Mujeres que mejoran el orgasmo de otras mujeres

Beatriz Casado, de 42 a?os, decidi¨® montar su propio negocio en Ibiza. Hab¨ªa conseguido ahorrar tras muchas horas de trabajo y quiso ser su propia jefa. Lo consigui¨® abriendo una ludoteca, pero no para ni?os, m¨¢s bien para sus padres y madres. Fund¨® Erotic & Chic en 2007, una de las tiendas er¨®ticas con m¨¢s solera de las islas Baleares. La ide¨® alej¨¢ndose de la oscuridad de los viejos sex shops. Apost¨® por la luminosidad y dise?¨® un espacio donde la mujer se sintiera c¨®moda. ¡°Ahora son ellas mis principales clientas¡±, cuenta Casado. Tradicionalmente masculina, hoy esta industria est¨¢ dominada por mujeres que han fundado sus propias empresas. Han conseguido que hasta El Corte Ingl¨¦s venda vibradores.

Las compa?¨ªas nacidas en los ¨²ltimos a?os en la geograf¨ªa espa?ola han crecido bajo la misma premisa con la que Beatriz Casado abri¨® su tienda. Se han olvidado del aquel sector rancio, dominado por hombres, donde lo er¨®tico y lo pornogr¨¢fico eran lo mismo. Se han acercado a la otra mitad de la poblaci¨®n, cuyas necesidades no estaban cubiertas, con un punto de vista centrado en el bienestar y la salud sexual. Han tenido el apoyo de fen¨®menos como la serie Sexo en Nueva York o el libro (y luego pel¨ªcula) 50 sombras de Grey, que fomentaron el debate y un movimiento de apertura de la sexualidad femenina. La afinidad natural de mujeres creando productos para mujeres ha hecho el resto. Tanto en diversi¨®n como en negocio. Es un fen¨®meno mundial. Basten como ejemplo la norteamericana Lioness, cuya fundadora es tambi¨¦n mujer, o The Oh Collective, creada por cuatro amigas de Estados Unidos, Canad¨¢ y Pa¨ªses Bajos.

La entrada de emprendedoras ha ayudado a que otras muchas mujeres se reconozcan. Es una de las claves: la mirada femenina a su sexualidad, que claramente conocen mejor que los hombres. Como su propio placer. ¡°Ellas se identifican m¨¢s con productos dise?ados y pensados por mujeres, no por hombres¡±, apunta Elsa Viegas, de 46 a?os, que junto a Marta Aguiar fund¨® Bijoux Indiscrets en 2006. Arrancaron su gran aventura con un objetivo: ¡°Una perspectiva m¨¢s femenina para el sector¡±, recuerda Viegas. Hoy la empresa dise?a, fabrica y vende sus propios vibradores, juguetes sexuales, accesorios de lencer¨ªa, aceites para masajes, lubricantes o cremas potenciadoras. Han mejorado el orgasmo femenino gracias a una plantilla de 13 personas ¡ª11 mujeres y 2 hombres¡ª y un pu?ado de colaboradores. Facturan tres millones de euros anuales con Estados Unidos, Alemania, Francia y Espa?a como principales mercados.

Las buenas cifras se deben a la gran respuesta que las mujeres dieron al nuevo enfoque. Lo sabe bien Anna Bold¨², fundadora de Platanomelon, empresa cuya facturaci¨®n super¨® los 20 millones de euros en 2021. Con presencia en media Europa y M¨¦xico y 110 trabajadores en plantilla, est¨¢ enfocada al entorno digital. Ejerce de distribuidora de otras marcas, pero tambi¨¦n dise?a sus propios productos con una condici¨®n: no son para nada realistas. ¡°Siempre tienen dise?os agradables y coloridos. Se pueden tener en la mesita de noche¡±, apunta la empresaria. Tambi¨¦n han conseguido crear una enorme comunidad que supera los cuatro millones de seguidores en redes sociales. En gran parte, gracias a las p¨ªldoras formativas que ofrecen en su canal de YouTube.

