Las empresas esperan un r¨¦cord de contrataci¨®n en el Black Friday y la campa?a de Navidad
Empresas y expertos auguran que el sector de log¨ªstica y transporte estar¨¢ a la cabeza en la creaci¨®n de empleo debido al crecimiento del comercio digital
La desaceleraci¨®n econ¨®mica no impedir¨¢ que el empleo se dispare un a?o m¨¢s durante la campa?a de Navidad y el Black Friday, seg¨²n las estimaciones de las empresas. La empresa de trabajo temporal Randstad augura incluso una cifra r¨¦cord para este per¨ªodo: 450.000 nuevos contratos desde finales de noviembre a final de enero, un 5% m¨¢s que en 2018. Pese a batir el n¨²mero de nuevos empleos, el crecimiento esperado es bastante menor que el del a?o anterior, cuando el incremento respecto a la campa?a de 2017 fue de un 15,1%, seg¨²n los datos presentados por la compa?¨ªa esta semana.
Adecco espera incluso una mejor temporada de final de a?o para el empleo: Desde el 29 de noviembre (fecha en que el Black Friday marcar¨¢ el inicio de la campa?a de Navidad) hasta finales de enero, el empleo crecer¨¢ un 7,3% m¨¢s que en 2018. Seg¨²n esta empresa de contrataci¨®n temporal, esto supondr¨¢ cerca de?1,15 millones de empleos nuevos, n¨²mero mayor que el de Randstad debido a que incluye m¨¢s sectores de la econom¨ªa en el estudio. Aunque las cifras de Adecco son optimistas, tambi¨¦n reflejan que el empleo crecer¨¢ algo menos que el a?o pasado (8,1%).
Las previsiones de ambas empresas destacan un frenazo en el crecimiento del empleo, tal y como expone Valent¨ªn Bote, director de Randstad Research: "Est¨¢ claro que los crecimientos son mucho m¨¢s moderados que en los a?os anteriores, algo que viene explicado, principalmente, por la ralentizaci¨®n del segmento de hosteler¨ªa y en menor medida de comercio".
Bote advierte que estas cifras se explican por un crecimiento del consumo de los hogares m¨¢s moderado. "Sabemos que el consumo est¨¢ debilit¨¢ndose de manera generalizada y esto suele afectar a la contrataci¨®n, ya que las empresas acaban recortando los gastos si no esperan tanto margen de beneficio", explica.?
Otro dato positivo y compartido por las previsiones de estas compa?¨ªas es que el empleo crecer¨¢ en todas las comunidades aut¨®nomas, sin excepci¨®n. Las agencias, en cambio, se contradicen sobre qu¨¦ regiones tendr¨¢n un mercado laboral ser¨¢ m¨¢s din¨¢mico por el consumismo navide?o. Mientras que Adecco prev¨¦ que el primer puesto en creaci¨®n de empleo se lo llevar¨¢ la Comunidad de Madrid (+15%), seguida de Catalu?a (+9,5%), Randstad coloca a Baleares (+12,5%) y a Canarias (+12,1%) a la cabeza.
Los sectores que m¨¢s impulsar¨¢n la generaci¨®n de empleo ser¨¢n el transporte y la log¨ªstica, destaca Randstad en su informe, seguido de la hosteler¨ªa y el comercio. Bote recalca los efectos cada vez m¨¢s visibles del aumento del comercio digital: "Los hogares consumen cada vez m¨¢s por Internet. Esto se refleja en que el crecimiento del comercio tradicional ser¨¢ bastante suave (cerca de un 2,5%) y en cambio la actividad log¨ªstica alcanzar¨¢ casi el doble d¨ªgito. El incremento del comercio electr¨®nico, y todo el trabajo de paqueter¨ªa que supone, tendr¨¢ un peso muy importante en las contrataciones", a?ade.
Otro efecto de los nuevos h¨¢bitos de consumo es la prolongaci¨®n de la campa?a de Navidad. "Ahora tenemos fechas se?aladas que disparan el consumo un mes antes de Navidad, como el Black Friday o el Cyber Monday, que se celebra el 2 de diciembre. Hay un perfil de consumidor que realiza las compras de Navidad aprovechando estos momentos. Esto genera un adelanto de la contrataci¨®n, porque nos lleva a noviembre un fen¨®meno que hace diez a?os coloc¨¢bamos exclusivamente entre diciembre y enero", afirma Bote.
Debido a esto, la empresa de env¨ªos de paquetes Seur, ha anunciado este lunes que espera un crecimiento de operaciones de un 10% durante la campa?a de Navidad, lo que supone cerca de 14 millones de env¨ªos. Tan solo en el Cyber Monday, centrado en el comercio online, la empresa espera entregar cerca de 630.000 paquetes, lo que lo convertir¨ªa en el d¨ªa con m¨¢s env¨ªos del a?o. Para gestionar este aumento previsto de la demanda, Seur ha anunciado que incorporar¨¢ a su plantilla 2.700 profesionales en toda Espa?a.
Adecco resalta tambi¨¦n el sector del gran consumo (belleza, sector del lujo, jugueter¨ªa, etc.) como otro de los grandes empleadores de la temporada, debido a que muchas empresas de este sector ligan el 50% de su facturaci¨®n a las ventas de estos meses.
El peque?o y mediano comercio tambi¨¦n espera un aumento en la contrataci¨®n, reconoce Pedro Campo, presidente de la Confederaci¨®n de Comercio (CEC). No obstante, la prolongaci¨®n de la campa?a de Navidad trae consecuencias negativas para el comercio minorista, seg¨²n la CEC. "Esta liberalizaci¨®n de descuentos que acompa?an al Black Friday?y se extienden durante semanas?acaba reduciendo los m¨¢rgenes de beneficio de los peque?os negocios", explica Campo. "La presi¨®n que impone esta din¨¢mica, que ha venido para quedarse, se hace insostenible para el peque?o comercio", advierte.
El a?o pasado, aproximadamente un 40% del peque?o y mediano comercio particip¨® en esta moda importada de Estados Unidos, seg¨²n la CEC. La raz¨®n, seg¨²n Campo, no es su rentabilidad, si no la necesidad de mantener la visibilidad y las ventas de la campa?a de Navidad.
Perfiles m¨¢s demandados
La digitalizaci¨®n de todos los sectores est¨¢ conduciendo a los empleadores a buscar cada vez m¨¢s competencias de este tipo en los trabajadores. Randstad, lo destaca en su informe: "Los candidatos tendr¨¢n que contar a menudo con conocimientos de determinadas plataformas tecnol¨®gicas propias del comercio, la hoster¨ªa o la log¨ªstica".
Adecco record¨® tambi¨¦n la relevancia que tendr¨¢n trabajos m¨¢s tradicionales, sobre todo, en el sector del gran consumo: promotores, dependientes y los comerciales: "En estas fechas que invitan al consumo, las grandes necesitan perfiles que les ayuden a aumentar las ventas, diferenciarse de la competencia y reforzar su imagen de marca, especialmente en los centros comerciales y puntos de venta m¨¢s visibles".
Las empresas tambi¨¦n rese?aron el refuerzo de personal que se necesitar¨¢ en sectores de hosteler¨ªa y en los aeropuertos debido a la llegada masiva de turistas en estas fechas.
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