Datos para el mundo verde

M¨¢s all¨¢ de ser una palabra de moda, la sostenibilidad es un eje estrat¨¦gico para miles de empresas en todo el mundo. Incorporar con ¨¦xito este concepto a los distintos ¨¢mbitos de su actividad es un reto, ya que su propia supervivencia va en ello. Es un hecho que aquellas compa?¨ªas comprometidas social y medioambientalmente reducen sus riesgos, mejoran su imagen de marca y su reputaci¨®n corporativa, y aumentan el inter¨¦s de los inversores. O lo que es lo mismo, multiplican sus oportunidades de negocio y de rentabilidad econ¨®mica. A la hora de tomar decisiones que est¨¦n alineadas con sus pol¨ªticas de sostenibilidad, los cuadros directivos y ¨®rganos de gobierno de las organizaciones cuentan con un poderoso aliado: los datos masivos.

Son muchas las empresas de todo tipo que ejecutan sus ideas bas¨¢ndose en el big data para avanzar en buenas pr¨¢cticas ambientales. El fabricante de neum¨¢ticos Pirelli, por ejemplo, recopila los datos de uso registrados por los sensores de sus cubiertas para tomar decisiones m¨¢s eficientes sobre qu¨¦ inventario almacenar, por lo que evita as¨ª el desperdicio de materiales. En Espa?a, Ecoembes ha analizado el llenado de los contenedores de reciclaje amarillo (pl¨¢sticos) y azul (papel y cart¨®n) y, a partir de esa informaci¨®n, ha optimizado sus rutas de recogida de residuos en funci¨®n de las necesidades. De esa manera, reduce la contaminaci¨®n de los camiones e impide que se acumulen los restos en los contenedores.

Las empresas se han tomado en serio el asunto y cada d¨ªa desarrollan m¨¢s proyectos que, gracias a los datos, ofrecen soluciones pr¨¢cticas a problemas medioambientales y sociales. Sin olvidar que el big data es una importante herramienta para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) adoptados por Naciones Unidas en su Agenda 2030.

Incluso en el ¨¢mbito regulador, las grandes corporaciones ya est¨¢n obligadas por ley a reportar la informaci¨®n no financiera relacionada con los indicadores ASG ¡ªo ESG, por sus siglas en ingl¨¦s¡ª relacionados con el medio ambiente, el impacto social y la buena gobernanza. En nuestro pa¨ªs, m¨¢s de 4.000 empresas deben facilitar ese tipo de informaci¨®n de forma obligatoria, y cada vez m¨¢s analistas la contemplan en sus decisiones. Que cuatro de cada seis inversores espa?oles admitan que los ASG son un factor clave en su enfoque de inversi¨®n demuestra el peso que han adquirido estos marcadores en el mercado de capitales.

¡°Los datos aportan una visi¨®n objetiva a la operativa de la empresa. A trav¨¦s de t¨¦cnicas de big data, con Machine Learning e inteligencia artificial, puede crear modelos de eficiencia con los que mejorar su rendimiento y contribuir a la sostenibilidad¡±, admite la socia de la consultora PiperLab Esther Morales. Esta agencia especializada en data science ayuda a sus clientes a afrontar retos de negocios a trav¨¦s de los datos. Extraer informaci¨®n ¨²til y valiosa de toda esa cantidad ingente de datos es un desaf¨ªo. ¡°Han de ser de calidad, fiables y comparables: las m¨¦tricas deben ser las mismas a utilizar entre todos los actores, con una metodolog¨ªa id¨¦ntica para calcular las variables, que se reporten igual¡­ Una vez que todo esto est¨¢ bien organizado, el valor que podemos obtener de ellos es inmenso¡±, a?ade Morales.

Medir y tambi¨¦n analizar

Para que la informaci¨®n obtenida sirva de verdad en la definici¨®n de estrategias, es clave conocer qu¨¦ impacto social y ambiental genera cada proceso en la cadena de valor de la empresa. El responsable del ?rea de Sostenibilidad de EY, Alberto Castilla, apunta otro aspecto relevante para que las organizaciones reduzcan con eficacia su impacto en el medio ambiente a partir del big data: contar con la ayuda de externos a la hora de analizar y tomar decisiones estrat¨¦gicas que generen impacto positivo. Para fijar proyectos en materia ASG, apunta Castilla, lo primero es delimitar su grado de alcance y fijar unos objetivos reales y medibles para el proyecto. ¡°Tambi¨¦n ser¨¢ interesante conocer qu¨¦ buscan y qu¨¦ esperan los grupos de inter¨¦s y hacerles part¨ªcipes de los proyectos de la empresa¡±, argumenta.

¡°Pero m¨¢s que big data, las empresas necesitan more data; es decir, que sean m¨¢s transparentes y que divulguen mejor los datos que de verdad importan¡±, reflexiona el profesor de Direcci¨®n Estrat¨¦gica en IESE Business School Fabrizio Ferraro. Sostiene este economista que las compa?¨ªas ya pueden acceder sin problema a todos los datos que necesitan porque la tecnolog¨ªa lo permite.

El debate radica en hasta d¨®nde quieren comunicar las corporaciones determinada informaci¨®n. ¡°El regulador obliga a informar hasta determinado nivel, te indica lo m¨ªnimo que debes reportar. Algunas organizaciones deciden quedarse ah¨ª. Y es una decisi¨®n correcta, razonable y responsable¡±, opina. Otras, en cambio, prefieren ir m¨¢s all¨¢. ¡°Pero a veces, exponer demasiado puede tener sus riesgos, porque te abres a posibles cr¨ªticas aunque tengas planes fant¨¢sticos¡±, admite. No obstante, las empresas s¨ª valoran su impacto social a la hora de tomar decisiones y los inversores, ante la m¨ªnima evidencia de que una acci¨®n (aunque sea legal) pueda tener un impacto negativo, no la aceptar¨¢n como responsable.

¡°Las compa?¨ªas con mejor desempe?o ASG han mostrado un mayor desarrollo en momentos de incertidumbre¡±, reconoce la directora general de la Fundaci¨®n SERES, Ana Sainz. Por eso, invertir en innovaci¨®n y tecnolog¨ªa permite a las empresas ser m¨¢s eficientes en cuanto al manejo y la gesti¨®n de sus datos, lo que las habilita a comprender el verdadero impacto de cada acci¨®n en el medio ambiente y, por lo tanto, a tomar mejores decisiones. ¡°Solo seremos capaces de construir un nuevo ma?ana a partir de organizaciones basadas en la gesti¨®n responsable, la actuaci¨®n con prop¨®sito y el compromiso empresarial conectado con los retos sociales¡±, vaticina Sainz. ?nicamente desde esa responsabilidad frente a los problemas de ¨ªndole social, los l¨ªderes podr¨¢n inspirar y afrontar el reto de la transformaci¨®n de los negocios. Una tarea prioritaria en un siglo repleto de desaf¨ªos.