Elio Fiorucci, la ense?a de la vanguardia de la moda que orquest¨® im¨¢genes ic¨®nicas

Suena un despertador. El crepitar de una radio navegando entre frecuencias. La voz de una mujer hablando del descubrimiento de agua en Marte, la vida m¨¢s all¨¢ de los confines de la Tierra. Se encienden las luces y aparece la primera modelo: despeinada, reci¨¦n salida de la cama, lleva un camis¨®n blanco con dos querubines y un bolso con forma de nube de az¨²car. ¡°Quer¨ªa hablar del sue?o, del despertar, y que no faltase la iron¨ªa¡±, dice Francesca Murri. Todo en el desfile de primavera-verano 2025 de Fiorucci era deliberado. No es la primera colecci¨®n de la ense?a bajo la nueva direcci¨®n, con Murri ¡ªque ven¨ªa de curtirse en Gucci, Etro y Ferragamo¡ª en el flanco creativo y Alessandro Pisani ¡ªexdirectivo de Diesel¡ª en el ejecutivo. Pero s¨ª la primera que sube a una pasarela, rubricando la vuelta de la emblem¨¢tica casa italiana en el calendario oficial de la Semana de la Moda de Mil¨¢n. Y del espacio en la Trienal a los pendientes con forma de pecera se advert¨ªa una intenci¨®n. ¡°Es un manifiesto¡±, espeta la dise?adora. El 1967 grabado en las camisetas conmemoraba el a?o que abri¨® la primera tienda. Los zapatos revisitaban aquellos primeros dise?os de goma, obra de un jovenc¨ªsimo Manolo Blahnik. Hasta los labios de las modelos, pintados con corazones como los de la caprichosa reina de Carroll, honraban la actitud traviesa y altamente irreverente que hizo grande el nombre de Fiorucci. ¡°Todo lo que hagamos tiene que ser aut¨¦ntico¡±.

En el tono de la italiana se adivina el v¨¦rtigo. Sabe que la tarea por delante es osada, y no tiene garant¨ªas: resucitar una firma grabada en el imaginario colectivo como el pin¨¢culo de la moda italiana moderna no es f¨¢cil. Menos cuando la envuelve la gesta de un creador a quien Vivienne Westwood refiri¨® como el mentor de una generaci¨®n. La lista de intentos es larga. Vionnet. Rochas. Rykiel. Poiret. Halston. La de ¨¦xitos, no tanto. Incluso sobre los que consiguen salir adelante siempre hay quien imputa los cargos de continuismo anacr¨®nico o rupturismo gratuito. Al parecer hay dos maneras de restituir una casa de moda, y ninguna es la correcta.

Despertar una marca de un coma inducido es el equivalente empresarial a encontrar vida en Marte. Y esta no es la primera vez que intentan reanimar el nombre de Fiorucci. Este 2025 har¨¢ 65 a?os del nacimiento de la ense?a, 58 de la apertura de la primera tienda, 10 de la muerte de Elio y 3 desde que Dona Bertarelli ¡ªla inversora y fil¨¢ntropa, heredera del emporio farmac¨¦utico Serono y una de las mayores fortunas de Suiza¡ª se hizo con la ense?a y sus archivos. Antes que ella estuvo en manos de un productor nip¨®n de vaqueros, y de Stephen y Janie Schaffer despu¨¦s. Ella, conocida como la reina de las bragas, cre¨® Knickerbox en los noventa y ahora est¨¢ detr¨¢s de la redenci¨®n de Victoria¡¯s Secret. ?l, incluso tras divorciarse en 2006, ha sido su fiel compinche mercantil. Los Bonnie and Clyde de la lencer¨ªa, los llamaban. Compraron la marca en 2015, llevaron la sede a Londres y abrieron una tienda de tres pisos en la calle Brewer. No escatimaron en fastos: pusieron a Georgia May Jagger en la campa?a, ficharon a Daniel Fletcher para espolear la l¨ªnea de hombre y lanzaron una antolog¨ªa con Rizzoli. Sofia Coppola escribi¨® el pr¨®logo. No bast¨®.

¡°No quiero juzgar la gesti¨®n anterior¡±, aplaca Pisani, ¡°pero puedo decir que lo que tenemos en mente es menos superficial¡±. Bajo los mandos de los Schaffer hubo logros: una red comercial con 80 puntos de venta y un pico de anemoia posmilenial que se tradujo en cuantiosas ventas de camisetas. ¡°Pero ahora necesitamos elevar la marca¡±. Enfila el segmento de la alta gama asequible: ese dulce espacio entre un lujo que ha perdido la cabeza con los precios y un mass market dominado por gigantes contra los que no se puede competir. En la hoja de ruta est¨¢n las colaboraciones interdisciplinares, un enfoque m¨¢s inclinado al dise?o que al merchandising, y volver al hecho en Italia. El quid: armar una narrativa que sea a la vez coherente con el legado y pertinente con el ahora.

