El comercio inicia la campa?a de Navidad con unas rebajas agresivas
Las tiendas quieren sacudirse con el Black Friday los malos resultados de octubre, que sum¨® a un clima m¨¢s caluroso de lo normal la inestabilidad por Catalu?a
Lo que hace cinco a?os comenz¨® como un gancho comercial minoritario importado de Estados Unidos ha inundado las tiendas y las p¨¢ginas web en Espa?a. Las rebajas del Black Friday, que han arrancado este viernes, se han convertido en el pistoletazo de salida a la campa?a navide?a. La temporada alta del comercio ahora empieza con descuentos, lo que supone para muchas tiendas renunciar a m¨¢rgenes a cambio de llenar sus locales un mes antes de Nochebuena. El comercio quiere sacudirse los malos resultados de octubre, que sum¨® a un clima m¨¢s caluroso de lo normal la inestabilidad por Catalu?a.
En una farmacia de la calle Alcal¨¢ de Madrid cercana al metro de Quintana, fuera de la almendra central, un cartel anuncia en el escaparate que hay rebajas por el Black Friday. Las dependientas no tienen claro que el gancho les estuviera funcionando. Pero no quieren dejar de lado la moda de estas rebajas importadas de EE UU. "Aqu¨ª las ofertas no atraen a la gente", reconoce una de las empleadas. "Los clientes vienen a comprar como de costumbre, pero al pagar se llevan una sorpresa", explica. Les sirva o no para hacer caja, casi nadie quer¨ªa este viernes ignorar que este d¨ªa de rebajas importado de Estados Unidos ¡ªse celebra la jornada siguiente a Acci¨®n de Gracias¡ª ha cuajado en Espa?a.
Las rebajas en invierno eran antes un gancho comercial reservado (y regulado por ley) del 7 de enero en adelante, una vez las compras navide?as se hab¨ªan acabado. Eran el remate de la temporada. Ahora son el pistoletazo de salida. El comercio se ha esforzado por sacar la artiller¨ªa pesada este a?o, y ha hecho descuentos de entre el 10% y el 50%. La recuperaci¨®n econ¨®mica parece estabilizada, el cr¨¦dito al consumo se ha disparado y el empleo sube. Sin embargo, el c¨¢lido octubre dej¨® los almacenes llenos de abrigos y la inestabilidad pol¨ªtica por Catalu?a hace temer a las tiendas que se hayan enfriado las ganas de gastar. La Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio no esperaba un viernes negro boyante para los empresarios, porque los descuentos son agresivos, y eso puede golpear los m¨¢rgenes, sobre todo del peque?o comercio. Pero el ¨¦xito de p¨²blico se dejaba ver en las calles de las grandes ciudades y en los centros comerciales.
Para andar por la arteria principal de Madrid, la Gran V¨ªa, hay que armarse de paciencia por la tarde. El centro de la ciudad se ha llenado de transeuntes ¨¢vidos algunos por comprar, otros por cotillear. A las 19.00 era dif¨ªcil lograr cobertura de m¨®vil. Por la ma?ana Elena Gonz¨¢lez, 22 a?os, esperaba a la puerta de la Fnac su apertura. Eran las 9.50 y ten¨ªa una idea fija: una c¨¢mara reflex de Canon. Cerca de ah¨ª, en un Media Markt de la plaza del Carmen, Jos¨¦ Enrique Alvar, el encargado, hab¨ªa movilizado a toda la plantilla. "Para estar preparados". Algunos comercios estimaban en un 50% el aumento de p¨²blico.
Rosa y Anna, madre e hija de Lleida, han acudido a Barcelona a pasar el fin de semana dispuestas a aprovechar los descuentos. A Anna le gusta la marca Brownie, que no tiene ninguna tienda en su ciudad. Y piensa aprovechar el descuento del 20%. En Catalu?a el comercio confiaba m¨¢s que nunca en esta fiesta consumista: los comerciantes esperaban que marcara el camino de la recuperaci¨®n que durante el mes de octubre baj¨® significativamente tras el refer¨¦ndum independentista y el clima de protestas.
Seg¨²n una encuesta de Metroscopia para EL PA?S, el 22% de los espa?oles ten¨ªa pensado comprar algo. La mitad ten¨ªa un presupuesto de entre 50 y 200 euros.
Los gigantes espa?oles del comercio se han volcado. El Corte Ingl¨¦s llevaba d¨ªas calentando la cita. Fuentes del grupo aseguraron que el jueves, cuando ya hab¨ªan activado descuentos, sus ventas se dispararon un 30%. La web de reservas Atrapalo dijo que hab¨ªa vendido un 36% m¨¢s noches de hotel. El gigante online Amazon incluso sac¨® promociones en alimentaci¨®n: vend¨ªa por Internet chuletas y centollos rebajados.
?Son todo ofertas imbatibles? La organizaci¨®n de consumidores OCU advirti¨® que hay trampa, al menos en Internet: afirm¨® ¡ªcon una muestra de 13.305 productos de 12 tiendas online¡ª que si se comparaban los precios que ten¨ªan hace un mes (24 de octubre), un 40% se ha mantenido igual, un 25% hab¨ªa subido y un 35% hab¨ªa bajado.
Con informaci¨®n de Nahiara S. Alonso, Mar Rocabert, Mikel Ormazabal, Carmen P¨¦rez-Lanzac, Marta Rodr¨ªguez y ?ngeles Lucas.
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