Prada sue?a con ovejas el¨¦ctricas
La marca comandada por Miuccia lanza una serie de cortos en los que el nylon, su tejido fetiche de los 90, es la estrella
?Sue?an los androides con ovejas el¨¦ctricas? La pregunta formulada por Philip K. Dick en forma de libro se ha transferido al mundo de la moda, en concreto a la m¨¢s intelectual de las marcas del mundo del estilo, la milanesa Prada. La marca comandada por la impredecible Miuccia ha decidido ahora lanzar una serie de cortometrajes de car¨¢cter futurista donde prima el que ha sido su bandera durante a?os, especialmente en la d¨¦cada de los 90: el nylon.
¡°Protocolo del nylon, m¨¢quinas preparadas. La Operaci¨®n Granja Nylon est¨¢ a punto de empezar¡±, ha escrito Prada en el primer v¨ªdeo de los nueve que ha subido a su cuenta de Instagram. En ellos se ve a varias ovejas de las que se extrae, supuestamente, nylon, un tejido del todo artificial. A las ovejas las acompa?a una especie de investigadora (con gabardina de nylon, por supuesto) y un pastor tambi¨¦n futurista.
Prada hace as¨ª un juego entre su tejido fetiche, su inter¨¦s por el arte contempor¨¢neo (no hay que olvidar que, adem¨¢s de la firma de moda principal y de la m¨¢s fresca Miu Miu, Miuccia y su esposo, Patrizio Bertelli, poseen?la Fundaci¨®n Prada, 19.000 metros cuadrados de arte en Mil¨¢n), su b¨²squeda de la sorpresa y su gusto por la narrativa: el cap¨ªtulo completo estar¨¢ disponible el 1 de junio y a ¨¦l le seguir¨¢n otros dos el 4 y el 9 de junio.
Una estrategia art¨ªstica y comercial para poner en boga a una marca que triunfa en la pasarela pero no tanto en las cifras, puesto que en 2017 gan¨® unos 250 millones de euros, un 10% menos que el a?o anterior, con tres a?os seguidos a la baja.
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