El ganador de la taquilla durante el coronavirus es Netflix

La pregunta era cu¨¢nto. La respuesta es 16 millones. Nadie ten¨ªa dudas de que una situaci¨®n como la que viven las familias en todo el mundo, con la econom¨ªa paralizada y peligro de enfermar si salen de casa, ser¨ªa beneficioso para Netflix, la mayor plataforma de entretenimiento online. Los analistas apostaban a que crecer¨ªa en 7 millones el n¨²mero de usuarios, que hace tiempo que crece muy despacio. Cuando anunci¨® m¨¢s del doble, el pasado 21 de abril, la conclusi¨®n general era que Netflix va a ser el gran ganador del desastre general de Hollywood. Hasta los propios directivos de la compa?¨ªa tratan de rebajar las expectativas.

¡°Somos muy conscientes de que tenemos la suerte de tener un servicio que se ha hecho a¨²n m¨¢s importante para la gente confinada en sus casas y que podemos operar con m¨ªnimos problemas en el medio plazo¡±, dice la carta de Netflix a los inversores. La exhibici¨®n de Netflix en estos primeros meses de 2020, sin embargo, no se traduce en demasiado optimismo. La subida en clientes es ¡±temporal¡±, dice la plataforma. ¡°Con suerte, el progreso contra el virus permitir¨¢ a los gobiernos levantar el confinamiento en casa pronto. Cuando eso pase, esperamos que baje el crecimiento en espectadores¡±. Netflix cree que para el siguiente trimestre se puede esperar un aumento de 7,5 millones de clientes. ¡°Dada la incertidumbre sobre el tiempo del confinamiento, esto es b¨¢sicamente una conjetura¡±.

Trailer Ozark | Televisi¨®n

Las ¨®rdenes de cuarentena en casi todo el mundo coincide con algunos de los estrenos de Netflix con m¨¢s impacto en bastante tiempo. La serie internacional m¨¢s vista de la plataforma, la espa?ola La casa de papel, ha estrenado en abril su cuarta temporada, que contin¨²a las aventuras dentro del Banco de Espa?a. Otra serie de nicho muy reconocida, Ozark, ha sacado temporada nueva en marzo. Netflix tambi¨¦n ha estrenado dos experimentos en su nueva l¨ªnea de telerrealidad, Too Hot to Handle y Love is Blind, que est¨¢n funcionando muy bien en Estados Unidos.

Y por ¨²ltimo, el confinamiento ha coincidido con el estreno de un documental descacharrante como Tiger King, un fen¨®meno en Estados Unidos tan grande que hasta le han preguntado por ello a Donald Trump en una rueda de prensa en la que hablaba del coronavirus. Dentro de diez d¨ªas tiene previsto estrenar un nuevo especial de stand-up de Jerry Seinfeld. Es decir, que Netflix ten¨ªa preparada ya una temporada de Pascua muy potente antes de que llegara la pandemia. Los otros grandes estudios tambi¨¦n, pero a ellos les han cerrado los cines. El aburrimiento en casa se ha juntado con que la conversaci¨®n sobre televisi¨®n en las redes est¨¢ dominada por shows de Netflix.

La plataforma no da datos de audiencia. Solo publica algunos apuntes junto con sus presentaciones de resultados trimestrales, que son imposibles de contrastar por medidores independientes. En la ¨²ltima carta, destac¨® varios datos importantes. La tercera temporada de Ozark la han visto 29 millones de personas en las primeras cuatro semanas. Tiger King lo han visto 64 millones de personas. Love is Blind, 30 millones. Y Netflix calcula que 65 millones ver¨¢n La casa de papel.

Tr¨¢iler de 'Tiger King'

Para el siguiente trimestre, piensa estrenar una nueva serie c¨®mica llamada Space Force y creada por Greg Daniels y Steve Carell, el equipo de la versi¨®n norteamericana de The Office. En esa cuenta de resultados veremos c¨®mo han funcionado apuestas como Extraction, una pel¨ªcula de acci¨®n de gran presupuesto con Chris Hemsworth.

Otro motivo de preocupaci¨®n es que en una crisis econ¨®mica, el entretenimiento siempre sufre. La clase media va a empezar a buscar gastos para recortar en sus presupuestos familiares, seguramente durante muchos meses. Por supuesto, la relaci¨®n cantidad/calidad/precio que ofrece Netflix es ahora mismo la mejor, pero poco a poco en muchas casas el factor precio va a ser el m¨¢s importante, o el ¨²nico.

Lo que s¨ª parece una ventaja a largo plazo de Netflix es que apenas va a tener que modificar su calendario de rodajes y estrenos. Seg¨²n Ted Sarandos, su jefe de producci¨®n propia, les ha beneficiado la tradici¨®n de soltar todos los episodios de sus temporadas a la vez. No tienen rodajes a medias. ¡°Trabajamos con much¨ªsima antelaci¨®n¡±, dijo Sarandos a los accionistas. ¡°Nuestras series de 2020 est¨¢n b¨¢sicamente ya rodadas y la postproducci¨®n se est¨¢ haciendo de forma de remota desde lugares por todo el mundo, y de hecho tenemos bastante avanzada la parrilla de 2021¡±. Por ejemplo, la cuarta temporada de The Crown se va a estrenar igual, afirm¨®. De las grandes producciones de Netflix, el coronavirus ha suspendido el rodaje de Stranger Things, pero esa no se esperaba este a?o. ¡°No creemos que haya que mover la agenda en 2020¡±, dijo Sarandos.

Tr¨¢iler de la cuarta temporada de 'La casa de papel'

Mientras, toda la agenda de los estudios que contaban con estrenar en salas en Semana Santa ha saltado por los aires. Ya no se estrenar¨¢ La Viuda Negra, de Marvel, ni la ¨²ltima de Fast&Furious, ni la ¨²ltima de James Bond, ni decenas m¨¢s. Trolls 2 se ha estrenado directamente en video. El par¨®n es tan radical que est¨¢ afectando incluso a estrenos del a?o que viene, que se est¨¢n trasladando de verano a Navidad de 2021. Nadie puede asegurar que se vaya a vender una sola entrada de cine en lo que queda de a?o.

?Y los competidores? Se sabr¨¢ pronto. La nueva plataforma de streaming del estudio n¨²mero uno de Hollywood, Disney +, alcanz¨® la asombrosa cifra de 50 millones de suscriptores desde septiembre, seg¨²n cifras de principios de abril. La pr¨®xima presentaci¨®n de resultados de la compa?¨ªa ser¨¢ el 5 de mayo y ah¨ª se ver¨¢ si ha tenido un empuj¨®n como Netflix durante la cuarentena. Lo m¨¢s parecido en cuanto a base de clientes es Amazon, ya que hay 150 millones de miembros de Prime en todo el mundo con acceso a sus contenidos de v¨ªdeo. Los otros dos servicios que pensaban dar la batalla por el streaming directo al consumidor, HBO Max (Warner Media) y Peacock (NBC) a¨²n no est¨¢n disponibles. Todos tienen ahora m¨¢s presi¨®n. Las cifras de Netflix son la referencia.