Once razones por las que ¡®Vengadores: Infinity war¡¯ ha tenido el mayor estreno de la historia

Lo ha logrado sin contar con mercados como Rusia y China, que en 2017 dieron la marca ¡ªque hasta este domingo estaba vigente, 541 millones¡ª a la octava pel¨ªcula de persecuciones de Vin Diesel. Los n¨²meros de estos vengadores son estratosf¨¦ricos y demuestran, una vez m¨¢s que Marvel sabe lo que busca su p¨²blico, guste m¨¢s o menos. Audiencia que se ha mantenido fiel desde que el 30 de abril de 2008 calz¨® una armadura a Robert Downey Jr. a ritmo de AC/DC. 10 a?os desde "?Yo soy Iron Man!". 19 pel¨ªculas desde que Samuel L. Jackson mencion¨® la "iniciativa Vengadores". Con 12.000 millones de euros recaudados en total, y refrendando su trono como la franquicia m¨¢s taquillera de la historia, todav¨ªa tienen r¨¦cords por romper.

?Cu¨¢les son los motivos de que el p¨²blico siga enganchado a las pel¨ªculas de superh¨¦roes? ?Cu¨¢l es la f¨®rmula Marvel? Varios expertos desgranan las razones por las que Vengadores: Infinity war se ha convertido en tal ¨¦xito.

Disney sabe lo que hace y conoce a su p¨²blico

No es casualidad que en el ranquin estadounidense, la recaudaci¨®n de Vengadores 3 haya destronado a los primeros tres d¨ªas de Star Wars: El despertar de la fuerza (que sum¨® 247 millones de d¨®lares). Disney contra Disney. Durante una d¨¦cada, Bob Iger lo hab¨ªa apostado todo al dominio del universo. El presidente de Disney gast¨® alrededor de 15.000 millones para reunir bajo el castillo de Cenicienta marcas como Pixar, Marvel y Star Wars.

Aprendi¨® una f¨®rmula: repetir lo que le gusta al espectador una y otra vez con secuelas y derivados. Aprovechar marcas conocidas para brindar pel¨ªculas para todos los p¨²blicos y familiares donde crear universos compartidos de los que retroalimentarse. Con Marvel simplemente dejaron hacer al productor Kevin Feige y avanzaron.

Para Elisa McCausland,?periodista y?autora del libro?Wonder Woman, el feminismo como superpoder (Errata Naturae), el ¨¦xito de la marca se complementa con que "la cultura de 'lo friki' ha pasado a ser mainstream", ya sea como algo natural o estrategia comercial. Lo que hace unos a?os era visto como minoritario, es hoy lo que da de comer a la industria. No buscan autores, sino marcas. La pr¨®xima compra: Fox, y, de rebote, los universos de Avatar, Patrulla X, Cuatro Fant¨¢sticos o Los Simpson.

Es el mercado

El principal argumento de ?lvaro Pons, m¨¢xima autoridad del c¨®mic en Espa?a, nace del contexto en el que se estrena: "Vivimos un tiempo donde las pel¨ªculas no se crean, se confeccionan directamente para ser la m¨¢s taquillera de la historia. Frente a la larga permanencia de r¨¦cords de las pel¨ªculas de los cincuenta o sesenta, hoy los r¨¦cords son ef¨ªmeros: duran lo que tarde en estrenarse el nuevo megablockbuster del momento. Llevamos casi dos d¨¦cadas donde el r¨¦cord de 'pel¨ªcula m¨¢s taquillera' en sus variantes se rompe cada seis meses, coincidiendo con estrenos navide?os o veraniegos. No creo que sea m¨¦rito especial de las pel¨ªculas en s¨ª, sino del modelo de entretenimiento que se ha generado".

Venderlo como gran evento tras el que nada ser¨¢ igual

Como lo resume McCausland: "la constante necesidad de eventos" para atraer al p¨²blico a las salas. Lo hizo Avatar. Lo hizo Star Wars. Y lo hace Marvel una y otra vez. As¨ª anunciaba ya en su d¨ªa sus tebeos. El m¨¢rquetin lo subrayaba desde el principio. Todos los actores, fueran principales o secundarios, se reun¨ªan para decir adi¨®s y promocionar la pel¨ªcula mientras aplaud¨ªan al seguidor.

Este no era un cap¨ªtulo m¨¢s de una historia que empezaba (como aparentaba ser Justice League, filme del otro universo al que ya ha superado en la taquilla norteamericana y est¨¢ a punto de igualar en la global). Era un evento ¨¦pico donde algunos personajes podr¨ªan despedirse tras 10 a?os de recorrido. El final del camino, la series finale. Incluso adelantaron el estreno norteamericano para evitar spoilers (y lograr el codiciado r¨¦cord). Al final la promoci¨®n era mentira, s¨ª, pero ya est¨¢bamos convencidos. El filme, pese a su espectacularidad y jolgorio, solo es medio cap¨ªtulo que se cerrar¨¢ con la cuarta entrega de Vengadores. Puro disfrute con muchos focos y acci¨®n.

