Siete de cada diez hogares espa?oles est¨¢n suscritos a una plataforma de v¨ªdeo en ¡®streaming¡¯
Amazon Prime Video lidera el mercado y Netflix es la m¨¢s recomendada, seg¨²n la consultora Kantar
La guerra entre las plataformas de v¨ªdeo en streaming se recrudece en un mercado con cada vez m¨¢s abonados y una oferta creciente. Cerca de 12,4 millones de hogares espa?oles utilizaban al menos uno de esos servicios en el tercer trimestre del a?o, lo que supone una penetraci¨®n del 66%, por encima del Reino Unido (56%) y Alemania (53%), seg¨²n los datos publicados este mi¨¦rcoles por la consultora Kantar. Los usuarios de estos contenidos acceden a una media de 3,3 plataformas y incluso hay un 11% que utiliza seis o m¨¢s servicios de v¨ªdeo bajo demanda diferentes.
Amazon Prime Video fue la plataforma m¨¢s elegida entre los nuevos suscriptores entre julio y septiembre, con una cuota del 43%, seg¨²n el an¨¢lisis de Kantar, que ha empezado a hacer un seguimiento del n¨²mero de suscriptores, cuotas de pantalla de los contenidos y tasas de uso y abandono de los usuarios. Tras Prime Video, se encuentra Disney +, que se qued¨® con un 15,6% de los nuevos suscriptores del periodo, seguido de HBO Max (9,8%), Netflix (8,1%) y Dazn (7,4%), entre otras.
En cuanto a la cuota de mercado general, los servicios de streaming de Amazon lideran con una cuota general del 68% de los hogares, seguido por Netflix (66%), HBO Max (25%), Disney+ (24%) y Movistar (17%). Sin embargo, la plataforma m¨¢s recomendada por los suscriptores es Netflix con diferencia, seguida por Disney + y Prime Video.
¡°El streaming tiene cada vez m¨¢s presencia en Espa?a¡±, apunta Dominic Sunnebo, director global de Insights en Kantar Worldpanel. ¡°Vemos incluso que es un mercado cuyo crecimiento todav¨ªa es muy exponencial, que puede llegar a m¨¢s del 80% de la poblaci¨®n como sucede en Estados Unidos con cinco plataformas contratadas por hogar¡±. En Espa?a, adem¨¢s, la penetraci¨®n entre los mayores de 65 a?os es del 53%, frente al 24% de Alemania.
La casa del drag¨®n, de HBO Max, fue el t¨ªtulo preferido por los usuarios suscritos a servicios de v¨ªdeo bajo demanda en el tercer trimestre de 2022, seguido por Stranger Things (Netflix) y El se?or de los anillos: los anillos del poder (Prime Video). El 23% de los que planean cancelar una subscripci¨®n es para ahorrar dinero como principal motivo.
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