Coca-Cola lanza Energy, un refresco energ¨¦tico ¡®suave¡¯ para adultos

M¨¢s informaci¨®n

Una investigaci¨®n denuncia el papel de Coca-Cola en la epidemia de obesidad en China

Coca-Cola estudia entrar en el mercado de las infusiones de cannabis

Coca-Cola ha pagado ocho millones de euros a asociaciones m¨¦dicas y cient¨ªficas en Espa?a

Coca-Cola ampl¨ªa su cartera de bebidas energ¨¦ticas. El pr¨®ximo 1 de abril lanzar¨¢ en Espa?a y Hungr¨ªa Coca-Cola Energy, una nueva ense?a que la empresa quiere situar a caballo entre las energ¨¦ticas puras y duras y el refresco, enfocada al consumo diurno de adultos, no tanto adolescentes, y con una composici¨®n no tan agresiva como sus rivales en la estanter¨ªa de los estimulantes. No obstante, el lanzamiento no supondr¨¢ la salida del mercado de Burn, la marca que hasta ahora ten¨ªa la multinacional estadounidense en la categor¨ªa, una de las de mayor crecimiento en el sector de las bebidas gaseosas.

Seg¨²n ha explicado Ester Morillas, directora de Marketing de Coca-Cola, es una ¡°energ¨¦tica para gente que no se atrev¨ªa con las energ¨¦ticas¡±. Por varios motivos. En primer lugar, porque en su composici¨®n no lleva taurina, un potente estimulante que s¨ª est¨¢ presente en otras marcas de bebidas energ¨¦ticas. Las latas de Energy, de 250 mililitros, ¨²nico formato, contendr¨¢n 80 gramos de cafe¨ªna ¡°procedente de fuentes naturales¡±, extracto de guaran¨¢ y vitaminas B.

Busca la empresa darle ¡°un punto saludable¡± a este tipo de bebida, que genera rechazo en muchos consumidores, con una composici¨®n menos agresiva. ¡°Hemos renunciado a todo lo no necesario y evitado ingredientes que tienen una percepci¨®n negativa en la mente de los consumidores¡±, ha explicado Isabel Gomis, senior brand manager?de Coca-Cola.

En segundo lugar, la bebida, que ha dado a probar a un grupo de periodistas en su sede en Madrid, tiene sabor a Coca-Cola, por lo que la empresa espera que guste a los menos amantes de las bebidas energ¨¦ticas. ¡°Eliminamos la barrera del sabor que lleva a algunos consumidores a no entrar en la categor¨ªa¡±, ha se?alado Morillas.

Espa?a y Hungr¨ªa ser¨¢n los pa¨ªses que estrenen esta bebida producida en Lisboa el pr¨®ximo 1 de abril, para luego extenderse al resto de Europa y otros pa¨ªses. Se vender¨¢ en supermercados, gasolineras y tiendas de conveniencia, pero de momento no en hosteler¨ªa, lo que la convierte, junto con Coca-Cola Plus Coffee, la Coca-Cola con sabor a caf¨¦ que lanzaron en septiembre, en la ¨²nica bebida de la marca que no se vende en bares. Por el momento, aunque no se descarta en el futuro.

S¨ª ser¨¢ la primera que no se venda en los lineales de refrescos, sino que entrar¨¢ directamente a los de bebidas energ¨¦ticas, donde competir¨¢ con Burn, la marca de la empresa en el segmento, Red Bull o Monster, marca en la que Coca-Cola tiene una participaci¨®n. ¡°La categor¨ªa de bebidas energ¨¦ticas es de las que mayor crecimiento tienen y es el doble de rentable que las otras categor¨ªas de refrescos, as¨ª que Coca-Cola ten¨ªa que estar con su propia marca¡±, ha explicado Morillas.

Precisamente el lanzamiento de Energy es un bache en la relaci¨®n entre Coca-Cola y Monster. En el acuerdo de participaci¨®n de la primera en la segunda, se restringe a Coca-Cola competir en el sector de las energ¨¦ticas, salvo excepciones. Monster entiende que el lanzamiento de Energy atenta contra ese acuerdo y ha abierto un procedimiento de arbitraje para dirimir el contencioso. Morillas solo ve "diferentes interpretaciones" del acuerdo y afirma que se lanza ahora para cumplir "compromisos" adquiridos con distribuidores y clientes. En todo caso, asegura que respetar¨¢ la decisi¨®n del arbitraje.