Los Prieto Flores, publicistas: ¡°Con nuestros hijos hacemos estudio de mercado. En la cena les escuchamos y decimos: ¡®?De qu¨¦ co?o hablan?¡±

La semana pasada, una de las carnicer¨ªas del mercado Maravilla de Tetu¨¢n se convirti¨® en el lugar desde el que Carolina Durante lanzaba su nuevo disco gracias a los cerebros de Borja Prieto (Madrid, 50 a?os) y Natalia Flores (Buenos Aires, 47 a?os), dos agitadores culturales y expertos en estrategia de marca que saben lo que es el marketing de guerrilla y los virales desde antes que eso fuese el pan nuestro de cada d¨ªa. ¡°A nosotros nos interesan desde el S¨¢lvame hasta una cuenta de TikTok de un modisto de Valencia¡±, explican casi al un¨ªsono los miembros de esta pareja creativa y sentimental (con cuatro hijos), cuyos rostros son mucho m¨¢s p¨²blicos que los de otros profesionales de su sector gracias a su canal de YouTube, en el que entrevistan a las personas que admiran (la pr¨®xima ser¨¢ Albert Pla).

Este a?o, Los Prieto Flores, una instituci¨®n de la vida pop madrile?a, celebran el d¨¦cimo aniversario de su agencia de comunicaci¨®n. ¡°Cuando empezamos nos llamaban locos y ahora somos m¨¢s de 80 personas¡±.

Pregunta. En 2024 hay mucha competencia e incluso algunos les imitan. ?Es duro?

Borja Prieto. Nosotros estamos superc¨®modos en la incomodidad. La agencia se llama Est¨¢ pasando porque hace mucho que decidimos que quer¨ªamos convertirnos en cronistas de nuestro tiempo desde otro lugar. Desde un segundo plano siempre nos ha gustado entender la cultura popular, qui¨¦nes eran los h¨¦roes del momento, la m¨²sica siempre nos ha atravesado porque la sentimos: nos criamos haciendo chaladuras con gente como Marilyn Manson, Eminem o The Cure, y de ah¨ª venimos. Nuestro defecto cong¨¦nito es que somos demasiado entusiastas, muy fans de todo, y con ese entusiasmo trabajamos.

P. ?Y no les preocupa que envejezca su radar de tendencias?

Natalia Flores. Rodearte de gente muy joven y mantener el entusiasmo por saber lo que est¨¢ pasando culturalmente te mantiene joven. Presumimos un poco de ser los m¨¢s viejos de la agencia. Y nosotros tenemos cuatro hijos que nos permiten hacer estudio de mercado. Muchas veces nos sentamos a cenar con ellos y decimos: ¡°?Qu¨¦ co?o est¨¢n diciendo?¡±. Porque hablan como una especie de mutaci¨®n del lenguaje, llena de gui?os, de chistes, que obviamente no vamos a llegar a entender, pero de los que podemos aprender. Se trata de admitir que las cosas cambian a una velocidad incre¨ªble y que no puedes estar al filo de todas las tendencias. Somos observadores, no tenemos la tensi¨®n de los creadores.

P. ?Qu¨¦ descubrimiento que hayan hecho gracias a sus hijos les ha dejado m¨¢s alucinados ¨²ltimamente?

B. P. A pesar de todos los mitos que hay en torno a la juventud y las redes sociales, son mucho m¨¢s celosos de su intimidad, no van a estar haci¨¦ndose una foto de su desayuno y subi¨¦ndola a las redes sociales como cuando yo era m¨¢s joven y despu¨¦s de una noche de fiesta sub¨ªa 350 fotos a Facebook sin filtro alguno. Los nativos digitales tienen mucho m¨¢s cuidado. Y mucha menos pose.

N.F. Y luego hay cosas interesant¨ªsimas como el fen¨®meno Brawl Stars, un juego de comunidad, que directamente ya es como entrar en otro universo.

