Pol¨¦mica por el ¡®merchandising¡¯ del Gran Premio de M¨¦xico: el ¨²ltimo episodio de la turbulenta relaci¨®n de Red Bull y Checo P¨¦rez

Las horas se van contando para el inicio de una nueva edici¨®n del Gran Premio de M¨¦xico y los ¨¢nimos se van calentando m¨¢s otra vez desde las gradas. Este a?o no ha sido el m¨¢s cordial entre los aficionados del piloto Checo P¨¦rez y su escuder¨ªa Red Bull, esto a ra¨ªz de distintos sucesos. Uno de ellos, la salida de tono del asesor del equipo austriaco, Helmut Marko, considerada ¡°racista¡± y ¡°discriminatoria¡±, cuando afirm¨® el pasado mes de septiembre que ¡°es sudamericano [P¨¦rez] y por eso su cabeza no est¨¢ tan enfocada como la de Max Verstappen o como era Sebastian Vettel¡±, adem¨¢s de un a?o tenso a ra¨ªz de factores como el trato ¡°injusto¡± al jaliscience y ¡°preferencial¡± a su compa?ero de equipo, seg¨²n consideran los seguidores.

En otro episodio de enojo contra la escuder¨ªa de Red Bull, que marca la previa de la competencia automovil¨ªstica m¨¢s importante del pa¨ªs, los aficionados del piloto tapat¨ªo se han volcado a las redes para criticar y burlarse de la mercader¨ªa que el equipo austriaco ha sacado a la venta para el GP de M¨¦xico en honor a Checo. El dise?o, colorido con tonos verdes y rojizos brillantes, con letras grandes que deja ver de forma repetida su nombre, Sergio P¨¦rez, su apodo, Checo, el n¨²mero 11 y una leyenda que dice en ingl¨¦s ¡°el piloto n¨²mero uno de M¨¦xico¡±. ¡°Voy despertando y veo la mercanc¨ªa de Redbull para Checo en M¨¦xico, y est¨¢ horrible. ?Qu¨¦ tiene de mexicano?¡±. ¡°La neta si est¨¢ bien fea la mercanc¨ªa. Hasta parece r¨¦plica¡±, dicen algunos de los comentarios en redes.

El distintivo del dise?o que este a?o ofrece Red Bull para el GP de M¨¦xico es que ¡°se inspira¡±, o m¨¢s bien ¡°se apropia¡±, seg¨²n explica Aldo Solano, doctor en Historial del Arte, en el arte de los murales de promoci¨®n que utilizan los sonideros. El especialista explica que es un tipo de arte y de dise?o, m¨¢s com¨²n en ¨¢reas rurales y la periferia, para dar a conocer eventos a la clase trabajadora. Generalmente, eran hechos por la disquera, los organizadores de los bailes y que, por eso mismo, se ha nutrido y ha cambiado a lo largo del tiempo.

¡°Tiene mucho que ver con los logotipos de las grandes bandas del swing que en M¨¦xico evolucionaron hacia la m¨²sica norte?a, que tambi¨¦n son grandes bandas. Por ah¨ª se decanta un poco del dise?o gr¨¢fico, pero luego tambi¨¦n vemos que se nutre de la est¨¦tica del high energy, esta m¨²sica asociada con el disco, que tiene esta gr¨¢fica en sus discos muy ochentera, muy futurista. El mejor ejemplo que te podr¨ªa dar es el tipo de letra que se usa en Star Wars. Tambi¨¦n se nutre del graffiti y empieza a tomar los colores brillantes e incluso algunos manierismos en las letras, en c¨®mo se trazan estos logotipos. Es algo cambiante que va tomando distintas referencias y no es est¨¢tico¡±, explica Solano.

Sin embargo, el historiador del arte tambi¨¦n cuestiona las intenciones de Red Bull, sobre cu¨¢ndo deja de ser homenaje y se vuelve apropiaci¨®n cultural. Sin embargo, as¨ª como sucedi¨® con el blanqueamiento de los espacios p¨²blicos e invisibilizaci¨®n de los r¨®tulos en Ciudad de M¨¦xico, m¨¢s espec¨ªficamente en la alcald¨ªa Cuauht¨¦moc, bajo el mandato de Sandra Cuevas, Solano dice que el lenguaje art¨ªstico de comunicaci¨®n, en este caso de los rotulistas que hacen este tipo de murales, solo puede existir a partir de la regulaci¨®n de la publicidad y del blanqueamiento. ¡°Solo puede existir legitimado a partir del comercio transnacional, las grandes marcas y en los medios de la publicidad. ?No hubiera sido mejor llamar a un rotulista de estos y que dise?ara la playera de Checo si vamos a referenciar eso?¡±, precisa.

Distintos aficionados han preferido dise?os y mercanc¨ªa de otras escuder¨ªas que se han inspirado en otros elementos culturales del pa¨ªs con motivo del Gran Premio. Algunos ejemplos son el uso de la deidad Quetzalc¨®atl por parte del fabricante franc¨¦s Alpine o las catrinas, tradicionales de este mes por el D¨ªa de Muertos, que lucen en los dise?os de la escuder¨ªa Alpha Romeo o la camiseta de Lando Norris, piloto de McClaren.

¡°Est¨¢ la gente que no le da el debido valor, que piensa que son cosas de una baja cultura y eso todo es a partir de la ignorancia. No te vas a dar cuenta de que son expresiones culturales de toda la vigencia y toda la val¨ªa, y que esta separaci¨®n entre arte formal, entre comillas, y arte popular es simplemente una separaci¨®n clasista¡±, agrega el especialista en arte.

Con toda la pol¨¦mica de por medio, no han faltado los aficionados que han llamado a boicotear las ventas de Red Bull, indicando a otros seguidores del piloto tapat¨ªo que solo compren la mercader¨ªa de la marca personal de Checo a trav¨¦s de su p¨¢gina oficial u otros comercios afiliados. Con boicot o no, el valor de marketing de P¨¦rez no es para subestimar y es una de las principales razones por las cuales mantiene su puesto en la escuder¨ªa austriaca, seg¨²n explica el analista de Sky Sports David Croft. ¡°Checo aporta mucho dinero de patrocinio al equipo y eso es importante, incluso en esta ¨¦poca de la F1 con un l¨ªmite presupuestario. Casi el 65% de todo el merchandising online de Red Bull F1 se vende en M¨¦xico¡±, explicaba en una transmisi¨®n.

A pesar de que P¨¦rez ha intentado poner pa?os de agua fr¨ªa a la tensa relaci¨®n de sus fans con su equipo, con Helmut Marko y su compa?ero Versttapen, de cara al domingo, desde la grada ya se calientan los ¨¢nimos y quedar¨¢ ver c¨®mo acaba este nuevo episodio de la checoman¨ªa desde el Aut¨®dromo Hermanos Rodr¨ªguez, el santuario de la F¨®rmula 1 en M¨¦xico.

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