¡°Los mismos principios, con un planteamiento contempor¨¢neo¡±, sostiene Murri. Viniendo de capitanear los departamentos de accesorios de grandes casas ¡ªel flotador del lujo: los bolsos suponen hasta el 45 % de las ventas¡ª, entiende que el producto es fundamental. Pero tambi¨¦n que hay que ir m¨¢s all¨¢. Y m¨¢s en una casa como Fiorucci, que invent¨® el marketing experiencial. Vend¨ªa perfumes, revistas y todo tipo de parafernalia. Dise?os de creadores en ciernes como Anna Sui y Betsey Johnson. Hab¨ªa un restaurante donde despachaban hamburguesas en platos de Richard Ginori hasta las dos de la madrugada. Eventos y performances. Las fiestas eran prodigiosas. Invit¨® a Keith Haring a intervenir la fachada ¡ªdos d¨ªas le llev¨® cubrirla¡ª y la televisi¨®n nacional cubri¨® la noticia. En la boutique de Nueva York, a cinco manzanas de donde poco despu¨¦s abrir¨ªa Studio 54, Andy Warhol lanz¨® su Interview y Madonna se dio a conocer. Maripol era la m¨¢nager. Elizabeth Taylor, Divine, Jackie O y la reina Sof¨ªa, clientes habituales. Joey Arias, que entonces trabajaba como dependiente, relata cada vez que puede que Lauren Bacall fue a comprar y, a falta de mejor recept¨¢culo, us¨® su mano como cenicero. ¡°Si piensas en el Fiorucci de ayer, todo giraba en torno al universo que Elio cre¨®¡±, dice Alessandro Pisani. Fue la primera marca de moda en firmar una licencia de gafas y un acuerdo con Disney. Editaba su propio fanzine. ¡°La oportunidad con Fiorucci es que puedes vender un mont¨®n de contenidos. Pero corres el riesgo de que el mensaje se diluya¡±.

?Se preguntan qu¨¦ habr¨ªa hecho Elio? ¡°Por supuesto, y es un problema¡±, dice Murri. ?Por qu¨¦? ¡°Porque no soy Elio¡±. Tampoco son los setenta. Acuartelarse en el pasado ser¨ªa traicionar la idiosincrasia del creador. Hablamos del hombre a quien Gillo Dorfles describi¨® como ¡°el Duchamp de la moda¡±. El rebelde original. Un pionero en el arte de diluir la l¨ªnea entre vestimenta, arte, dise?o y cultura social. La historia le da las coordenadas, no un vadem¨¦cum que seguir a pies juntillas. ¡°Estudiamos los archivos para identificar los valores que quer¨ªamos recocinar. No me interesan los iconos, pero s¨ª qu¨¦ los hac¨ªa tan elocuentes¡±, dice Pisani. ¡°Se trata de ser culturalmente relevantes hoy. Y creo que la clave est¨¢ en ese choque entre lo mundano y lo trascendental. Entre un bolso con forma de marshmallow y una colaboraci¨®n con un artista¡±. De lo primero ya se han encargado: su bolso Mella es un ¨¦xito. Para lo segundo han creado Casa Fiorucci ¡ªaunque el nombre es provisional¡ª: un espacio de 700 metros cuadrados junto a sus oficinas, en Sarpi, el Chinatown milan¨¦s, que albergar¨¢ exposiciones, eventos, conciertos, charlas. ¡°Nos gusta la idea de crear este sistema abierto. Una galaxia de colaboraciones que a?adan piezas a la narrativa¡±. El laboratorio de ideas al que Douglas Coupland se refer¨ªa cuando hablaba de Fiorucci en los ochenta. Una revoluci¨®n como la que perpetr¨® Elio entonces hoy se antoja imposible. ¡°Pero s¨ª podemos estimular una reflexi¨®n¡±, defiende Murri. ¡°Francesca ven¨ªa de trabajar en grandes firmas. Yo estaba llevando un negocio de un bill¨®n. Si Dona Bertarelli se meti¨® aqu¨ª tampoco fue para amasar fortuna¡±, dice Pisano. ¡°Lo hicimos porque creemos en lo que esta marca puede volver a representar social y culturalmente: una plataforma para la expresi¨®n, un espacio para la positividad, una alternativa en esta permacrisis. Fiorucci siempre deber¨ªa hacerte sonre¨ªr¡±.