La explosi¨®n del m¨®vil multiusos
La mensajer¨ªa y la descarga de informaci¨®n impulsan la facturaci¨®n por datos de las operadoras, un negocio que crecer¨¢ este a?o en Europa un 73%
El tel¨¦fono m¨®vil ya es mucho m¨¢s que un tel¨¦fono. A pesar de que el negocio puro de las operadoras -las llamadas- supone a¨²n el 81% de sus ingresos, el empuje imparable de la mensajer¨ªa y la navegaci¨®n por Internet ha provocado la explosi¨®n del mercado de los datos. Seg¨²n un informe de la consultora brit¨¢nica Ovum, la facturaci¨®n por datos crecer¨¢ este a?o un 73% en Europa, hasta los 39.400 millones de d¨®lares.
Las cuentas de las tres operadoras del mercado espa?ol confirman esta tendencia. Telef¨®nica M¨®viles, Vodafone y Amena est¨¢n incrementando su negocio de datos con cifras de doble d¨ªgito.
La estrella indiscutible de este negocio es el mensaje corto o SMS. En el caso de M¨®viles, por ejemplo, supone el 71% de las ventas de datos. Sin embargo, y dada la saturaci¨®n del mercado espa?ol de m¨®viles -ya hay m¨¢s de 37 millones de terminales-, al SMS le queda poco recorrido. El trabajo de las operadoras es, ahora, averiguar qu¨¦ servicio tomar¨¢ el relevo.
La mayor parte de los expertos est¨¢ de acuerdo en que no hay un solo servicio estrella en el m¨®vil. El mercado es tan maduro que los distintos segmentos de poblaci¨®n tienen diferentes necesidades (logos o melod¨ªas para los j¨®venes, acceso al correo para los profesionales). El reto es encontrar nichos lo suficientemente amplios como para que los servicios sean rentables: cada una de las operadoras tiene cientos de proveedores de contenidos. La madurez del mercado les afecta a ellos, tambi¨¦n. A las compa?¨ªas especializadas en m¨®viles se les une ahora la competencia de las empresas tradicionales de contenidos.
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