Se buscan creativos para humanizar las m¨¢quinas

Los perfiles creativos empiezan a cotizar en el mercado laboral. Y es as¨ª porque, en connivencia con la inteligencia artificial (IA), son capaces de generar innovaci¨®n en la resoluci¨®n de problemas. Estos pensadores disruptivos suponen un hallazgo porque, adem¨¢s de su diferente sensibilidad, aportan un pensamiento anal¨ªtico hasta ahora nada explotado en ellos. Seducidos por una tecnolog¨ªa que revaloriza su talento, marcan la diferenciaci¨®n en la estrategia digital de sus empresas, que las posiciona para ofrecer, por ejemplo, la mejor experiencia de usuario. Una carrera donde las compa?¨ªas se la juegan.

La sombra de la tecnolog¨ªa es muy alargada. Un 10% de las tareas de ocho de cada diez empleos se ver¨¢n impactadas por modelos basados en IA, seg¨²n Open AI, la empresa que ha desarrollado Chat GPT. La reconversi¨®n tecnol¨®gica es imparable. Y ya hay quienes han sacado pecho para zambullirse en sus aguas. Es el caso del dise?ador de interiores y cofundador de Imascono Pedro Lozano, colaborador en la creaci¨®n y desarrollo del metaverso para la Rafa Nadal Academy by Movistar.

La empleabilidad del talento art¨ªstico est¨¢ ligada ¡°a la curiosidad por experimentar con herramientas para no quedarte atr¨¢s y que tu talento puje en el mercado¡±, asegura. Lozano se refiere no solo ¡°a las habituales de dise?o gr¨¢fico (Adobe Photoshop, Illustrator) o modelado 3D (Blender, Autodesk Maya) sino a ¡°nuevas herramientas como Metahuman Creator, que mezcla reconocimiento facial y escaneo 3D en la creaci¨®n de personajes y avatares, proporcionando un acabado fascinante¡±. E insiste en el valor del creativo con respecto a la aportaci¨®n del ingeniero programador. ¡°Esto ya no va de que la tecnolog¨ªa funcione. Se da por supuesto. Se trata de que su uso sea una pasada, que tu empresa se diferencie por ello¡±.

Desde la academia del tenista manacor¨ª destacan las cualidades del perfil art¨ªstico para conectar emocionalmente con el usuario. ¡°Contar con un dise?ador de interiores nos ayud¨® a concebir de forma m¨¢s completa la experiencia en 3D, donde la ambientaci¨®n y distribuci¨®n del entorno digital es esencial para transmitir las mismas sensaciones que en el espacio f¨ªsico¡±. Las herramientas de IA van ganando terreno y ya trabajan con ellas el 12,6% de las empresas de m¨¢s de 10 empleados en Espa?a, seg¨²n la encuesta sobre el Uso de la Tecnolog¨ªas de la Informaci¨®n y las Comunicaciones, de 2022.

Mayor empleabilidad

Es el caso de la pyme Estado Latente, dedicada a co-crear ideas con una IA que ¡°potencia nuestras habilidades para aumentar el proceso creativo¡±, seg¨²n su directora Ruth Falquina. Una herramienta integrada en el equipo humano ¡°tanto en la parte estrat¨¦gica e implementaci¨®n de procesos como en la parte generativa¡±. Con esta ¡°nueva compa?era¡± han creado, por ejemplo, para Cuarto Milenio de Iker Jim¨¦nez, IA Metaverso, una exposici¨®n que explora el chamanismo. ¡°Hicimos con programaci¨®n historias de chamanes, de las que no exist¨ªa imagen o el escenario y 25 piezas de m¨²sica y audiovisuales para el Mobile World Congress de Barcelona en un tiempo r¨¦cord que solo permite la IA¡±. La directiva destaca ¡°el valor de estas herramientas porque mezclan de forma pionera dos mundos hasta ahora antag¨®nicos: creatividad y capacidad de c¨®mputo¡±.

Y abren la puerta al perfil de mayor empleabilidad en el sector digital, el de experto en experiencia de usuario (UX), seg¨²n la Gu¨ªa del Mercado Laboral 2023, de Hays. Un perfil que trabaja para lograr una imagen atrayente de una web como en su navegaci¨®n, sencilla e intuitiva. ¡°No importa del campo del que vengas. Solo necesitas una mente abierta, formarte en alg¨²n programa tipo Google Analytics y lanzarte¡±, apunta la dise?adora UX Luc¨ªa Jim¨¦nez, de Merkle. Del mismo modo, el soci¨®logo Joaqu¨ªn Garcia Abad, tras cursar un m¨¢ster en Matem¨¢ticas, trabaja como cient¨ªfico de datos en Merkle para predecir comportamientos del usuario a trav¨¦s de su navegaci¨®n. ¡°Mis competencias como soci¨®logo me permiten no solo analizar esos comportamientos, sino tambi¨¦n estructurar este an¨¢lisis y extraer conclusiones¡±.

El uso de la IA aumenta significativamente en las empresas de mayor tama?o. La utilizan el 40% de las que tienen m¨¢s de 200 empleados, seg¨²n el informe Uso de IA y Big Data en empresas espa?olas, del Observatorio Nacional de Tecnolog¨ªa y Sociedad. Una vez resuelta la parte t¨¦cnica de estas herramientas integradas en las compa?¨ªas, las empresas buscan ahora la versi¨®n humana de las m¨¢quinas. ¡°La IA procesa pero no imagina. El reto para emular a la persona y hacerlo de forma bella, comienza por ense?arle a hablar¡±, apunta la doctora en lenguaje Cristina Aranda, cofundadora de Big Onion y Mujeres Tech. Y a?ade ¡°las personas creativas ayudan a extraer patrones de c¨®mo crean y generan expresiones art¨ªsticas¡±. Y augura una creciente demanda de estos perfiles, as¨ª como de los human¨ªsticos como ling¨¹istas computacionales, traductores e int¨¦rpretes, fil¨®logos y fil¨®sofos. ¡°Se necesitan estos profesionales para entrenar a las m¨¢quinas con modelos creados a partir de datos ya estructurados. S¨®lo as¨ª podr¨¢n entender nuestro lenguaje¡±.

Sigue toda la informaci¨®n de Econom¨ªa y Negocios en Facebook y X, o en nuestra newsletter semanal