Ling¨¹istas, bi¨®logos o publicistas, los nuevos expertos en dar instrucciones a ChatGPT

Antes de que la inteligencia artificial generativa trastrocara su mundo, Guillermo Prado hizo un doctorado en biolog¨ªa molecular en el departamento de oncolog¨ªa de La Paz, un hospital p¨²blico de Madrid. Luego empez¨® a trabajar en una empresa relacionada con el sector sanitario, pero no le gustaba. Eran finales de 2022, y salieron al mercado, al mismo tiempo, las primeras versiones del archiconocido ChatGPT y Midjourney, una aplicaci¨®n capaz de crear im¨¢genes a partir de texto. ¡°Me empec¨¦ a volver loco con eso¡±, cuenta Prado. Ahora es experto en la nueva habilidad conocida como ¡°ingenier¨ªa de prompts¡±, cuyos salarios pueden alcanzar las seis cifras en Estados Unidos.

¡°Me pareci¨® que aquello era el futuro, as¨ª que todos los d¨ªas, cuando llegaba del trabajo, me pon¨ªa a investigar¡±. Y emprendi¨® un camino de no retorno que le ha llevado, dos a?os despu¨¦s, a crear Externia, su propia empresa de eventos impulsada por la inteligencia artificial generativa, esa tecnolog¨ªa capaz de crear texto, im¨¢genes, m¨²sica o v¨ªdeos a partir de instrucciones escritas. Frente a la prudencia y el desconocimiento general que todav¨ªa domina la conversaci¨®n p¨²blica, Prado opina que la revoluci¨®n de esta tecnolog¨ªa ser¨¢ transversal, afectar¨¢ a todos los trabajos y abrir¨¢ la puerta de la innovaci¨®n a profesiones que hist¨®ricamente se han quedado apartadas del progreso tecnol¨®gico.

¡°?Por qu¨¦ un perfil de humanidades funciona como ingeniero de prompts?¡±, se pregunta Prado. Las prompts son las instrucciones o peticiones que recibe la m¨¢quina. El ingeniero de prompts es el profesional experto, por ejemplo, en ChatGPT, que sabe sacar el mayor provecho posible de la herramienta haciendo uso del lenguaje. ¡°Los perfiles que est¨¢n entrando ahora suelen ser inform¨¢ticos, y eso est¨¢ bien y funciona, van a ser necesarios. Pero la parte m¨¢s importante de un ingeniero de prompts es ser creativo, y ah¨ª creo que los perfiles de humanidades [como filosof¨ªa, marketing o ling¨¹¨ªstica] pueden tener mucho potencial¡±.

¡°A la hora de la verdad, te est¨¢s comunicando con un lenguaje natural, y un perfil que haya estudiado eso va a tener una ventaja grand¨ªsima¡±, sentencia Prado al otro lado del tel¨¦fono. La conexi¨®n entre las humanidades y la IA generativa parece m¨ªnima, pero cada vez hay m¨¢s voces que apuntan en esa direcci¨®n. Marco Argenti, el director de Informaci¨®n del Goldman Sachs, hablaba sobre ello en la revista Harvard Business Review: ¡°La calidad del resultado de un Gran Modelo de Lenguaje (como ChatGPT) es muy sensible a la calidad de la instrucci¨®n. Por eso uno primero tendr¨ªa que dominar el razonamiento, la l¨®gica y los principios del pensamiento¡±.

La inteligencia artificial podr¨ªa alterar casi el 40% del empleo global, seg¨²n el Fondo Monetario Internacional (FMI). En las econom¨ªas avanzadas, como la espa?ola, esa cifra escala hasta el 60%, porque el n¨²mero de trabajos que realizan tareas reemplazables es mayor que en el resto de econom¨ªas. Sin embargo, un reciente art¨ªculo de la revista The Economist asegura que aquellas personas con carreras de humanidades est¨¢n bien posicionadas para aprovechar las nuevas oportunidades. ¡°Las agencias de promoci¨®n y los cursos en l¨ªnea que pretenden ense?ar esta habilidad est¨¢n floreciendo. Los graduados con experiencia en idiomas o humanidades son candidatos populares¡±, recoge el texto.

El impulso en el marketing

Ruth Falquina, CEO de la agencia Estado Latente, estudi¨® marketing en la Universidad Complutense de Madrid antes de entrar al mundo de la inteligencia artificial. Ahora utiliza esa tecnolog¨ªa en todo el proceso productivo y creativo de su empresa de marketing. ¡°Los perfiles de humanidades aportan pensamiento cr¨ªtico y una creatividad basada en un profundo conocimiento de la cultura. Este bagaje sirve para generar mejores prompts, mejores instrucciones¡±, explica. Falquna, como otros muchos expertos, asegura que el de ¡°ingeniero de prompts¡± no va a convertirse un empleo en s¨ª, sino una habilidad que muchos tendr¨¢n que desarrollar para su trabajo.