La planificaci¨®n de 10 a?os

Lo resume el dibujante David Balde¨®n (Santander, 1976), responsable ahora del t¨ªtulo de Domin¨®: "Me gustar¨ªa much¨ªsimo ver la pared de Marvel Studios en la que Kevin Feige tiene planificado todo el panorama, solo por averiguar c¨®mo demonios lo han hecho. Infinity War se aprovecha maravillosamente de ser la c¨²spide de 10 a?os de narraci¨®n seriada a escala mastod¨®ntica, del hecho de que conocemos y queremos a los personajes, de que los hemos visto crecer y desarrollarse...". Lo comparte Cels Pi?ol, creador de Fanhunter que lleva toda su carrera parodiando el g¨¦nero en sus c¨®mics: "Recoge lo sembrado encari?ando a los personajes con los espectadores".

El cari?o a los personajes

Infinity War no se esfuerza demasiado en presentar al elenco. Se da por hecho que el Capit¨¢n Am¨¦rica, Star-Lord o Thor ya tienen al p¨²blico en el bolsillo. Como en una serie de televisi¨®n, abren su casa y los acompa?an al final del viaje. Los Russo dan aqu¨ª a varios de ellos una capa de profundidad m¨¢s all¨¢ de la gracieta (y ponen en primer plano a secundarios como Mantis, Shuri y Halc¨®n), aunque el foco era otro.

Dado que mucho estaba contado ya, era el momento de presentar a Thanos, villano en la sombra hasta el momento y verdadero protagonista de esta entrega. Marvel, criticada por sus villanos de cart¨®n piedra, se hab¨ªa centrado hasta ahora en narrar el camino del h¨¦roe. Eso requer¨ªa tiempo. Pero el villano (o incluso antih¨¦roe) creado por Jim Starlin (entre sue?os de ¨¢cido y clases de psicolog¨ªa) es lo contrario. Incluso acabas comprando sus l¨®gicas razones para hacer el mal y destruir a la mitad del universo, incluso te acabas identificando con ¨¦l. Y no hay nada mejor que eso.

No esconden lo que son

"No tiene complejos", apunta Pi?ol. Si algo ha hecho bien Marvel es no disfrazarse de otra cosa y contar a sus fan¨¢ticos lo que son, ya fuera en Comic-con o por las redes sociales. Eso lo trasladan, asimismo, al cari?o por sus seguidores, con v¨ªdeos homenajes y constante interacci¨®n: "Hay toneladas de cari?o", argumenta Balde¨®n: "Se nota en los protagonistas, en los actores...". La camarader¨ªa ha sido marca de la casa y mecanismo promocional en cientos de entrevistas.

Respeto al c¨®mic

El material serializado ya exist¨ªa, as¨ª que a veces solo hac¨ªa falta tomarlo y seguir los par¨¢metros. Juli¨¢n Clemente, editor Marvel en Panini Espa?a, cree que todo estaba escrito: "Logran reproducir en el p¨²blico del cine el mismo proceso educativo que tuvieron los lectores de superh¨¦roes en d¨¦cadas. En los sesenta, aparecieron los personajes, luego la interconexi¨®n entre ellos y finalmente, ya en los ochenta, los grandes eventos.

Primero compraron su colecci¨®n favorita, luego otras colecciones conectadas, y finalmente los eventos en que todos esos h¨¦roes participaban. El cine de superh¨¦roes ha corrido tanto y ha conseguido llegar tan lejos que podemos equipararlo a los tebeos de superh¨¦roes que se hac¨ªan hace treinta a?os. El p¨²blico que sigue ahora las pel¨ªculas est¨¢ tan educado y desarrollado en la afici¨®n como pudi¨¦ramos estarlo nosotros cuando ten¨ªamos doce a?os y compramos el primer n¨²mero de Secret Wars", donde los h¨¦roes Marvel se un¨ªan en un macroevento para luchar por el universo.

