¨¢s tempranas¡±, ha manifestado hoy Fernando P¨¦rez, de la consultora Circana, ¡°el juguete solo puede crecer aumentando el gasto por ni?o¡±, menor que en otros pa¨ªses de Europa, ¡°o bien incorporando a nuevos consumidores, en este caso adultos¡±.

El aumento progresivo de la edad de los usuarios del juguete es una tendencia que se consolida a?o tras a?o. En 2022, la categor¨ªa kidult (t¨¦rmino formado por la uni¨®n de las palabras ni?o y adulto en ingl¨¦s) alcanz¨® el 25% de la cuota de mercado, una cifra que podr¨ªa aumentar, ya que el segmento de usuarios mayores de 18 a?os ha crecido un 7,1%, seg¨²n P¨¦rez, que ha intervenido en la presentaci¨®n de la campa?a de Navidad que ha tenido lugar en Madrid. El mercado para los Peter Pan, adultos que no desean crecer, no flojea, pero ahora preocupan las Wendy, los ni?os que maduran antes de tiempo. Para contrarrestarlo, los jugueteros claman por una subida del gasto anual por ni?o, que ¡°actualmente es de 211 euros, muy lejos de los 331 de Francia o los 389 de Alemania¡±, detalla P¨¦rez.

En t¨¦rminos globales, la industria est¨¢ estabilizada, con apenas variaciones respecto al a?o anterior. El juguete factur¨® en 2022 1.699 millones de euros, unos n¨²meros que bajar¨¢n en torno al 1 o 2%, ¡°independientemente del comportamiento del consumo nacional¡±, seg¨²n las previsiones que maneja P¨¦rez, a causa del ¡°fuerte reajuste de los niveles de inventario¡±, en el que colea todav¨ªa el ¡°sobreaprovisionamiento¡± de la campa?a anterior, y del ¡°descenso en las exportaciones¡±. ¡°Los mercados europeos¡±, clientes mayoritarios, ¡°registran descensos de consumo que se dejan ver ya¡± en el acumulado de 2023, que ¡°en septiembre registra un ligero crecimiento del 0,16%¡±, hasta alcanzar los 458 millones. Sin embargo, dado que en el ¨²ltimo trimestre se concentra m¨¢s de la mitad de las ventas al extranjero, el sector espera acabar el a?o ¡°en negativo¡±, con un descenso del 2 o 3%. Respecto a las importaciones, que en 2022 registraron un aumento del 22%, ¡°se regularizan en 2023, ya que muestran una ca¨ªda del 15,54% hasta septiembre¡±, advierte P¨¦rez.

Los jugueteros conf¨ªan en que el mercado espa?ol acuda al rescate, con sus compras de ¨²ltimo momento que dejan para las tres ¨²ltimas semanas del a?o entre el 25 y el 30% del total de las ventas. ¡°La campa?a nacional es crucial para la industria juguetera¡±, asegura Marta Salm¨®n, presidenta de la Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), quien insiste en que el sector ¡°contin¨²a haciendo un esfuerzo apreciable para minimizar el impacto de la subida de costes en el consumidor, porque en este momento es importante asegurar un crecimiento, aunque sea muy ligero¡±. Para ello conf¨ªan en el poder¨ªo del mercado licenciado, el que se apoya en ¡°personajes de pel¨ªculas, comics o videojuegos¡±, que durante 2023 ¡°ha mostrado un mejor rendimiento que el no licenciado¡±, seg¨²n P¨¦rez. En este ¨¢mbito, la Patrulla Canina, los personajes de la serie de Netflix Gabby¡¯s Dollhouse o los australianos Bluey son los mejor posicionados. Entre las diferentes categor¨ªas de los juguetes, esperan que destaquen cl¨¢sicos como ¡°las construcciones, los veh¨ªculos o las mu?ecas maniqu¨ª¡±, adem¨¢s de ¡°las mascotas electr¨®nicas, una de las categor¨ªas m¨¢s activas este a?o¡±, indica P¨¦rez.

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