Pepsico compra de Siete Foods por 1.200 millones de d¨®lares

Pepsico trata de continuar su diversificaci¨®n con la compra del fabricante de tortillas Siete Foods. La multinacional estadounidense que dirige el espa?ol Ram¨®n Laguarta ha llegado a un acuerdo para comprar la compa?¨ªa texana Siete Foods por 1.200 millones de d¨®lares (unos 1.100 millones de euros), seg¨²n ha anunciado la empresa en un comunicado. Fundada en 2014, Siete Foods produce tortillas, salsas, condimentos, galletas y aperitivos que se distribuyen en tiendas de comestibles, tiendas de club y minoristas de alimentos org¨¢nicos, principalmente en Estados Unidos.

Con la compra de Siete Foods, Pepsico se refuerza en comida diet¨¦tica, puesto que la compa?¨ªa adquirida ha desarrollado recetas saludables sin cereales. Pepsico anunci¨® en mayo de 2018 un acuerdo para adquirir Bare Foods, un fabricante estadounidense de snacks horneados de frutas y verduras, para ampliar su cartera de aperitivos a opciones m¨¢s nutritivas, con menos grasas saturadas, az¨²cares y sal. A finales de 2019, anunci¨® la compra de BFY Foods, otra firma de bocados saludables, entre ellos PopCorners, con aperitivos procesados a base de ma¨ªz inflado, guisantes, arroz y coles de Bruselas.

El proceso de venta de Siete Foods, en la que trabajan los siete miembros de la familia Garza, ha sido competitivo y ha suscitado el inter¨¦s de empresas de capital riesgo y otras empresas alimentarias.

¡°La familia Garza ha creado una marca muy especial. Su pasi¨®n por hacer y compartir comida brilla en cada producto Siete, y esa es una pasi¨®n que compartimos en Pepsico¡±, dijo Ram¨®n Laguarta, presidente y director general de la multinacional en un comunicado. ¡°PepsiCo cree en el esp¨ªritu y la autenticidad de la marca Siete, y nos entusiasma continuar con el legado creado por la familia Garza. Esperamos ampliar nuestra cartera multicultural con estos incre¨ªbles productos y que a¨²n m¨¢s consumidores descubran y disfruten de Siete¡±.

¡°Siete se cre¨® hace 10 a?os para hacer m¨¢s accesible la comida mexicana-estadounidense¡±, dijo Miguel Garza, director general y cofundador de Siete Foods. ¡°Ahora estamos muy contentos de abrazar una nueva era con PepsiCo y llevar nuestros productos inclusivos y m¨¢s saludables a m¨¢s personas. Esperamos que este pr¨®ximo cap¨ªtulo para Siete sirva de inspiraci¨®n para otros negocios latinos, demostrando que es posible construir una marca pr¨®spera que honre nuestra herencia y celebre nuestra cultura¡±, a?adi¨®.

Ver¨®nica Garza, cofundadora y presidenta de Siete Foods, cuenta en la p¨¢gina web que la empresa naci¨® cuando su familia le ayud¨® a superar una serie de problemas de salud, con m¨²ltiples enfermedades autoinmunes debilitantes que le diagnosticaron cuando era adolescente. La familia (de siete) empez¨® a hacer ejercicio con ella para mejorar y Ver¨®nica adopt¨® una dieta que no le perjudicase.

¡°Como familia mexicano-americana del sur de Texas, los tacos y las fajitas que sol¨ªamos disfrutar en tortillas no sab¨ªan igual en una hoja de lechuga. As¨ª que empec¨¦ a hacer tortillas sin cereales para mi familia, y les encantaron. Supe que ten¨ªamos algo realmente especial cuando mi abuela Campos me dijo que mis tortillas sab¨ªan mejor que las tortillas de harina caseras que ella hab¨ªa hecho durante d¨¦cadas¡± cuenta. Decidieron comercializarlas y la empresa ha crecido con fuerza desde entonces, desarrollando nuevos productos, incluidas galletas y patatas fritas.

La demanda de snacks y refrescos de Pepsico, principalmente en Estados Unidos, su mayor mercado, se ha visto afectada por una serie de subidas de precios y la competencia de las marcas blancas. Pepsico fue capaz de seguir creciendo con fuerza en plena ola inflacionaria, pero los consumidores parecen estar pens¨¢ndoselo dos veces antes de mantenerse fieles a sus productos, cuyos precios han crecido con fuerza.

La compa?¨ªa dirigida por el espa?ol Ram¨®n Laguarta aument¨® sus ventas solo un 0,8% en el segundo trimestre del a?o, hasta 22.501 millones de d¨®lares y un 1,5% en la primera mitad del a?o, hasta los 40.751 millones de d¨®lares. Las cifras se quedaron por debajo de las previsiones. Pepsico ha sufrido los cambios de h¨¢bitos de los consumidores, una retirada de productos en Estados Unidos y la guerra con Carrefour en Francia. El grupo ajust¨® ligeramente a la baja sus previsiones para el conjunto del a?o. Espera lograr un crecimiento org¨¢nico de los ingresos de aproximadamente el 4% (anteriormente el objetivo era de ¡°al menos el 4%¡±). La compa?¨ªa logr¨® un beneficio neto de 3.083 millones de d¨®lares (+12%) en el primer trimestre y de 5.125 millones en el primer semestre (+9,5%).