La nueva presidenta de El Corte Ingl¨¦s apuesta por lo digital en su primera junta de accionistas

La nueva presidenta de El Corte Ingl¨¦s, Marta ?lvarez Guil, se estren¨® el domingo ante los accionistas con una pl¨¢cida junta en la que todos los puntos del orden del d¨ªa fueron aprobados por unanimidad. En su discurso, ?lvarez insufl¨® ¨¢nimos a empleados y accionistas tras m¨¢s de un a?o de convulsiones en la c¨²pula y se?al¨® el rumbo para transformar la empresa, apostando por lo digital y las marcas propias. "Tenemos futuro e impulso para seguir marcando tendencia", dijo.

El primer discurso de Marta ?lvarez ante la junta de accionistas era casi lo m¨¢s esperado de la cita, teniendo en cuenta que Marta, junto a su hermana Cristina, controlan cerca del 60% de las acciones de El Corte Ingl¨¦s, (las de la Fundaci¨®n Ram¨®n Areces, con el 37%, y las de Cartera de Valores IASA, el 22,18%), lo que aseguraba la c¨®moda aprobaci¨®n de todos los puntos del orden del d¨ªa. De hecho, todos fueron aprobados por unanimidad, seg¨²n inform¨® la empresa.

?lvarez quiso dejar atr¨¢s la ¨¦poca m¨¢s convulsa de El Corte Ingl¨¦s en el pasado reciente, marcada por el enfrentamiento entre las hermanas ?lvarez Guil y su primo, Dimas Gimeno, que fue descabalgado justo hace un a?o, horas antes de la anterior junta, del puesto de presidente, en el que le hab¨ªa colocado su t¨ªo Isidoro ?lvarez, presidente hist¨®rico de los grandes almacenes y padre adoptivo de las hermanas ?lvarez Guil. A la ca¨ªda de Gimeno y hasta el pasado 11 de julio, ocup¨® la presidencia Jes¨²s Nu?o de la Rosa. Tres presidentes en menos de un a?o.

Por tanto, Marta ?lvarez quiso mirar hacia adelante. ¡°Tenemos proyecto y futuro¡±, dijo en su discurso ante los accionistas. Aunque la empresa ha cumplido 80 a?os y es ¡°una compa?¨ªa sist¨¦mica para la econom¨ªa espa?ola, un generador de riqueza y empleo (90.000 empleados)¡±, ?lvarez destac¨® que es adem¨¢s ¡°un impulsor de ideas, capaz de crear conceptos comerciales novedosos, de marcar tendencia y de situarnos a la vanguardia¡±, con una plantilla ¡°con creatividad e imaginaci¨®n para desarrollar nuevos conceptos de negocio, para poner en marcha productos y servicios diferenciales, para impulsar ideas innovadoras que se anticipen a las necesidades del mercado¡±.

En este sentido, ?lvarez hizo una apuesta por lo digital, un fen¨®meno que, desde el comercio electr¨®nico, la omnicanalidad o la gesti¨®n de inventarios, est¨¢ dando la vuelta al comercio minorista. ¡°No hay dos clientes, uno digital y otro f¨ªsico¡±, dijo ?lvarez, sino uno ¡°al que debemos servir por el canal que decida¡±. En este sentido record¨® que antes de fin de a?o se lanzar¨¢ la aplicaci¨®n para el m¨®vil, augurando que ¡°cambiar¨¢ la forma de comunicarnos con nuestros clientes¡±. Tambi¨¦n subray¨® que, al igual que otros gigantes del comercio como Inditex, El Corte Ingl¨¦s est¨¢ en un proceso de transformaci¨®n de sus grandes almacenes para hacerlos m¨¢s experienciales, de modo que sus clientes, adem¨¢s de comprar, ¡°puedan disfrutar, entretenerse y experimentar nuevas vivencias y sensaciones¡±.

Tambi¨¦n apost¨® por nuevos negocios y servicios que la empresa est¨¢ acometiendo en solitario o en colaboraci¨®n con otros. Un ejemplo es el reciente acuerdo firmado con Alibaba para vender en China y facilitar el aterrizaje del gigante chino en Espa?a.

Record¨® que El Corte Ingl¨¦s est¨¢ empe?ado en potenciar las marcas propias, proceso en el que anunci¨® el lanzamiento el a?o que viene de dos nuevas ense?as de ropa femenina: Alik y Another Love. En este mismo ¨¢mbito se encuadraba la reordenaci¨®n efectuada el a?o pasado de toda la oferta de moda femenina de la empresa, agrup¨¢ndola bajo la marca Woman, con cuatro l¨ªneas (Limited, Fiesta, Weekend y Plus). ¡°Nuestra obligaci¨®n es tener los mejores productos (...) con la cantidad adecuada, siempre disponibles y al precio correcto¡±, dijo.

M¨¢s mujeres al mando

?La primera presidenta de la cadena de grandes almacenes en sus 80 a?os de historia hizo ¨¦nfasis en la igualdad. Reiter¨® que ¡°al menos el 50% de los nuevos puestos de mando ser¨¢n ocupados por mujeres¡±, un compromiso vigente desde hace a?os en su plan de igualdad y que en 2018 se sobrepas¨®. Seg¨²n consta en el informe no financiero de la empresa correspondiente al ejercicio finalizado el pasado 28 de febrero, el 52% de los nombramientos para puestos de jefatura a cualquier nivel ya fueron a parar a mujeres. No obstante, hay camino por recorrer: las mujeres suponen el 5% y el 34% de los dos grupos profesionales m¨¢s altos de El Corte Ingl¨¦s, pese a que en total, ellas suponen el 64% de la plantilla. Adem¨¢s, en todos los grupos profesionales ganan m¨¢s los hombres, lo que origina una brecha salarial de g¨¦nero ponderada del 8,8%, seg¨²n admite la propia empresa en el mencionado informe.

En la parte de responsabilidad social corporativa anunci¨® que la empresa aumentar¨¢ la oferta de productos sostenibles, una de las tendencias al alza en el retail y en moda, y que que las ¡°bolsas de un solo uso¡± se ir¨¢n eliminando progresivamente de los establecimientos del Grupo, aunque no dio una fecha concreta para la supresi¨®n total. S¨ª recalc¨® que el objetivo es ¡°alcanzar el residuo cero en todos nuestros centros comerciales¡±, algo que ya es una realidad en los seis inmuebles (centros comerciales y plataformas log¨ªsticas) de la empresa en Galicia y que esperan que lo sea en todos en 2022.