Barbie, de ser un juguete a convertirse en tesoro de coleccionistas: ¡°Cuando pas¨¦ de 500 mu?ecas, dej¨¦ de contarlas¡±

El color rosa se ha apoderado de todo. Para muchos, la campa?a de marketing en torno al estreno de la pel¨ªcula de Barbie, dirigida por Greta Gerwig, es una de las mejores jam¨¢s creadas. Barbie y el rosa lo han llenado todo de color. No es una novedad, puesto que la mu?eca m¨¢s famosa de la historia lleva m¨¢s de 64 a?os haciendo felices a ni?as, ni?os, j¨®venes y adultos de todo el mundo. Claudia L¨®pez (30 a?os) lleva coleccion¨¢ndolas desde hace una d¨¦cada, cuando recuper¨® cuatro Barbies de su infancia: ¡°De peque?a no me gustaban nada. Las que ten¨ªa era porque me las regalaron sin yo pedirlas¡±, relata la joven a EL PA?S. Ahora la historia es muy diferente: en sus estanter¨ªas acumula m¨¢s de 500.

Barbie lleg¨® en 1959 para revolucionar el mundo y lo consigui¨®. En un momento en el que solo exist¨ªan las mu?ecas para que las ni?as jugasen a ser madres, la famosa rubia ense?¨® a los m¨¢s peque?os a ser lo que quisieran ser. ¡°El papel de Barbie en la historia de los juguetes es muy importante. Les inculc¨® a los ni?os y a ni?as unos valores distintos a los que hab¨ªa en ese momento. En esa ¨¦poca rompi¨® con todo. Y ahora est¨¢n sacando Barbies inclusivas, ortop¨¦dicas, con aud¨ªfonos, con s¨ªndrome de Down¡­ para que todos los menores tengan algo con lo que se puedan identificar¡±, se?ala L¨®pez. Su pasi¨®n por el mundo rosa le ha llevado a acumular m¨¢s de 800.000 seguidores en TikTok, donde es conocida como Chicle de Fresa. En este perfil habla de Barbie, de su historia como coleccionista y comparte sus ¨²ltimas adquisiciones: ¡°Compro lo que me gusta sin darle muchas vueltas. Me da igual si es una pieza barata o cara, porque s¨¦ que si ma?ana me canso puedo vender esa mu?eca incluso por m¨¢s dinero que por lo que la compr¨¦¡±.

Su primera Barbie de colecci¨®n fue la inspirada en los libros de Beatrix Potter, Peter Rabbit. A partir de entonces, se desat¨® la locura por las mu?ecas y el coleccionismo: ¡°Fue uno de los motivos por los que dije: ¡®Ya est¨¢, necesito coleccionarlas¡¯. Me enamor¨¦ completamente¡±. Gracias a ellas, L¨®pez ha conseguido crear v¨ªnculos de amistad con otros coleccionistas, como Jonatan N¨²?ez (41 a?os), que ha estado ligado a Barbie desde peque?o: ¡°Aunque ten¨ªa juguetes que siempre se han catalogado de chico, sol¨ªa jugar con mu?ecas. Me gustaba eso de peinarlas, vestirlas... Empec¨¦ a coleccionarlas hace 11 a?os y ahora incluso voy a convenciones y dise?o ropa para estos eventos¡±. Cada mes de septiembre, tiene lugar la Madrid Fashion Doll Show, organizada por M¨®nica N¨²?ez del Castillo, que re¨²ne en un mismo espacio a decenas de seguidores de Barbie. Pero Jonatan no solo colecciona las que Mattel pone a la venta, tambi¨¦n se encarga de dise?ar mu?ecas propias y adquiere los modelos de otros creadores, como se encarga de mostrar en sus redes sociales. En sus estanter¨ªas acumula m¨¢s de 300 Barbies.

Unas estanter¨ªas que tienden a quedarse sin espacio. Ante este problema, la soluci¨®n de Jonatan es sencilla: vende aquellas a las que no les tiene tanto cari?o o no son especiales. El coleccionismo de Barbie se sustenta gracias a la compra-venta de mu?ecas por todo el mundo. Un mercado con precios disparados ¡ªen el caso de las m¨¢s especiales¡ª y donde la demanda cada vez es mayor. Tal y como ha difundido Milanuncios en una nota de prensa, las b¨²squedas de las Barbies m¨¢s antiguas o de primera generaci¨®n han experimentado un crecimiento del 75% en el ¨²ltimo a?o, aumentando la demanda en un 28%. ¡°En mi caso, lo m¨¢ximo que he llegado a pagar por una ha sido 150 euros¡±, explica Jonatan.

