Apple desbanca a Google como marca m¨¢s influyente del mundo

La revista Brandchannel ha realizado un sondeo entre 2.000 ejecutivos, directivos de marca y acad¨¦micos de la publicidad, que han dado a Apple y su reproductor port¨¢til iPod el primer puesto entre las marcas m¨¢s influyentes. El fabricante inform¨¢tico destierra as¨ª de lo m¨¢s alto al motor de b¨²squeda Google, que lo obtuvo en 2003 y 2002.

Apple, cuyo reproductor de archivos musicales en formato comprimido iPod ha reemplazado al walkman de Sony, encabez¨® tanto la clasificaci¨®n global como la norteamericana, desplazando a Google pese al ruido que levant¨® la salida a bolsa de la compa?¨ªa el a?o pasado. La cadena sueca de tiendas de muebles Ikea, cuya red mundial se extiende a 35 pa¨ªses, ocupa el tercer puesto en la clasificaci¨®n mundial y el primero en la europea.

Pero la sorpresa para muchos ser¨¢ la entrada de Al Jazeeraentre los cinco primeros clasificados. "Con todas las informaciones que llegan de Irak y Afganist¨¢n y la 'guerra contra el terror', muchas personas est¨¢n sincronizadas con las noticias, y la mayor¨ªa de las fuentes de noticias tienen un corte occidental", dijo el director de Brandchannel, Robin Rusch. "Creo que las personas est¨¢n sintonizando Al Jazeeray visitando su p¨¢gina web porque les ofrece otro punto de vista. Para la comunidad mundial, es uno de los pocos puntos de acceso que tienen a noticias de la regi¨®n con una perspectiva diferente", a?adi¨®.

La encuesta anual pide a los participantes que valoren el impacto de una marca particular en sus vidas y no intenta cuantificar su valor econ¨®mico.

Rusch reconoce que la naturaleza profesional de la muestra puede afectar a los resultados, pero no obstante la marca de Al Jazeeraahora se mide en t¨¦rminos de impacto junto a gigantes como Nokia y Starbucks.

Coca-Cola, la marca de bebidas estadounidense que a menudo se encuentra en los primeros puestos, no se encuentra en la lista mundial o en las regionales de este a?o.