La ortograf¨ªa como imagen de empresa

Movistar me envi¨® la semana pasada un mensaje al m¨®vil (y supongo que tambi¨¦n a millones de clientes) para comunicar que se pod¨ªa seguir el Open de Australia en la plataforma de televisi¨®n propiedad de esa misma compa?¨ªa. El texto dec¨ªa as¨ª, literalmente:

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¡°Arranca el Open de Australia en Melbourne. Disfruta del primer MAJOR de la temporada desde el 20 de enero al 2 de febrero en Eurosport (Dial 61 y 62). Nadal intentara conseguir el torneo Austral por segunda vez en su carrera¡±.

Y se me ocurren los siguientes comentarios:

Arranca. Este verbo implica que algo se pone en marcha de forma inesperada, violenta, con ruido. ¡°Se arranc¨® a cantar¡±, ¡°el coche arranc¨®¡±... Pero ?arranc¨® el Open? Adem¨¢s de no haber empezado por sorpresa, el primer tenista que entr¨® en la cancha no lo hizo con tanto ruido¡­ Puede aceptarse en alg¨²n caso el uso metaf¨®rico, pero no tanto el abuso que se da hoy en los medios para cualquier situaci¨®n. Todo arranca, nada empieza, se inicia o comienza.

MAJOR. Sorprenden las may¨²sculas aqu¨ª, cuando corresponder¨ªan min¨²sculas y cursiva, pues se trata de un anglicismo crudo. Major significa en ingl¨¦s ¡°mayor¡± o ¡°principal¡±, y no suele usarse en el lenguaje com¨²n del tenis en espa?ol (s¨ª algo en el golf). Los cuatro grandes campeonatos del a?o se llaman ¡°grandes¡± (¡°Federer ha ganado 20 grandes¡±), o ¡°torneos del Grand Slam¡±. Me pregunto qu¨¦ habr¨¢ deducido la multitud de clientes monoling¨¹es al toparse con esa palabra.

Dial 61 y 62. Aparte de la inexplicable may¨²scula en ¡°dial¡± y de que habr¨ªa sido mejor ¡°diales¡± (pues citan dos), en realidad se trata m¨¢s bien de dos ¡°canales¡± (los de Eurosport 1 y Euro?sport 2 en esa plataforma), a los que se puede llegar pulsando esos d¨ªgitos en el telemando. El dial es otra cosa. El Diccionario lo define como ¡°superficie graduada sobre la cual se mueve un indicador, ya sea una aguja, un punto luminoso, etc¨¦tera¡±, y que sirve para se?alar ¡°una determinada magnitud, como peso, voltaje, longitud de onda (¡­)¡±. Tambi¨¦n es la superficie que en los receptores de radio se utiliza para seleccionar la opci¨®n deseada; y, en tercer lugar, las emisoras que se captan en un determinado territorio. As¨ª que podr¨ªa aceptarse en todo caso la opci¨®n ¡°puntos 61 y 62 del dial¡±, dando por bueno el traslado metaf¨®rico de ¡°dial¡± de la radio al televisor.

intentara. Le falta la tilde a ese verbo en futuro, que sin ella se queda en un imperfecto. Imperfecto de subjuntivo y tambi¨¦n imperfecto de ortograf¨ªa.

Austral. Sobran la may¨²scula y hasta el adjetivo entero, pues ya se ha dicho de qu¨¦ torneo se trata y no a?ade mucho aclarar que Australia es austral.

por segunda vez. El texto dice que ¡°Nadal intentara [sic] conseguir [sic] el torneo Austral [sic] por segunda vez¡± (en vez de conseguir, habr¨ªa sido mejor ¡°ganar¡±). La oraci¨®n incurre en ambig¨¹edad: ¡°por segunda vez¡± puede referirse al intento o a la consecuci¨®n del triunfo. Y no es la segunda vez que Nadal intenta conseguir [sic] el torneo. Lo hab¨ªa intentado m¨¢s veces, incluso fue finalista en cuatro ocasiones. Se entender¨ªa mejor si se hubiera escrito ¡°Nadal intentar¨¢ ser por segunda vez el ganador de este torneo¡±.

Por tanto, y dejando aparte las cuestiones opinables, el mensaje estudiado incluye en sus 41 vocablos un anglicismo innecesario, dos imprecisiones sem¨¢nticas y tres faltas de ortograf¨ªa.

Algunas compa?¨ªas gastan millones en cuidar su imagen corporativa, pero da la sensaci¨®n de que les importa poco la idea que nos formamos acerca de ellas cuando nos escriben.