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A partir de ese momento, los cruces fueron la t¨®nica general cada verano en las vi?etas, hasta que en 1990 lleg¨® El Guantelete del Infinito: "El material original es importante. Marvel deber¨ªa darle a Jim Starlin la mitad de la recaudaci¨®n. ?Esos silencios! ?Esos primeros planos!", apunta Balde¨®n, que subraya la grandeza de esos cl¨¢sicos donde Thanos ya hac¨ªa de las suyas con una profundidad extra?a de ver en otros lugares. ?Es esto bueno para el tebeo? "Alguno de los tropocientosmil que han ido a la peli caer¨¢ en los tebeos, seguro", conf¨ªa Balde¨®n. Pepe Larraz, dibujante de Vengadores: sin rendici¨®n, no es tan optimista: "Nunca se traslada a los tebeos. Ahora todo el mundo es tan de Batman y no se ha le¨ªdo ni un c¨®mic suyo", apunta antes de volver a las vi?etas Marvel que no le dejan tiempo para ir al cine.

El universo original

Ha habido muchos intentos de crear universos compartidos tras el ¨¦xito de Los Vengadores, pero el p¨²blico cinematogr¨¢fico no se ha dejado embaucar con tanta facilidad. Marvel lo ten¨ªa bien preparado y atado, si bien es verdad que cuando puso su primera semilla en Iron Man, todo se pod¨ªa haber desmoronado. La franquicia del Capit¨¢n Am¨¦rica de los hermanos Russo (directores televisivos hasta ese momento) podr¨ªa haber resultado un desastre; los actores elegidos podr¨ªan no haber sido adecuados, y apuestas inesperadas como Guardianes de la Galaxia de James Gunn podr¨ªan no haber despegado en taquilla. Pero todo sali¨® bien y fueron progresando paso a paso, vendiendo al p¨²blico una marca a la que cada vez era m¨¢s fiel. Ni siquiera se nota en el mercado el resentimiento que viven las terceras partes.

Otras lo han intentado copiar sin ¨¦xito. Antes del estreno de La Momia, Universal ya ten¨ªa reparto para sus monstruos (Javier Bardem como el monstruo de Frankenstein, Russel Crowe como Jekyll, Johnny Depp a lo Hombre Invisible...), pero cuando Tom Cruise fracas¨®, todo se fue al garete. Del mismo modo, DC no ha acabado de convencer con su irregular estrategia. Todas las elecciones comerciales de Batman v. Superman y Liga de la Justicia suenan err¨®neas, alejadas del p¨²blico general. Transformers, Cazafantasmas... Muchas ideas, poca realidad. Crear un universo de 19 entregas exitosas no es tan sencillo.

La serializaci¨®n en pantalla grande

Esa es una de las otras razones que da McCausland. En una ¨¦poca en la que las series comen terreno al cine, las pel¨ªculas nunca acaban. Y el final de esta es la mejor muestra. "Es una serie de 19 cap¨ªtulos, que dura 10 a?os", explica Larraz: "Es por eso que la gente adora las pelis pero la mayor¨ªa no puede citarte un director m¨¢s all¨¢ de Whedon, ni tararear una melod¨ªa de la banda sonora. No les importa. Importan los personajes y su desarrollo. Es una constante en los c¨®mics Marvel, el personaje sobrevive al creador. En el cine esto es una din¨¢mica m¨¢s propia de una serie de televisi¨®n y, si hablamos en jerga de Juego de Tronos, Infinity War es el cap¨ªtulo nueve. El grande, la batalla y con el elemento que m¨¢s atrae: por fin mata".

El ¨¦xito de Black Panther

La ¨²ltima aventura de Marvel en la gran pantalla ha sido un fen¨®meno cultural de masas que acaba de superar la recaudaci¨®n de los 1.200 millones de Star Wars: los ¨²ltimos Jedi. Su viaje a ?frica ha abierto un discurso de integraci¨®n en los taquillazos que se ha aprovechado, mientras todav¨ªa estaba en cartelera, en Vengadores: Infinity war, que sit¨²a su final de fiesta en la propia Wakanda, con varios de sus personajes. Esta sincron¨ªa ha ayudado a que la pel¨ªcula del rey africano de Ryan Coogler vuelva a ser quinta en la cartelera estadounidense. De momento se mantiene como la pel¨ªcula Marvel m¨¢s taquillera. Ellos, y la Capitana Marvel, son el futuro.

Es buena

Esta raz¨®n llega m¨¢s de las entra?as y la subjetividad. Algunos de los expertos van a lo sencillo, a lo b¨¢sico del cine. David Balde¨®n as¨ª lo cree: "Cuando la espectacularidad visual se pone al servicio de la espectacularidad narrativa, salen piezas como esta". Clemente pone otra puntilla: "Es la mar de entretenida y espectacular". Y Pi?ol lo remata: "La ¨¦pica est¨¢ muy bien representada y en perfecto equilibrio con el drama y la comedia. No es previsible. Sabe sorprender. Qu¨¦ buena es, joder". Aunque eso no siempre es v¨¢lido para triunfar. Por desgracia.