El Buen Fin del dinero de pl¨¢stico: m¨¢s de 23 millones de compras con tarjeta

El Buen Fin 2017, que se celebrar¨¢ entre el 17 y el 20 de noviembre, traer¨¢ una particularidad respecto a las ediciones anteriores: el aumento de las operaciones con tarjeta de d¨¦bito y cr¨¦dito. Solo durante los cuatro d¨ªas que durar¨¢ la iniciativa se esperan m¨¢s 23 millones de operaciones con dinero de pl¨¢stico, seg¨²n los c¨¢lculos de la Secretar¨ªa de Econom¨ªa. En volumen, las autoridades mexicanas esperan un crecimiento del 8% respecto al a?o pasado.

Una expectativa de crecimiento que se justifica por el comportamiento de las ediciones anteriores de este periodo de rebajas exclusivamente mexicano. Entre 2014 y 2016 el uso de efectivo redujo su participaci¨®n de un 43% a un 38%, mientras que el uso de tarjetas de cr¨¦dito y de d¨¦bito aument¨® en este mismo periodo del 48% al 53%, seg¨²n un estudio de la consultora Nielsen. ¡°Van a incrementar las operaciones con tarjetas de cr¨¦dito porque hay ofertas muy atractivas de cero intereses y luego el consumidor est¨¢ recibiendo su aguinaldo¡±, prev¨¦ ?lvaro Vargas, experto en Finanzas en la Escuela Bancaria y Comercial.

En la misma l¨ªnea, Mario Di Costanzo, presidente de la Comisi¨®n Nacional para la Protecci¨®n y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef), subraya el notable crecimiento observado en el uso del pl¨¢stico durante esos cuatro d¨ªas de descuentos. La f¨®rmula de pago en 12 meses sin intereses sigue siendo la preferida por los tarjetahabientes mexicanos. ¡°Lo ideal es que nadie se endeude por encima del 30% de tu ingreso disponible¡±, aconseja Di Costanzo. La mayor¨ªa de las quejas que este organismo recibe en periodo de Buen Fin tienen origen en los cajeros autom¨¢ticos y, en segundo lugar, en los puntos de venta, seg¨²n los datos de la Condusef.

Este a?o se espera que las ventas generadas a partir de esta iniciativa comercial superen los 100.000 millones de pesos (5.250 millones de d¨®lares), un 12% m¨¢s que en la edici¨®n del a?o pasado. No obstante, Roc¨ªo Ruiz Ch¨¢vez, subsecretaria de Competitividad y Normatividad de la Secretar¨ªa de Econom¨ªa se ha mostrado cauta respecto al incremento de ventas de esta edici¨®n con relaci¨®n a 2016. ¡°No puedes ir creciendo tanto todos los a?os porque ya ahorita partimos de una cifra que ya es de por s¨ª alta [89.000 millones de pesos]. El crecimiento ser¨¢ m¨¢s modesto, de entre un 5% y un 8%¡±.

Sorteo Fiscal contra la desaceleraci¨®n del consumo

La iniciativa, que naci¨® en 2011 bajo la sombra del Black Friday de Estados Unidos y con el apoyo del sector minorista mexicano, ahora encara la presi¨®n de una reciente desaceleraci¨®n en el consumo privado, la incertidumbre en torno a la renegociaci¨®n en el Tratado de Libre Comercio con Am¨¦rica del Norte (TLC) y los pasados sismos de septiembre, que han dejado miles de damnificados en el centro y sur de M¨¦xico. No obstante, Ruiz Ch¨¢vez subraya que lejos de inhibir el comercio, los recientes terremotos pueden ser una oportunidad para que las empresas pongan en oferta los productos socorridos por los damnificados, por ejemplo, materiales de construcci¨®n, enseres para el ba?o y la cocina, electrodom¨¦sticos, televisores e incluso ropa. M¨¢s de 50.000 empresas se han sumado a este programa con lo que se garantiza que habr¨¢ mercanc¨ªas y paquetes vacacionales con un 10 hasta un 70% de descuento, seg¨²n la informaci¨®n de la Confederaci¨®n de C¨¢maras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco).

Ni los terremotos, ni las negociaciones internacionales mueven las expectativas de consumo derivadas de El Buen Fin. Televisores, ropa, calzado, electrodom¨¦sticos y computadores vuelven a figurar entre los art¨ªculos m¨¢s buscados por los potenciales compradores. Este a?o se espera que el ticket promedio por persona se mantenga en niveles similares a 2016 ¡ªalrededor de 600 pesos (31 d¨®lares) para las compras en efectivo y con tarjeta de d¨¦bito, y 1.700 pesos (89 d¨®lares) para las adquisiciones con tarjeta de cr¨¦dito¡ª, seg¨²n los datos de Econom¨ªa.

Lo que comenz¨® como una propuesta empresarial de las grandes tiendas comerciales y de autoservicio, tambi¨¦n ha posibilitado la participaci¨®n del sector p¨²blico: por cuarto a?o consecutivo la Secretar¨ªa de Hacienda realizar¨¢ un sorteo con una bolsa de 26 millones de d¨®lares para 149.000 agraciados. Participar¨¢n todos aquellos que gasten m¨¢s de 250 pesos por ticket de compra y paguen con tarjeta de cr¨¦dito o d¨¦bito.