Dispo, Poparazzi y BeReal: las poco conocidas plataformas emergentes que desaf¨ªan a Instagram

En vivo y sin editar. Muchos usuarios, cada vez m¨¢s cansados de las redes sociales tradicionales y tras la experiencia del confinamiento por la pandemia del coronavirus, buscan cercan¨ªa, frescura y relaciones reales; hacer a un lado las apariencias perfectas y regresar a la espontaneidad. Vencidos ante las normas de una plataforma como Instagram ¡ªque alberga a 1.080 millones de usuarios activos y que cuenta con el respaldo de Facebook¡ª las generaciones m¨¢s j¨®venes han comenzado a prestarle atenci¨®n a nuevas tendencias que surgen en el mercado de las aplicaciones. Plataformas de fotograf¨ªa y video que van en sentido opuesto a las tradicionales. Y que huyen de la utop¨ªa de la perfecci¨®n, los cuerpos esculturales, los paisajes paradisiacos o los eventos id¨ªlicos para concentrarse en lo normal, aquello que no goza de filtros y retoques.

¡°Instagram es el Hola de las redes sociales, pero la mayor¨ªa de la gente es imperfecta, no es rica, ni puede permitirse lujos. La gente quiere mostrarse como es sin complejos y eso se ha conseguido en TikTok, por ejemplo. Triunfa la gente normal, que se muestra natural con sus imperfecciones y eso la comunidad lo agradece¡±, explica F¨¢tima Mart¨ªnez, consultora y profesora de mercadotecnia digital y social media. ¡°Creo que la espontaneidad ya existe en las redes sociales, pero en algunas m¨¢s que en otras. Lo que ocurre es que en otras redes sociales surgidas a ra¨ªz del ¨¦xito de Instagram ese fen¨®meno es menos com¨²n, porque parten de la base del exhibicionismo, y ah¨ª s¨ª que tiende a ser m¨¢s elaborada la creaci¨®n de contenidos¡±, explica el analista y consultor de plataformas digitales, David ?lvarez.

Tanto ?lvarez como Mart¨ªnez coinciden en que las redes de fotograf¨ªa y video son las preferidas por los usuarios m¨¢s j¨®venes y que en ellas el reinado de Instagram es claro. Pero tambi¨¦n en que esa hegemon¨ªa no carece de amenazas, con nombres que empiezan a sonar como Dispo, Poparrazzi y BeReal. Tres plataformas que se venden como el segundo desaf¨ªo real ¨Dtras el de Snapchat¨D para el poderoso ecosistema de Instagram, que sigue siendo invencible. Por ahora.

Dispo, o el valor de lo desechable

Una de las primeras en atender el llamado de una generaci¨®n estresada por las presiones de la perfecci¨®n de Instagram, fue Dispo. La aplicaci¨®n permite tomar fotograf¨ªas de estilo retro que los usuarios no pueden ver hasta las 9 de la ma?ana del d¨ªa siguiente. Vio la luz en Jap¨®n en febrero de 2020, poco antes de la pandemia con una valoraci¨®n de 200 millones de d¨®lares. Dispo lleg¨® de la mano de su popular fundador, David Dobrik, conocido por sus perfiles en Vine, YouTube y TikTok. Y aunque a los pocos meses la aplicaci¨®n sufri¨® la abrupta partida de Dobrik por un esc¨¢ndalo poco esclarecido, los n¨²meros no flaquearon. En abril, la aplicaci¨®n alcanz¨® el ranking de las diez aplicaciones m¨¢s descargadas de Alemania, Jap¨®n y Brasil. En junio llegaron a M¨¦xico y se posicionaron tambi¨¦n entre las m¨¢s descargadas.

