Trapa se pone firme ante el ¡®lobby¡¯ del aceite de palma
El sector interpuso una reclamaci¨®n ante Autocontrol contra un anuncio de la empresa chocolatera, que considera enga?oso
Una mujer enfundada en un traje azul posa en medio de la naturaleza salvaje. En una mano sujeta una caja de chocolatinas, enmarcada como el resto de su figura en un panel naranja que indica que se encuentra en la selva de Borneo, en Indonesia. Encima de su cabeza, el nombre de la marca que representa, Trapa, y la frase?sin aceite de palma. El anuncio de la empresa chocolatera, que va acompa?ado de un v¨ªdeo del making-of de la campa?a que arranca con una tala de ¨¢rboles y un orangut¨¢n que lucha para proteger su h¨¢bitat, se titula ?Una fotograf¨ªa irrepetible?, y se ha convertido en una bomba de relojer¨ªa que acaba de estallar. A?la Fundaci¨®n Espa?ola del Aceite de Palma Sostenible no le ha sentado nada bien y ha presentado una reclamaci¨®n ante?el organismo de autorregulaci¨®n de la industria publicitaria (Autocontrol)?por considerarlo enga?oso y desleal.?
La Fundaci¨®n considera que tanto la imagen como el v¨ªdeo "confunden al consumidor", resume?Horacio Gonz¨¢lez, asesor de la asociaci¨®n de la que forman parte grandes multinacionales como Ferrero Ib¨¦rica o Vandemoortele, y debe ser retirado. En su opini¨®n, la campa?a de la empresa chocolatera mete todos los cultivos en el mismo saco cuando existen producciones certificadas?bajo normas sostenibles que no afectan a la biodiversidad. El resultado de la campa?a es?una perspectiva sesgada construida?sobre "la idea, no asumible por falta de demostraci¨®n, de que el aceite de palma tiene implicaciones negativas para el medioambiente y para la salud humana", reza un comunicado difundido el martes por el lobby del sector.
El aceite de palma, que se emplea en distintos productos, desde la alimentaci¨®n a la cosm¨¦tica, lleva tiempo en el ojo del hurac¨¢n por los nefastos efectos medioambientales que ha causado el incremento de su demanda a nivel mundial. La deforestaci¨®n y la consecuente destrucci¨®n del h¨¢bitat natural de muchos animales que conlleva su producci¨®n a gran escala son las razones por las cuales muchas empresas que antes lo empleaban, como Nocilla o la misma Trapa, han decidido prescindir de ¨¦l y usar su decisi¨®n como reclamo publicitario.
Fuentes de Chocolates?Trapa explican que la empresa no tiene intenci¨®n de retirar la campa?a, que por otra parte ya finaliz¨® en diciembre. Explican que la imagen se publicit¨® durante los ¨²ltimos dos meses del a?o, y que queda colgado en Internet el v¨ªdeo del making-of del anuncio. En ello tambi¨¦n aparece?Tantyo Bangun, director de la organizaci¨®n sin fines de lucro International Animal Rescue, quien pide parar la producci¨®n de este producto. "Se deforesta la selva para abrir plantaciones de palma aceitera", dice en la grabaci¨®n.?
Gonz¨¢lez, de la?Fundaci¨®n Espa?ola del Aceite de Palma Sostenible, considera que la campa?a de Trapa infringe distintas normativas, tanto nacionales como comunitarias, entre ellas el reglamento de informaci¨®n al consumidor o la ley de competencia desleal. "Queremos poner un poco de orden en el mercado", a?ade.?
La empresa palentina de chocolates, que tras la etapa de la familia Ruiz-Mateos se declar¨® en concurso de acreedores y resucit¨® hace un lustro, despu¨¦s de un cambio de manos, asegura que "ejercer¨¢ las acciones de defensa necesarias sin dejarse intimidar por los grupos de presi¨®n" del sector. "Trapa es una empresa centenaria que hace unos cinco a?os ha cogido un nuevo rumbo con unos nuevos propietarios, y en ello se incluye el ser m¨¢s responsables con el medio ambiente", aseguran fuentes de la compa?¨ªa, quienes a?aden que el anuncio de la discordia ten¨ªa la intenci¨®n de comunicar la eliminaci¨®n del aceite de palma de todos sus productos, un proceso que se completar¨¢ a lo largo de este a?o. "Pueden decir que la campa?a est¨¢ mal, pero nosotros estuvimos ah¨ª", rematan.?
Trapa mand¨® el mi¨¦rcoles su respuesta a Autocontrol, entidad que explica por correo electr¨®nico que no puede hacer ning¨²n comentario sobre reclamaciones pendientes. Ambas partes explican sin embargo que no tiene capacidad para emitir dict¨¢menes vinculantes, al no tratarse de un juzgado y ni siquiera estar la empresa chocolatera adherida al organismo de autorregulaci¨®n.
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