P. Ellos tienen muy claros los l¨ªmites de su intimidad y, a la vez, el escenario de su programa de YouTube es el sal¨®n de su casa. ?Hay alg¨²n momento en el que su manera de vivir no sea su trabajo?

B. P. Es verdad que la l¨ªnea entre lo que es trabajo y disfrute est¨¢ un poco borrada. Para nosotros, el canal de YouTube es un desahogo que nos da muchas alegr¨ªas y la oportunidad de conocer a gente que nos encanta. Pero no todo es trabajo, productividad y monetizar, y nos vas a o¨ªr quejarnos de que estamos sobrepasados porque en esta ¨¦poca de autoexplotaci¨®n y sobreexposici¨®n nos lo tomamos con bastante calma.

P. Lleva m¨¢s de 20 a?os viviendo en Espa?a. ?Podr¨ªa haber un ¨²nico mercado cultural Espa?a-Argentina o el salto cultural es enorme?

N. F. Estoy fascinada con c¨®mo se han hecho virales en Espa?a Catriel y Paco Amoroso con su Tiny Desk o c¨®mo triunfan all¨ª series de aqu¨ª, y viceversa. Nosotros hemos entrevistado a grandes fen¨®menos argentinos como las humoristas Charo L¨®pez y Malena Pichot o la escritora Mariana Enr¨ªquez. No hay un salto cultural, en realidad, sino m¨¢s bien social. Espa?a est¨¢ en un momento de bonanza econ¨®mica y laboral, mientras que Argentina pasa por un momento muy complicado.

P. Y como experta en cultura pop, ?le resulta m¨¢s f¨¢cil comprender el ascenso de Milei?

N. F. Decir que vas a cargarte a la sanidad o la educaci¨®n o que vas a cargarte a las universidades y que aun as¨ª te voten me resulta inentendible. F¨ªjate que mi madre es psiquiatra y psicoanalista y en esta casa nos jactamos mucho de psicoanalizarnos y le digo: ¡°No me cabe en la cabeza c¨®mo una sociedad tan psicoanalizada ha votado a esa persona que habla con su perro muerto¡±.

P. ?Dir¨ªan que la cultura pop cada vez est¨¢ m¨¢s politizada?

B.P. A m¨ª me parece muy emocionante cuando los artistas se significan y apoyan a sus causas y candidatos. Aqu¨ª ha habido ejemplos muy divertidos ¨²ltimamente, con todo lo de Perro Sanxe, pero todav¨ªa hay mucho miedo a que si dices lo que piensas se te caiga un concierto, por ejemplo. Ser¨ªa fant¨¢stico que todos pudi¨¦ramos decir lo que pensamos y que haya convivencia.

P. ?Y ustedes eligen a sus clientes con criterios pol¨ªticos?

N.F. Te dir¨ªa m¨¢s bien que las mismas cosas que al principio no hac¨ªamos pues siguen vetadas, como las casas de apuestas. Nos han llamado, tienen un pastizal, pero no entramos ah¨ª.

P. Si tuviesen que elegir a una persona viva que demuestra que se puede ser eternamente cool, ?qui¨¦n ser¨ªa?

N.F. A m¨ª me fascinan Kathleen Hanna, de Bikini Kill, que con 55 a?os sigue siendo la t¨ªa m¨¢s punk del planeta, y Bel¨¦n Esteban. No pasa un d¨ªa sin que la t¨ªa no haga algo notable a nivel digital y de memes. Haces una campa?a o cualquier cosa con ella y sabes que lo va a petar.

B.P. John Waters me parece un ejemplo de elegancia y trabajo impecable dentro de lo underground, que usando el humor para sobrevivir y sin renunciar a nada se ha convertido en un tipo superrespetado y conocido. Cuando vino a Madrid fuimos a conocerle, le llevamos todos los libros que tenemos de ¨¦l para que nos los firmara y una foto suya que tenemos en el sal¨®n. Nos llam¨® enfermos [risas].