La compa?¨ªa ve el futuro con optimismo. M¨¢s all¨¢ de los n¨²meros, su l¨ªder Daniel Liss ¡ªun exalumno de Harvard y Stanford que trabaj¨® en pol¨ªtica antes de dedicarse a la tecnolog¨ªa¡ª ha explicado a Fast Company que el ¨¦xito de Dispo est¨¢ en ser ¡°la ant¨ªtesis de esta est¨¦tica curada y perfecta que ha dominado la ¨²ltima d¨¦cada gracias a fuerzas como Instagram y Facebook¡±. ¡°Creemos que lo que estamos capturando ahora es esta nueva ola de redes sociales (¡­) Mucho de lo que estamos haciendo parece una reminiscencia de los primeros d¨ªas de las redes, pero hay otras partes que esperamos hacer bien desde el principio, que es un ¨¦nfasis mucho mayor en la confianza y la seguridad; un ¨¦nfasis mucho mayor en pensar cr¨ªticamente sobre el impacto que el producto est¨¢ teniendo en la salud mental de una persona¡±, explica Liss.

Sea cual sea su apuesta, Dispo al igual que Instagram sigue siendo una red social de fotograf¨ªas y v¨ªdeos, con sus virtudes y defectos. El CEO de la empresa ha asegurado que su aplicaci¨®n ¡°separa [al usuario] del tel¨¦fono y devuelve [al usuario] a la forma en que sol¨ªamos vivir¡±. Algo con lo que la soci¨®loga y analista digital Marta Espuny Contreras discrepa. ¡°Dispo pretende emular a las c¨¢maras del pasado impidiendo ver las fotos hasta 24 horas despu¨¦s de haberlas tomado. Es esta la separaci¨®n forzada moment¨¢nea de la que habla su CEO, que funcionar¨¢ como mensaje publicitario, meramente reputacional. Sin embargo, no est¨¢ demostrado que una no exposici¨®n forzada est¨¦ relacionada con una relaci¨®n menos dependiente del tel¨¦fono. De hecho, a veces ocurre el efecto contrario¡±, apunta.

Poparazzi, la apuesta del usuario de TikTok

Ni TikTok es Poparazzi, ni Poparazzi quiere ser la aplicaci¨®n china. Simplemente han trabajado como aliadas, quiz¨¢s sin saberlo, para hacerse un hueco en el espacio de las plataformas digitales. Esta aplicaci¨®n alternativa a Instagram, fundada por Alex y Austen Ma, es muy joven. Debut¨® el pasado mayo, pero se ha clasificado como la n¨²mero 1 de la tienda de aplicaciones de foto y v¨ªdeo de Apple en Estados Unidos. ¡°El ascenso de la aplicaci¨®n a la cima de las listas no solo sucedi¨® de manera org¨¢nica. Poparazzi fue promocionado en videos de TikTok para crear una lista de espera de usuarios antes del lanzamiento¡±, explican fuentes consultadas por Variety. As¨ª, con apoyo de TikTok ¡ªotra red social alternativa que se ha revelado como un modelo exitoso para hacerle frente a las plataformas tradicionales¡ª, Poparazzi alcanz¨® 1.1 millones de descargas en Estados Unidos y 2 millones a nivel mundial en su primera semana, seg¨²n datos de la p¨¢gina para desarrolladores Apptopia.

La plataforma de los Ma funciona con la carta ganadora de la intriga. La aplicaci¨®n juega con ser un aut¨¦ntico paparazzi de amigos o familiares. Los usuarios toman fotos de otras personas y estas solo pueden completar su perfil con fotos que otros hayan tomado o subido de ellos. Adem¨¢s, son los otros usuarios quienes pueden seleccionar qu¨¦ fotos aparecen en los perfiles de otros. Es, en ese sentido, la ant¨ªtesis de Instagram. ¡±En Poparazzi, ustedes son los paparazzi de sus amigos y ellos son suyos. El prop¨®sito es crear un entorno de redes sociales despresurizado y fomentar el contenido menos cuidado de lo que normalmente se puede encontrar en algo como Instagram¡±, dijo la compa?¨ªa el d¨ªa de su lanzamiento. ¡°Pero tambi¨¦n es cierto que Poparazzi puede comprometer tu privacidad y que sean tus amigos los que suban tus fotos es un tanto arriesgado. Puede dar o no permiso, pero igual algo que permitiste ayer, hoy te pase factura¡±, advierte Mart¨ªnez. La privacidad y la definici¨®n del t¨¦rmino ¡°amigos¡± son, quiz¨¢s, los grandes asuntos pendientes de Poparazzi.

