La tienda de ropa de Messi se hunde en Bolsa tras duplicar sus p¨¦rdidas

Lionel Messi marc¨® el mi¨¦rcoles su noveno gol en seis partidos con el Inter de Miami. De su mano, el equipo se ha clasificado para la final de la Leagues Cup, el torneo de copa entre clubes de Estados Unidos y M¨¦xico. El fichaje del astro argentino dispar¨® el optimismo sobre MGO Global, la firma que comercializa la ropa no deportiva con la marca Messi. La empresa, sin embargo, se ha hundido en Bolsa esta semana tras duplicar las p¨¦rdidas en el segundo trimestre. Las ventas de la ropa de Messi se han duplicado con creces, pero ni siquiera cubren los pagos al futbolista por usar su nombre.

MGO Global tuvo una accidentada salida a Bolsa a principios de a?o. Con Messi coronado campe¨®n del mundo con Argentina, vender ropa con su marca parec¨ªa un buen negocio. La lectura del folleto, sin embargo, mostraba una empresa con ventas raqu¨ªticas, p¨¦rdidas cuantiosas, fondos propios negativos y una viabilidad en entredicho.

Tras el ascenso inicial con el reclamo del jugador, la cotizaci¨®n de MGO Global se fue desinflando. Cuando estaba cerca de m¨ªnimos lleg¨® lo que parec¨ªa un golpe suerte para la firma estadounidense con sede en Fort Lauderdale (Florida). El equipo local, el Inter de Miami, fichaba al argentino, desatando la euforia de los seguidores. La cotizaci¨®n de MGO Global se dispar¨® m¨¢s de un 100% con la noticia.

Desde su fichaje, Messi ha deslumbrado en sus partidos contra otros equipos de la MLS, una liga de bajo nivel futbol¨ªstico. Marc¨® un doblete en su estreno y desde entonces ha anotado en todos los partidos que ha jugado. El Inter de Miami, el ¨²ltimo de la clasificaci¨®n en la Conferencia Este, ha ido ganando partido tras partido y jugar¨¢ este s¨¢bado la final de la Leagues Cup contra el Nashville.

Pero el ¨¦xito de Messi apenas ha beneficiado a MGO Global. Las ventas de camisetas del Inter de Miami se han disparado, pero lo que vende MGO es la ropa no deportiva, la moda al estilo Messi, que por lo que se ve no termina de calar. Las ventas de la Messi Store aumentaron un 134% en el segundo trimestre, pero desde una cifra muy escasa, as¨ª que alcanzaron solo los 226.245 d¨®lares (unos 208.000 euros al tipo de cambio actual). Teniendo en cuenta que el canon m¨ªnimo garantizado del trimestre a pagar a Messi ha sido de 320.000 d¨®lares, el negocio es ruinoso.

Messi cedi¨® su nombre e imagen a cambio de un acuerdo por el que cobrar¨¢ un royalty del 12% de las ventas de ropa de su marca que facture MGO, pero se garantiza un m¨ªnimo de cuatro millones de euros por un contrato que tiene una duraci¨®n de tres a?os y no est¨¢ sujeto a renovaci¨®n autom¨¢tica. El contrato expira a finales de 2024 y MGO Global ha pagado de momento dos millones de euros, la mitad del total previsto.

Aparte de la Messi Store, MGO Global ha incorporado una nueva l¨ªnea de negocio con la venta de astas para banderas. Ese segmento ha hecho que las ventas del trimestre se multipliquen casi por 20 hasta 1,95 millones de d¨®lares, pero el negocio de las astas tambi¨¦n genera p¨¦rdidas. El conjunto de la empresa tuvo unos n¨²meros rojos de 1,3 millones en el trimestre y de 2,5 millones en el semestre, aproximadamente el doble que un a?o antes, seg¨²n las cifras comunicadas a la Comisi¨®n de Valores y Bolsa (la SEC). Y la empresa avisa de que seguir¨¢ en n¨²meros rojos.

Tras la publicaci¨®n de los resultados, las acciones de MGO Global se desplomaron en Bolsa un 48% en una sola sesi¨®n el martes, hasta 1,16 d¨®lares, y han seguido cayendo. Cotizan ya por debajo del nivel al que estaban antes del fichaje de Messi. Aun as¨ª, la empresa fundada por Maximiliano Ojeda (presidente ejecutivo) y Virginia Ginny Hilfiger, (directora de dise?o y hermana peque?a de Tommy Hilfiger) tiene un valor de unos 15 millones de d¨®lares en Bolsa.

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