Las tiendas de ropa adelantan las rebajas tras una primavera floja en ventas

El pr¨®ximo 1 de julio comienzan oficialmente las rebajas de verano. Para ese d¨ªa, lunes, la mayor parte de las grandes marcas y distribuidores de moda ya llevar¨¢n varios d¨ªas ofreciendo descuentos. Cortefiel, H&M, Uniqlo y otros est¨¢n de rebajas desde hace d¨ªas. Adem¨¢s, dos de los actores que tradicionalmente ven¨ªan ci?¨¦ndose a los periodos oficiales, Inditex (Zara, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho) y El Corte Ingl¨¦s, se han sumado a los descuentos. Los grandes almacenes tienen una campa?a promocional justo hasta que comiencen las rebajas, que, como Inditex, adelantan al viernes 29, dos d¨ªas antes del 1 de julio habitual, por motivos de calendario, algo que ya hicieron el a?o pasado.

En realidad, tampoco se puede hablar ya de oficial, puesto que en 2012, el Gobierno de Mariano Rajoy liberaliz¨® los periodos de rebajas y, en la pr¨¢ctica, cada uno puede hacer rebajas cuando le convenga: en los per¨ªodos estacionales "de mayor inter¨¦s comercial, elegidos por cada comerciante", dice la norma, y con la duraci¨®n que cada uno elija. Y de hecho, eso es lo que sucede, para disgusto de los actores m¨¢s peque?os del negocio textil, que reclaman desde hace tiempo una vuelta a los periodos tradicionales.

El gran rival de Inditex en el mundo, la sueca H&M, comenz¨® este mismo mi¨¦rcoles un periodo de seis d¨ªas de rebajas ¨Cdescuentos de hasta el 50%-, que finaliza justo a las puertas del comienzo est¨¢ndar del periodo estival de descuentos. Las marcas del grupo Tendam (antes Cortefiel) iniciaron el 12 y 13 de junio las promociones, que durar¨¢n hasta el 31 de agosto y eso despu¨¦s de sacarse de la manga un Black Friday de Verano. Mango ha enviado a sus clientas registradas un mensaje en el que anuncian descuentos de hasta el 30% hasta el jueves 21. Esta ¡°venta privada¡± es una cortes¨ªa para las clientas m¨¢s fieles y es la antesala de las rebajas generales, que comenzar¨¢n, por tanto, el viernes 22. En Inditex repiten la jugada del a?o pasado: dan el pistoletazo de salida al viernes 29, para no perder ese primer fin de semana, que suele concentrar buena parte de las ventas. El Corte Ingl¨¦s, a cuyas puertas la gente se agolpaba cuando empezaban las rebajas, tiene en marcha el Festival de Descuentos, de hasta el 40%, campa?a que, casualmente, finaliza el jueves 28.

Volver a las rebajas

Fuentes del sector aducen que este a?o hay inquietud porque las ventas de las colecciones de verano han sido flojas por el fr¨ªo y la lluvia que han protagonizado el fin del invierno y casi toda la primavera. ¡°Desastre¡±, ¡°dram¨¢tico¡±, ¡°complicado¡± son t¨¦rminos empleados por diversas fuentes consultadas para referirse a este primer semestre. Los n¨²meros, por tanto, aprietan y hay que liquidar stock, aun a costa de limar los m¨¢rgenes. Se imponen las campa?as de descuento, sean rebajas oficiales o de otro tipo.

Aunque erosione los n¨²meros, las grandes cadenas tienen m¨²sculo para promocionar, pero los peque?os se quejan de que no pueden aguantar ese ritmo. El presidente de la patronal del Comercio Textil Acotex, Eduardo Zam¨¢cola, reiter¨® este mi¨¦rcoles, en la presentaci¨®n de su informe anual El comercio textil en cifras, que es "insostenible" que el sector venda constantemente con promociones y descuentos. Llam¨®, de hecho a "reinventarse y cambiar muchas cosas" tras un a?o 2017 con un crecimiento de las ventas "muy, muy ligero", del 0,47%, hasta 18.097 millones de euros.

"Llevamos siete a?os acostumbrando al cliente a una guerra de descuentos y eso es insostenible, porque las marcas peque?as y medianas no lo soportan", dijo, abogando por "acompasar la oferta a la demanda" (vender en cada ¨¦poca del a?o ropa adecuada al clima). No obstante, se dijo "neutral" respecto a una vuelta a un calendario estricto de rebajas, algo que reclama de forma inisitente la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC), patronal de las peque?as tiendas. De hecho, renov¨® esta petici¨®n tras la toma de posesi¨®n del Gobierno de Pedro S¨¢nchez ante el "inexorable" descenso de las ventas y el "goteo constante" de cierre de comercios. "El comercio va contra s¨ª mismo al entrar en el juego de las promociones y descuentos permanentes", afirm¨® recientemente su secretario general, Jos¨¦ Guerrero.