El Black Friday impuls¨® el comercio en Espa?a, pero solo en las grandes cadenas

El ¨²ltimo Black Friday, celebrado el 23 de noviembre, anim¨® las ventas del comercio minorista, pero solo en las grandes cadenas y superficies, mientras que no sirvi¨® de nada para los peque?os comercios. En noviembre, seg¨²n las cifras del INE, el comercio minorista creci¨® un 1,4% respecto al mismo mes del a?o pasado, en la serie corregida de efectos de calendario (eliminando la diferencia entre d¨ªas h¨¢biles o festivos). Sin embargo, ese crecimiento se qued¨® ¨ªntegramente en los grandes formatos, que crecieron por encima del 2% mientras que las tiendas unilocalizadas perdieron ventas respecto al a?o pasado. El empleo en el sector mantuvo la inercia y creci¨® un 1,2% respecto al a?o pasado.

Algunos informes y previsiones ya adelantaban que el temor a la desaceleraci¨®n contendr¨ªa este a?o el consumo de cara a la Navidad, campa?a que arranca precisamente en el viernes negro importado de EE UU. Finalmente, noviembre, como suele ser habitual en los ¨²ltimos a?os, s¨ª sirvi¨® para impulsar las ventas, un poco m¨¢s que el a?o pasado. En noviembre se vendi¨® en las tiendas un 0,4% m¨¢s que en octubre, y un 1,4% m¨¢s que un a?o antes. Eso s¨ª, la tasa interanual es siete d¨¦cimas inferior a la registrada en octubre, cuando el comercio dej¨® atr¨¢s un periodo de aton¨ªa de seis meses en los que el crecimiento fue negativo o cercano a cero. En el acumulado del a?o (de enero a noviembre), el crecimiento se queda en el 0,8%, en l¨ªnea con las cifras del a?o pasado pero lejos de las tasas cercanas al 4% de 2015 y 2016.

En cualquier caso, el impulso se qued¨® en los grandes comercios. Las grandes cadenas tipo Zara y las grandes superficies (MediaMarkt, El Corte Ingl¨¦s) aumentaron sus ventas un 2,5% y un 2,4% respecto a noviembre del a?o pasado, respectivamente. Sin embargo, las tiendas unilocalizadas facturaron un 0,3% menos que un a?o antes. Las peque?as cadenas crecieron un t¨ªmido 0,7%. Este a?o, una gran mayor¨ªa de los peque?os comercios se sum¨® al Black Friday, aunque en muchos casos a rega?adientes.

Seg¨²n denuncia a menudo la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC), la patronal de las peque?as tiendas, cada vez se les hace m¨¢s dif¨ªcil soportar la erosi¨®n de los m¨¢rgenes que suponen los periodos cada vez m¨¢s habituales de descuentos, como el Black Friday. Este a?o, incluso, surgieron iniciativas de resistencia organizada al fen¨®meno.

Empleo y reparto regional

El ¨ªndice de ocupaci¨®n en el sector del comercio mantuvo la inercia que viene mostrando en los ¨²ltimos meses y creci¨® un 1,2% en noviembre respecto a un a?o antes, una d¨¦cima m¨¢s que el mes anterior. Con noviembre, son ya 55 meses consecutivos de crecimiento del empleo en el comercio. De nuevo, las grandes cadenas registraron los mejores datos, con un 2,8% m¨¢s de empleo que un a?o antes. Un comportamiento m¨¢s modesto mostraron el resto de formatos comerciales, con crecimientos del 0,4% de las empresas unilocalizadas, del 0,6% de las grandes superficies y del 1% de las peque?as cadenas.

Por comunidades, Navarra fue la que registr¨® un mayor crecimiento de la cifra de negocio, un 3,8%, por delante de La Rioja, con un 3,1% y Baleares y Murcia, con un 3%. En el otro lado, la tasa en Galicia no vari¨® (0%) y apenas lo hizo en Canarias (0,4%), Castilla y Le¨®n y Catalu?a (0,8%). Baleares fue la que registr¨® un mayor crecimiento del empleo, un 2,7% respecto a noviembre del a?o pasado, seguida de Asturias (1,9%) y Madrid (1,8%). Castilla-La Mancha y Pa¨ªs Vasco, con un 0,3 y un 0,4%, respectivamente, fueron las que registraron menores avances del empleo.

En cuanto a productos, hay que destacar la cifra de crecimiento de las ventas de equipamiento del hogar (muebles y electrodom¨¦sticos, principalmente), que crecen un 3,7% interanual y encadenan siete meses de crecimientos superiores al 3% que le llevan a un aumento del 4,6% en lo que va de a?o. En cambio, caen un 0,3% interanual las ventas de equipamiento personal (ropa y calzado, fundamentalmente), que se suman a un a?o negro en el que acumula una ca¨ªda del 0,7%. Las ventas de alimentaci¨®n crecen un 1%.