En su empresa de marketing, los empleados utilizan herramientas como ChatGPT a diario. Forma parte del proceso productivo que llevan a cabo cuando tienen un nuevo encargo. Falquina habla mucho de ¡°cocreaci¨®n¡± entre el humano y la m¨¢quina como algo esencial. ¡°Nosotros integramos la IA como parte de nuestro equipo¡±, asegura. La han utilizado para cosas m¨¢s peque?as, como crear la primera portada basada en IA en Espa?a (fue para el primer n¨²mero de la revista Yorokobu), hasta crear el envoltorio de una bebida gracias al dise?o de la m¨¢quina. Para los premios Jaume I, por ejemplo, han hecho una IA que ayuda al usuario a perderle el miedo a la propia IA. Y han generado un modelo de ChatGPT para ¡°ayudar a estrategas de todo el mundo a desarrollar su propia marca¡±.

¡°Mejora los procesos de trabajo y nos inspira para ser mejores creativos¡±, asegura Falquina. Otro de los proyectos fue el dise?or del escenario principal del Mobile World Congress. Ten¨ªan dos semanas y media para tener el producto final. ¡°En ese caso, la IA nos permiti¨® la rapidez necesaria para entregar todo lo que nos hab¨ªan pedido¡±. Hermagoras Abecia, especialista en marketing digital en la empresa Actahotels, tambi¨¦n lleva un tiempo trasteando con ChatGPT, tanto que ya se ha puesto la habilidad de ¡°ingeniero de prompts¡± en su perfil de LinkedIn. Cuenta que lleva desarrollando sus propias herramientas desde octubre del a?o pasado, y que su IA se ha convertido en una especie de compa?era con la que conversa durante casi todo el d¨ªa.

¡°Hay que saber dar la instrucci¨®n¡±

¡°Te ayuda desde a hacer un an¨¢lisis de contexto para una campa?a de marketing hasta una estrategia de posicionamiento en Google. Lo hago con ChatGPT y lo sacamos adelante¡±, cuenta. Otra fan¨¢tica, Cristina Aranda Guti¨¦rrez, se doctor¨® en filolog¨ªa hisp¨¢nica antes de entrar en el mundo de la IA, y hace una defensa f¨¦rrea de las humanidades en este sector. ¡°Cualquier persona puede optar a trabajar de esto, porque es algo tan poco t¨¦cnico como dar una instrucci¨®n a la m¨¢quina. Pero los ling¨¹istas y los fil¨®sofos van a saber hacer eso mejor que otros. Adem¨¢s, hay que saber dar la instrucci¨®n, porque el contexto y la precisi¨®n de la orden son importantes¡±, cuenta.

Nico Bour, cofundador de Joppy, una startup espa?ola que se encarga de conectar empresa con trabajadores tecnol¨®gicos, asegura que todav¨ªa no han visto una gran demanda de ingenieros de instrucciones. ¡°No estamos viendo ofertas masivas de ese puesto. Hay alguna, pero es que todav¨ªa nadie te puede decir que sea especialista senior en el tema. En muchos casos lo que est¨¢ pasando es que muchos desarrolladores est¨¢n practicando en sus tiempos libres¡±. Bour cree que el perfil ideal para este tipo de trabajo son los ingenieros analistas de datos, porque ellos ¡°entienden mejor c¨®mo funciona una IA por dentro¡±. Y el resto de ingenieros, ¡°si no aprenden a incorporar la IA en su trabajo, van a ser muy ineficientes de aqu¨ª a unos a?os¡±.

En las Navidades de 2022, con la intenci¨®n de anunciar a su familia que dejaba el trabajo sanitario para dedicarse de lleno a la IA generativa, Prado organiz¨® una sorpresa. ¡°Le regal¨¦ a mi familia un cuadro generado con IA. Ten¨ªa un QR que te llevaba a una web con un v¨ªdeo en el que se narra un cuento generado con IA y le¨ªdo por una voz artificial. Les impresion¨® bastante¡±. Luego lleg¨® la discusi¨®n. Prado quer¨ªa volver a la empresa de eventos familiar para implementar todo lo que hab¨ªa aprendido, pero ellos no quer¨ªan que dejara el trabajo que tanto le hab¨ªa costado conseguir. Al final logr¨® convencerles, estuvo un a?o m¨¢s en la empresa familiar y despu¨¦s mont¨® la suya propia. El peque?o proyecto est¨¢ centrado en ofrecer a los clientes experiencias diferentes basadas en la IA. Y el producto final es mejor, es capaz de llevarlo a cabo m¨¢s r¨¢pido y por un precio menor a la empresa de su familia. ¡°Eso es lo que va a marcar la diferencia¡±.