La pandemia aflora nuevas mujeres emprendedoras

¡°Estaba harta de trabajar y malvivir como falsa aut¨®noma en estudios donde no me alineaba con sus valores y para los que el cliente era lo menos importante¡±, confiesa la arquitecta Sandra Borge, quien ha lanzado su empresa Me Home Studio ¡°para crear hogares vitamina¡±. En Sevilla, Tiffany de la Torre vio la oportunidad de aunar sector jur¨ªdico y digital para cofundar eDefense y ahora repite con Back2.Me, start-up de objetos perdidos que va por su segunda ronda de financiaci¨®n. Borge y De la Torre forman parte de una larga lista de mujeres emprendedoras, 600.000, seg¨²n se desprende del informe del Observatorio del Emprendimiento de Espa?a (2021-2022), que han comenzado a romper techos de cristal y estad¨ªsticas.

Las mujeres que inician proyectos empresariales por su cuenta lo hacen aliadas a una tecnolog¨ªa dom¨¦stica y unas redes sociales ¡°que abren una potente colaboraci¨®n entre mujeres para dejar de ser eternas rivales¡±, seg¨²n Borge. Una senda que impulsa un perfil de emprendedora que se mueve entre los 30 y los 45 a?os, de las que casi la mitad cuenta con estudios universitarios y crea empresas en el sector de servicios al consumidor (51%) y a empresas (31%). Cuando una emprendedora se pone en contacto con otras colegas a trav¨¦s de las plataformas digitales, lo hace, seg¨²n la fundadora de Me Home Studio, para definir mejor su proyecto, mejorarlo y hacerlo crecer desde la transparencia, validando su modelo de negocio con otras mujeres en la misma situaci¨®n. ¡°Una ayuda que nos da una fortaleza desconocida para creer en ti misma y seguir adelante. Emprender es duro y, aunque podemos, nos lo tenemos que creer¡±, a?ade esta empresaria.

Es precisamente en esos comienzos en fase semilla donde por primera vez la tasa de emprendimiento femenino (5,6%) ha superado al masculino (5,4%), de acuerdo con el ¨²ltimo informe del Observatorio. Un sorpasso que los expertos justifican por una pandemia que se ha cebado con la destrucci¨®n de empleo en sectores con m¨¢s presencia de mujeres y en consecuencia ha multiplicado los motivos para lanzarse a la aventura empresarial. Este impulso emprendedor en femenino arroja 33.204 aut¨®nomas m¨¢s al cierre de 2021, con un total de 1.205.016, lo que supone un incremento del 2,8%, seg¨²n un informe de la Federaci¨®n Nacional de Asociaciones de Trabajadores Aut¨®nomos, ATA. Por su parte, la Seguridad Social contabiliza hasta el mes de agosto un total de 1.204.416 aut¨®nomas.

Si tradicionalmente la mujer montaba un negocio por oportunidad, la crisis sanitaria ha sumado otras razones como la necesidad, el descenso de la contrataci¨®n por cuenta ajena, la ilusi¨®n de luchar por algo propio o de intentar una idea de negocio por la que nunca se atrevi¨® a dar el paso. ¡°La incertidumbre retrae el emprendimiento masculino, m¨¢s centrado en alcanzar una mayor riqueza, mientras que la mujer busca marcar una diferencia en el mundo y trabajar desde la sostenibilidad¡±, sostiene la presidenta del Observatorio del Emprendimiento de Espa?a, Ana Fern¨¢ndez Laviada.

Es el caso de la idea de negocio de Sandra Borge, pensada para ayudar a las personas a sentirse bien en sus hogares, o de Sara Vicente, funcionaria de carrera a la que el cuerpo le pidi¨® emprender para ofrecer educaci¨®n financiera a ni?os de 6 a 12 a?os, ¡°y ense?arles desde la paga a gestionar su dinero¡±. Pero tambi¨¦n el de Katia Simone, fundadora de AOKlabs, premio de la Asociaci¨®n de J¨®venes Empresarios de Sevilla a la mejor iniciativa emprendedora 2022 con su empresa de cosm¨¦tica ecol¨®gica africana o la de cosm¨¦tica natural Mila Bonis lanzada por las socias Isabel Gonz¨¢lez y Virginia Garc¨ªa. ¡°La decisi¨®n de emprender vino del aceler¨®n digital que trajo la pandemia y de la ilusi¨®n de trabajar para una misma en un sector respetuoso con el medio ambiente¡±, comenta Gonz¨¢lez.

Otro motivo de emprendimiento que lidera la mujer y que crece tras la crisis sanitaria son los servicios de coach en salud mental. Desde el punto de vista geogr¨¢fico, Canarias est¨¢ viviendo un aut¨¦ntico bum de proyectos. Desde la red de emprendimiento Charter 100 Gran Canaria destacan las ventajas de emprender en las islas, ¡°donde se desgrava el 90% de los beneficios y contamos con un IVA reducido del 7%¡±, anima su presidenta, Nardy Barrios.

El mundo digital requiere manejar de forma diferente la forma de emprender y dominar las redes sociales. La consultora Luc¨ªa Jim¨¦nez ha dise?ado el M¨¦todo Focus, que ense?a a ¡°planificarse para emprender¡±. Su receta pasa por decidir, antes de nada, con qu¨¦ tipo de cliente se quiere trabajar y conocer muy bien su perfil y necesidades. ¡°Es fundamental identificarse con ¨¦l para conectar con ¨¦xito y poder ayudarle con el servicio que se ofrece¡±, relata. Para esta experta, el segundo paso tiene que ver con la elecci¨®n de una red social donde el perfil del cliente elegido sea m¨¢s numeroso. A partir de ah¨ª, Jim¨¦nez recomienda empezar a crear contenido educativo para ganar confianza y combatir el habitual s¨ªndrome de la impostora que invade a la emprendedora novata.

Un contenido que lleva a participar en conversaciones para darse a conocer, lo que abre la puerta a los mensajes privados, que suponen la antesala a un cliente. S¨®lo entonces la experta aconseja lanzar una web con fotos profesionales. ¡°Los primeros cinco clientes son muy importantes porque van a validar tu servicio y a recomendarlo, por lo que es crucial ser honesto y transparente e informarlos de que por eso les damos un precio de lanzamiento¡±. Llegados a este punto, es el momento para ofertar el curso online sobre tu servicio, ¡°que no debe exceder las cuatro semanas ni pasar de los 300 euros¡±.