Los editores quieren inundar el mercado de bolsillo y los libreros se quejan por el espacio

M¨¢s variedad, m¨¢s t¨ªtulos, m¨¢s g¨¦neros, m¨¢s oferta... Es la posici¨®n de los editores espa?oles, europeos y latinoamericanos reunidos en el Primer Seminario Internacional del Libro de Bolsillo, que dirige Peter Mayer en la sede del Grupo Santillana en Madrid. Pero ese entusiasmo, esa apuesta por la inundaci¨®n del mercado no la comparten todos. Menos, los libreros, que se preguntan: ?d¨®nde lo metemos? La b¨²squeda de un equilibrio entre oferta y salida del producto es uno de los retos para el futuro de los peque?os formatos, ante la que los editores tambi¨¦n responden que no s¨®lo en las librer¨ªas deben venderse.

Ecuaciones, organizaci¨®n, c¨¢lculo, prevenci¨®n. Las avalanchas no son cosa buena y el mercado del libro de bolsillo en Espa?a, creciente, cada vez m¨¢s diversificado, con una apuesta "m¨¢s ecl¨¦ctica", como dice Victoria Chapa, directora de Punto de Lectura, o m¨¢s en el camino de lo que Peter Mayer, antiguo editor de Penguin, denomina "la nueva cultura del libro masiva", requiere que todos est¨¦n preparados para hacer que el objeto triunfe. Lejos est¨¢ todav¨ªa Espa?a de sus vecinos: "Si en nuestro mercado existe un libro de bolsillo por cada dos habitantes, en Francia se venden dos libros por habitante, es decir, 115 millones de ejemplares frente a 20 millones", aseguraba Santos Palazzi, de Booket (Planeta).

"El reto es hacer crecer el mercado", respond¨ªa Juan D¨ªaz, de Debolsillo (Random House Mondadori). ?C¨®mo? Con m¨¢s t¨ªtulos, saliendo de los par¨¢metros cl¨¢sicos del bolsillo en Espa?a y apostando por otros contenidos, como se ha hecho en el pasado reciente, con aventuras, intriga, actualidad, novela rom¨¢ntica... "Y aumentando los puntos de venta", aseguraba Mayer. "Salirse del gueto", a?ad¨ªa Palazzi. Incluso creando lo que Hans-Peter Ubleis, de la alemana Droemer, denomina "las gasolineras culturales", invadiendo los supermercados, yendo al encuentro de quien jam¨¢s ha pisado una librer¨ªa.

El caso ser¨¢ dejar que se desarrolle un sector muy creciente, muy pujante, que incluso va subiendo escalaf¨®n, con t¨ªtulos nuevos y no de segunda oportunidad. "Existen autores en el Reino Unido que se han lanzado en bolsillo como novedad y han acabado haci¨¦ndose en tapa dura despu¨¦s", aseguraba Patrick Janson-Smith. El viaje al rev¨¦s.

Pero no todos creen que deba crecer ajeno a los circuitos tradicionales: "Algunos contenidos distintos necesitan otros canales, pero no hay que desaparecer de los lugares tradicionales, hay que cuidar estos puntos", aseguraba Juan D¨ªaz. Los representantes de las librer¨ªas, en la sesi¨®n de tarde, se encargaron de pedir calma. "Los editores deber¨ªan ser m¨¢s selectivos con los t¨ªtulos", ped¨ªa Juan Ramallo, de Crisol. "Piensen que a la hora de seleccionar nosotros los libros que exponemos en la mesa tenemos la misma sensaci¨®n que ustedes ante los originales que reciben", advert¨ªa Jorge Gonz¨¢lez, de Yenny-El Ateneo, en Argentina.

Pero quien fue m¨¢s all¨¢ fue Pere Duch, de Babel, quien asegur¨® que los libreros tienen miedo al bolsillo: "No da la rentabilidad adecuada y es un ¨¢rea que se convierte en depredadora de la librer¨ªa en t¨¦rminos de espacio; por tanto, es leg¨ªtimo temerlo", dec¨ªa. Para prueba, un ejemplo que sacaba Ignacio Garc¨ªa Barredo, de la librer¨ªa Estudio, en Santander: "Para el 15 de junio, una editorial nos ha anunciado que nos mandar¨¢ 35 novedades de bolsillo", dec¨ªa.

El argentino Jorge Gonz¨¢lez apost¨® por la calma: "Todos debemos ir de la mano en el negocio, editores y libreros. Puede que los que vendemos no hayamos reservado espacios dignos al bolsillo, pero los editores tampoco han cuidado el aspecto de las ediciones para hacerlas m¨¢s atractivas". Al fin y al cabo, en tiempos de crisis, en Argentina, los libros peque?os salvaron de alg¨²n desastre. "Hicieron que cuando nos ped¨ªan La monta?a m¨¢gica, evit¨¢ramos la verg¨¹enza de decir que no la ten¨ªamos".