BeReal, de la nada como su fundador

A diferencia de Dispo, que era capitaneada por un influyente creador de contenido, a BeReal no lo conoc¨ªan ni en casa. Su fundador Alexis Barreyat, es franc¨¦s y comenz¨® a trabajar como productor de video en GoPro y desarrollador independiente de iOS. En enero de 2020, apost¨® por BeReal y conquist¨® Francia.

Todos los d¨ªas, en un momento aleatorio, todos los usuarios son notificados simult¨¢neamente para capturar y compartir una foto en los pr¨®ximos 2 minutos. BeReal toma una foto con la c¨¢mara para selfies y la c¨¢mara en la parte posterior del tel¨¦fono simult¨¢neamente, para dar una impresi¨®n m¨¢s realista del entorno del usuario. No hay tiempo para el escenario perfecto ni el maquillaje. La fotograf¨ªa es all¨ª, ahora y as¨ª. Sin m¨¢s. Y aunque podr¨ªa parecer una aplicaci¨®n insignificante, el mercado franc¨¦s la ha recibido con los brazos abiertos. Seg¨²n Sensor Tower, los usuarios activos diarios de BeReal se han incrementado de 50.000 en marzo a m¨¢s de 300.000 en mayo. Hasta junio, la mayor¨ªa de los usuarios de la aplicaci¨®n se encontraban en Par¨ªs y Lyon, pero en B¨¦lgica, la aplicaci¨®n tambi¨¦n est¨¢ empezando a ganar popularidad. ¡°Se trata de una forma nueva y ¨²nica de descubrir qui¨¦nes son realmente tus amigos en su vida diaria¡±, explican en el sitio web de la aplicaci¨®n.

?Qui¨¦n compite contra Instagram? ?Snapchat? ?O estamos presenciando el surgimiento de alternativas como Dispo, Poparazzi y BeReal que har¨¢n con las fotograf¨ªas lo que ya lo hizo TikTok con los videos cortos y Clubhouse con los audios? ¡°Soy muy esc¨¦ptico ante esa hipot¨¦tica situaci¨®n, entre otras cosas porque me cuesta mucho imaginarme a un usuario de redes siendo usuario de una ¨²nica red social¡±, explica ?lvarez y revela que el habitual de dichas plataformas usa de media tres o cuatro.

Pero Instagram est¨¢ al tanto de su competencia. Tan as¨ª que el pasado 30 de junio el jefe de Instagram Adam Mosseri public¨® un v¨ªdeo en el que revelaba nuevas funciones para la red social con la promesa de alejarse de uno de sus sambenitos m¨¢s populares. ¡°Ya no somos una aplicaci¨®n solo para compartir fotos¡±. La plataforma pondr¨¢ especial atenci¨®n en la tendencia del v¨ªdeo corto, vertical y de entretenimiento, para competir as¨ª con TikTok o Twitch. De acuerdo con Mosseri, en los pr¨®ximos meses Instagram trabajar¨¢ en el desarrollo de cuatro ¨¢reas: mensajer¨ªa instant¨¢nea, el v¨ªdeo, sus creadores y la plataforma de compras y comercio electr¨®nico.

Mientras tanto, Instagram todav¨ªa saca una enorme ventaja ¡ªde millones de usuarios, un nombre y marca conocidos y el respaldo de un gigante como Facebook¡ª a sus contrincantes en la carrera por ser el espacio m¨¢s popular, sano y referente para compartir e interactuar con fotograf¨ªas.

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