Una de las creaciones m¨¢s conocidas de Platanomelon es Mambo, succionador de cl¨ªtoris que ya se puede encontrar en grandes superficies. Supermercados, farmacias, tiendas de regalo o perfumer¨ªas han entendido que el sector es negocio. Marcas como la danesa LELO ¡ªcon vibradores de lujo ba?ados en oro de 24 quilates que alcanzan los 15.000 euros¡ªse venden en Sephora. Ushuaia (Ibiza), Olha (Barcelona) o Edition (Madrid) son hoteles que tambi¨¦n ofrecen los productos de Bijoux Indiscrets para dar un paso m¨¢s en la satisfacci¨®n de sus clientes. Una muestra m¨¢s de c¨®mo la sexualidad se ha incorporado al d¨ªa a d¨ªa.

Los productos se han popularizado, algo que representa una novedad muy reciente. Bold¨² recuerda que cuando fund¨® la empresa en 2014 hab¨ªa universidades que se negaban a publicar sus ofertas para personal en pr¨¢cticas y bancos que prefer¨ªan no trabajar con ellas. ¡°Antes llamabas y nadie te respond¨ªa. Ahora todo el mundo quiere tener productos. MediaMarkt o FNAC tambi¨¦n venden ya vibradores¡±, destaca Alicia Zurita, que acumula dos d¨¦cadas en el sector er¨®tico. Entr¨® de la mano de la compa?¨ªa Late Chocolate y m¨¢s tarde fue distribuidora de los masturbadores masculinos de la japonesa Tenga en Europa. En 2020 lanz¨® Lubets, fabricante de lubricantes sexuales monodosis y ecol¨®gicos que vende en pa¨ªses como Arabia Saud¨ª o Per¨². ¡°Ha sido un cambio brutal en pocos a?os. Y en buena parte gracias a la llegada de mujeres¡±, a?ade Zurita desde Benalm¨¢dena (M¨¢laga). Su firma factur¨® 700.000 euros en 2022 y acaba de cerrar una ronda de financiaci¨®n por la misma cantidad para invertir en marketing.

Control eyaculatorio

¡°El primer d¨ªa que saliste a correr tampoco aguantaste tres minutos¡±, dec¨ªa el texto de una gran lona instalada en la madrile?a Gran V¨ªa que sirvi¨® para el lanzamiento de MyHixel, compa?¨ªa fundada a finales de 2017 en Sevilla por Patricia L¨®pez. ¡°Las mujeres estamos tomando la iniciativa para emprender y liderar proyectos en esta industria, que implica much¨ªsimos retos: desde la propia idiosincrasia del sector, la dificultad de levantar capital o los problemas para el marketing en redes sociales¡±, a?ade quien ha dise?ado un dispositivo para mejorar el control eyaculatorio masculino. Dispone de hardware ¡ªsimilar a un juguete sexual¡ª y software ¡ªmediante una aplicaci¨®n m¨®vil an¨®nima y gamificada¡ª con una terapia de ocho semanas. ¡°Es algo que afecta al 30% de los hombres en alg¨²n momento de su vida¡±, subraya la emprendedora, que cuenta con una segunda l¨ªnea espec¨ªfica para el restante 70% ¡°al que esto tambi¨¦n le interesa porque permite expandir el tiempo en la cama¡±.

Su tecnolog¨ªa est¨¢ desarrollada de la mano de los investigadores del Instituto Sexol¨®gico de Murcia. La empresa cuenta ya con una plantilla de 20 personas y una facturaci¨®n que super¨® los 1,4 millones en 2022. Estados Unidos es su primer mercado, seguido de Espa?a, Reino Unido, Canad¨¢, M¨¦xico y Alemania. En diciembre cerr¨® una campa?a en Kickstarter por valor de 540.000 euros. ¡°Mucho m¨¢s de lo que esper¨¢bamos: todas nuestras existencias de la segunda versi¨®n del producto van para cubrir esos pedidos, as¨ª que el lanzamiento oficial ser¨¢ en abril¡±, se?ala la andaluza, contenta de c¨®mo le van las cosas y feliz por ver c¨®mo las mujeres han dado luz a un sector tradicionalmente oscuro desde un enfoque de bienestar para ellas y, tambi¨¦n, para ellos.