Si la liberalizaci車n de las rebajas 〞es decir, la posibilidad de celebrarlas en cualquier momento sin infringir ninguna normativa〞 ya hab赤a mermado esta tradici車n, la implantaci車n en los 迆ltimos a?os de las campa?as prenavide?as de descuentos en los llamados Black Friday y Ciber Monday, en noviembre, ha erosionado de una forma que parece ya irreversible la importancia que anta?o ten赤a la costumbre de comprar, despu谷s de Reyes, ese obsequio tan esperado que nunca lleg車, por un precio m芍s asequible. Este cambio se ve reflejado en un nuevo descenso en el presupuesto dedicado a las rebajas de invierno y en un crecimiento acusado de la modalidad online, alentado por la pandemia de coronavirus.
Las limitaciones que conlleva la emergencia sanitaria a la que se enfrenta Espa?a desde el pasado marzo impulsan los descuentos por internet a tal punto que los que siguen prefiriendo acudir a una tienda f赤sica para aprovechar de las rebajas caen del 21,78% registrado en 2020 al actual 13,93%, seg迆n una encuesta del comparador bancario iAhorro. ※Esta bajada de m芍s de 4 puntos porcentuales es compensada por la subida de los que utilizar芍n el comercio electr車nico, que pasan del 13,93% al 17,04%§, subraya Antonio Gallardo, experto financiero de la empresa.
En su opini車n, el auge de las compras online y de gigantes como Amazon explica tambi谷n el hecho de que, un a?o m芍s, enero no ser芍 el periodo favorito de descuentos para los consumidores. El 58,90% piensa que existen alternativas mejores para comprar que las tradicionales rebajas de invierno y solo un 30,23% considera que es posible encontrar buenas oportunidades. ※De hecho, crece el porcentaje de los que compran sin seguir ninguna f車rmula de descuento, del 6,88% al 10,87%§, destaca Gallardo.
Cualquiera que sea el canal de venta que acaben escogiendo, el presupuesto medio que los espa?oles dedicar芍n a estas rebajas pasa de los 96,34 euros registrados hace un a?o a los 93,13 euros actuales, lo que representa una disminuci車n del 3,33%. En 2019 la previsi車n media alcanz車 los 99,34 euros.
Los vascos, los que m芍s gastan
En l赤nea con esta bajada de 3,21 euros, el 45,5% de los encuestados asegura que, en esta ocasi車n, gastar芍 menos. Esta proporci車n es 7,01 puntos porcentuales m芍s alta que el a?o pasado. Asimismo, adelgaza 7,07 puntos el grupo de los que gastar芍n m芍s, al ser el 13,62%, frente al 20,69% de principios de 2020. La cantidad de los que repetir芍n su presupuesto de hace un a?o apenas var赤a y supone el 40,87%.
En lo que se refiere a las Comunidades Aut車nomas, los vascos ser芍n los que m芍s dinero destinen, con 107,12 euros, aunque ser芍n tambi谷n los que m芍s ajusten su presupuesto, ya que este ser芍 6,81 euros inferior al empleado en las rebajas del mismo per赤odo del a?o pasado. Catalu?a tampoco se queda atr芍s y reduce su presupuesto 6,31 euros, hasta contar con 93,23 euros, la cantidad media que los consumidores se dejar芍n en esta campa?a.
Sube la financiaci車n de Pap芍 Noel
A pesar de que su ritmo de crecimiento haya perdido algo de vigor, los outlet f赤sicos y online acaparan ya un 32,34% y un 27,32% de los compradores, respectivamente. Los asturianos son los que m芍s buscan los descuentos por internet y los vascos, los que m芍s prefieren visitar el establecimiento. Asimismo, los gallegos apuestan por el outlet tradicional por encima de otras comunidades, mientras que los valencianos son los que m芍s recurrir芍n al outlet online.
En cuanto al m谷todo utilizado para financiar las compras en rebajas, si un 33,20% pagar芍 con sus ingresos del mes (1,23 puntos menos que el a?o pasado) y un 30,11% tirar芍 de su tarjeta de cr谷dito (1,36 puntos menos), el 18,12% usar芍 el dinero que le hayan regalado Pap芍 Noel o los Reyes Magos, un porcentaje que este a?o sube casi 2,5 puntos. Para Gallardo ※estas variaciones son peque?as, pero muy relacionadas con la situaci車n actual§. Se mantiene pr芍cticamente sin cambios la proporci車n de los que desembolsar芍n el dinero ahorrado para este fin, con un 18,57% este a?o frente al 18,46% del anterior.
