Obras de arte v¨ªa WhatsApp (y por menos de 500 euros), la alternativa a las galer¨ªas convencionales

Cuando lleg¨® la pandemia y se vieron obligadas a encerrarse en sus respectivos apartamentos de Manhattan y Brooklyn, Blanca Pascual y Clara Andrade aprovecharon para crear La Pera Projects, una plataforma para coleccionar arte de calidad a precios asequibles a trav¨¦s de WhatsApp. Escogieron el nombre de una fruta com¨²n para ir en contra de la sensaci¨®n de no pertenencia que la gente siente cuando va a una galer¨ªa. ¡°Un nombre poco convencional y que no fuese intimidante¡±, destaca Pascual.

Un amigo com¨²n las present¨® hace un a?o en EXPO Chicago, la feria internacional de arte contempor¨¢neo que se celebra desde hace 40 a?os en el Muelle de la Armada del lago Michigan. A pesar de llevar varios a?os viviendo en Nueva York, ser espa?olas y trabajar ambas en el mundo del arte ¨CPascual es consultora e intermediaria en transacciones de arte moderno y Andrade directora de la galer¨ªa Pablo¡¯s Birthday y encargada del Departamento VIP de la feria de arte Untitled, con presencia en Miami y San Francisco¨C sus caminos no se hab¨ªan cruzado todav¨ªa. Tras un par de conversaciones se dieron cuenta de que compart¨ªan muchas cosas y una preocupaci¨®n: el creciente desinter¨¦s de la gente joven por el arte debido a los precios desorbitantes y a un mundo en apariencia distante y elitista.

Pascual y Andrade ve¨ªan c¨®mo numerosos artistas de calidad se quedan a las puertas de las galer¨ªas sin representaci¨®n profesional. ¡°Lo m¨¢s visible es solo un 1% del mercado. El resto est¨¢ compuesto por artistas emergentes o con carreras consolidadas que por diferentes razones no consiguen entrar en el circuito de las galer¨ªas¡±, explica Andrade. Se han empe?ado en darles visibilidad y buscar a su p¨²blico a trav¨¦s de un medio novedoso.

La Pera Projects funciona como un c¨ªrculo de coleccionistas, es gratuito y para unirse, solo se tiene que guardar el n¨²mero de tel¨¦fono y enviar la palabra de alta PERA (o PEAR para recibir el contenido en ingl¨¦s). Una vez inscrito, el usuario recibe cada dos semanas en su m¨®vil el perfil de nuevo artista, la explicaci¨®n de su trayectoria y cinco de sus obras a la venta.

¡°Es una alternativa distinta a las galer¨ªas, no pretendemos competir. Queremos que sea una herramienta para fomentar el coleccionismo a trav¨¦s de un canal innovador¡±, comenta Andrade. Los precios de las piezas no superan los 600 d¨®lares (510 euros). Desde su lanzamiento el pasado mes de junio, este c¨ªrculo de coleccionistas cuenta ya con m¨¢s de 1.000 miembros procedentes de m¨¢s de 25 pa¨ªses distintos.

Las ventas superan ya el 85% de las obras destacadas. Achacan su ¨¦xito a que el confinamiento ha provocado que la gente se d¨¦ cuenta de que quiere convertir sus casas en espacios acogedores. Y a que sus seguidores entienden que es importante apoyar a los artistas en este momento tan complicado.

El cat¨¢logo incluye piezas que var¨ªan en t¨¦cnica y tem¨¢tica. Desde la abstracci¨®n expresionista de Leticia Sampedro, bilba¨ªna que lleva m¨¢s de una d¨¦cada afincada en Nueva York, hasta el hiperrealismo monocrom¨¢tico de la islandesa Karen P¨¢lsd¨®ttir. Los ¨®leos acuarelistas del brit¨¢nico Ben Walker, la fluidez de los lienzos de la argentina Paz Bardi o la serie fotogr¨¢fica de la colombiana Laura Jim¨¦nez Galvis, basada en esculturas del Metropolitan de Nueva York, completan la lista de artistas destacados hasta la fecha.

Andrade y Pascual destacan que no solo buscan promover creadores emergentes, sino tambi¨¦n organizar colaboraciones especiales con artistas consolidados, como las ya realizadas con el zaragozano Fernando Mart¨ªn Godoy, afincado en Londres, el gallego Jorge Barbi o el puertorrique?o H¨¦ctor Madera.

Las fundadoras de La Pera Projects buscan a los artistas a trav¨¦s de sus circuitos profesionales y entre los estudiantes de las escuelas de arte m¨¢s prestigiosas del mundo. Tambi¨¦n, en ocasiones, en Instagram. ¡°Todos ellos se dedican al arte de manera profesional¡±, dice Andrade.

Aunque el formato est¨¢ndar ha sido el presentar a los creadores de manera individual, acaban de realizar dos exposiciones a d¨²o a trav¨¦s del m¨®vil y tienen prevista para este a?o una muestra grupal. Adem¨¢s, colaboran con comisarios externos y profesionales del arte, como la galerista Mar¨ªa Gracia de Pedro, el puertorrique?o Izam Zawhara o el consultor de arte espa?ol Pepe Baena. ¡°Con ello, buscamos enfatizar modelos de colaboraci¨®n que tengan como objetivo ¨²ltimo acercar el arte contempor¨¢neo al p¨²blico general¡±. Igual que una galer¨ªa tradicional, pero todo a trav¨¦s del tel¨¦fono.