M¨®nica es una experta de todo lo que tiene que ver con Barbie y, como no pod¨ªa ser de otra manera, tambi¨¦n de la compra-venta. ¡°Cuando pas¨¦ de las 500 mu?ecas, dej¨¦ de contar las que tengo. No s¨¦ cu¨¢ntas son y tampoco me importa. Solo s¨¦ las que me faltan y quiero tener¡±, sostiene en una entrevista telef¨®nica. La coleccionista ha conseguido hacerse con ejemplares ¨²nicos y dif¨ªciles de encontrar, tanto a trav¨¦s de p¨¢ginas web como en convenciones a las que asiste con frecuencia: ¡°Hay algunas que solamente la casualidad puede hacer que te hagas con ellas¡±. A pesar de tratarse de objetos de coleccionismo, hay muchos vendedores que no saben cu¨¢l es el valor real del ejemplar y lo ponen en venta a un precio muy inferior: ¡°La gente cuando vende barato lo hace por desconocimiento. Hay veces que me he encontrado anuncios y he pensado: ¡®No sabe lo que est¨¢ vendiendo o, directamente, es una estafa¡±. M¨®nica ha llegado a adquirir mu?ecas por 150 euros ¡ªdespu¨¦s de regatear¡ª cuando su precio real en mercado era de 2.000 euros.

El punto de inflexi¨®n para M¨®nica fue cuando Mattel decidi¨® sacar a la venta mu?ecas m¨¢s especiales y ¨²nicas: ¡°Eran l¨ªneas muy interesantes porque eran modelos de ¨¦poca, de cine¡­ Yo lo interpreto como mu?ecas orientadas hacia el coleccionista adulto¡±. De todos sus ejemplares, el m¨¢s especial y dif¨ªcil de conseguir fue la Barbie Moschino: ¡°Mattel la regal¨® en la front row del desfile de Moschino en Mil¨¢n. Se dieron entre 50 y 100 y era imposible comprarla porque no se comercializ¨®. Era una mu?eca que sab¨ªa que no iba a conseguir, pero en 2022 una persona la puso a la venta en Wallapop. Hab¨ªa sido de su madre, que trabaj¨® en la tienda de la marca. La compr¨¦ por 250 euros cuando la ¨²ltima que se subast¨® en una sala de ventas, que fue en Mil¨¢n, tuvo un valor de 3.000 euros¡±.

El ¨¦xito de Barbie y su pel¨ªcula no podr¨ªa entenderse sin Mattel, la empresa encargada de su distribuci¨®n. Andr¨¦ Moreira, jefe de productos de consumo de Mattel Iberia, explica a EL PA?S c¨®mo ha sido este a?o para ellos: ¡°Este 2023 est¨¢ siendo sin¨®nimo de trabajo, empe?o y dedicaci¨®n. Queremos asegurar que los fans pueden vivir una experiencia completa m¨¢s all¨¢ de la gran pantalla¡±. Y lo han conseguido. M¨¢s de 100 marcas se han unido a ellos para poner a la venta productos relacionados con la mu?eca m¨¢s famosa de la historia. Unos productos que, como no pod¨ªa ser de otra manera, se agotan en horas.

¡°Barbie tiene 64 a?os. Empez¨® siendo una mu?eca, pero hoy es mucho m¨¢s que un juguete. Es una idea y un movimiento, y hemos visto c¨®mo la sociedad ha evolucionado con ella. Hemos convertido a Barbie en la marca m¨¢s diversa e inclusiva del mundo¡±, defiende Moreira. Barbie es sin¨®nimo de historia. Una mu?eca que ha pasado de generaci¨®n en generaci¨®n y que lo seguir¨¢ haciendo: ¡°La abuela jug¨®, la madre jug¨® y ahora la ni?a juega¡±. Desde Mattel, saben de su valor y la importancia que ha tenido en las vidas de muchas personas, por ello se han centrado en desarrollar un sentimiento que va m¨¢s all¨¢: ¡°Hay que conseguir que la gente se identifique con la marca¡±.

Margot Robbie y Ryan Gosling han logrado reavivar un sentimiento que parec¨ªa haber desaparecido, pero que nunca lo ha estado. En dos semanas, la pel¨ªcula ha recaudado m¨¢s de 800 millones de euros a nivel internacional, unas cifras de v¨¦rtigo para una cinta que ha te?ido las calles y las salas de cine de rosa. El legado de Barbie y sus mu?ecas de colecci¨®n va a seguir por muchos a?os m¨¢s, transportando la inocencia hasta Barbieland y su mundo id¨ªlico.