El ¡®efecto Amazon¡¯ se apaga: por qu¨¦ los j¨®venes ya no caen rendidos a las tecnol¨®gicas como salida profesional

Amazon ya no pita tanto. Los estudiantes de las escuelas de negocios han dejado de hacer enormes colas para intentar trabajar en la compa?¨ªa liderada por Jeff Bezos cuando sus reclutadores acuden a pescar personal en ellas. Tambi¨¦n queda atr¨¢s la fiebre por fichar en las filas de Google, Microsoft, Facebook (hoy Meta) o Apple (aunque los MBA reci¨¦n graduados nunca se han dado tantos codazos por ellas como para ser contratados por Amazon, cuya oferta de puestos, adem¨¢s, siempre ha sido muy superior). Las compa?¨ªas que responden al acr¨®nimo GAFAM est¨¢n pagando el precio de la oleada de despidos que han protagonizado en su imagen como empleadoras.

Entres 2022 y 2023 los recortes se han llevado por delante 200.000 empleos mientras los beneficios de estas multinacionales tecnol¨®gicas sub¨ªan. Aunque el personal estadounidense haya sido el m¨¢s afectado por los despidos, en Espa?a (donde sus plantillas son peque?as, a excepci¨®n de la de Amazon, que es de 22.000 empleados), su actuaci¨®n no ha sentado nada bien entre los estudiantes y futuros candidatos a engrosar su personal: ¡°Los despidos me ahuyentaron del proceso de selecci¨®n de Google, a m¨ª y a mi grupo, al que la multinacional contact¨® para entrevistarnos. Yo no me decant¨¦ por la compa?¨ªa debido a sus largos procesos de selecci¨®n y unas expectativas salariales con las que no me vi muy recompensado, ya que en estas empresas se trabaja muchas horas y es complicado que te reconozcan el m¨¦rito. Son menos gratificantes que una empresa m¨¢s peque?a¡±, esgrime Diego ?lvarez, de 27 a?os, que estudia un m¨¢ster de Marketing Digital en ESIC Business & Marketing School.

El estudiante opina que tanto para ¨¦l como para muchos de sus compa?eros de generaci¨®n el reconocimiento de los logros es un asunto trascendental, igual que la motivaci¨®n con el proyecto que se est¨¢ abordando. Y eso es m¨¢s f¨¢cil de hallar en una firma de menor tama?o, que ahora est¨¢n en el blanco de sus preferencias.

Las escuelas de negocios explican que junto a las menores ganas de los alumnos por unirse a las plantillas de las big tech tambi¨¦n se est¨¢ produciendo una menor oferta de puestos de trabajo por parte de estas empresas. Seg¨²n InfoJobs, las ofertas de empleo del sector han ca¨ªdo en conjunto algo m¨¢s de un 1% respecto al a?o pasado. ¡°Amazon contrat¨® much¨ªsimo por el aumento de la demanda tras la covid y el teletrabajo, que pensaban que se iba a mantener. Pero ahora ha despedido a mucha gente y ha ralentizado mucho la contrataci¨®n. Ya no es un top recruiter para las escuelas de negocios¡±, asegura Patrik Wallen, director del Centro de Desarrollo de Carrera de IESE Business School.

Los datos de Job Market Insights, plataforma que utiliza big data para analizar las ofertas de empleo que se mueven en el mercado, confirman que las ofertas de Amazon se han reducido a la mitad respecto a 2022. Si bien fuentes de la compa?¨ªa aseguran que siguen contratando, que han abierto dos centros log¨ªsticos este a?o en Zaragoza y Figueres (Girona), y que mantienen su compromiso de llegar a 25.000 empleados en 2025. Eso s¨ª, no dicen cu¨¢l es su plantilla actual; solo que a cierre de 2022 eran 22.000 empleados.

Tras la ola de despidos, los alumnos MBA fichados por empresas tecnol¨®gicas se han recortado casi a la mitad, explica Wallen, del 18% de 2022 al 10% de este a?o. Y es la consultor¨ªa el sector que se beneficia de este cambio. El trasvase de alumnos ha ido del 33% al 50% del total, animado sobre todo por la consultor¨ªa estrat¨¦gica y fundamentalmente por las ofertas que llegan de McKinsey, Boston Consulting Group, AT Kearney y Bain para Dub¨¢i, ¡°que son muy atractivas porque ofrecen salarios muy competitivos y libres de impuestos¡±.

La consultor¨ªa se lleva la palma. Las ofertas de empleo han crecido un 3,6% en lo que va de a?o en las Big Four, seg¨²n InfoJobs. Con su especializaci¨®n, el inter¨¦s de los estudiantes por trabajar en proyectos tecnol¨®gicos dentro de este sector es enorme, sostiene Mar¨ªa Obiols, directora del Servicio de Carreras de Esade Business & Law School, que aprecia que los alumnos a quienes atraen las grandes empresas tecnol¨®gicas ahora est¨¢n girando adem¨¢s hacia otros sectores de mayor impacto social. ¡°Les interesa la sostenibilidad, la inteligencia artificial¡­, cuestiones que antes solo ofrec¨ªan las empresas como Amazon y que ahora ofrecen start-ups u otras organizaciones de menor tama?o¡±, agrega.

¡°Las tecnol¨®gicas siguen reclutando a nuestros alumnos, aunque su porcentaje de contrataciones ha ca¨ªdo sobre el total. Sus despidos en Espa?a no han sido tan exagerados como en Estados Unidos y lo que han hecho es desprenderse de personal veterano en puestos internacionales, pero no del personal de base¡±, dice Nacho de Pinedo, consejero delegado de ISDI, que asegura que los fichajes en la actualidad suben principalmente en las consultoras (¡°solo Accenture contrata m¨¢s que todas las tecnol¨®gicas juntas, que siempre han sido muy peque?as en Espa?a¡±), las empresas de bienes de consumo, los bancos y las constructoras. Se han diversificado las ofertas y, adem¨¢s de grandes compa?¨ªas, ganan fuerza las medianas, seg¨²n De Pinedo.

Nuevo paradigma

Porque el paradigma de las nuevas generaciones ha cambiado. ¡°Los j¨®venes valoran cada d¨ªa m¨¢s a las compa?¨ªas comprometidas con sus trabajadores (en cuanto a conciliaci¨®n, trabajo por objetivos, libertad y autonom¨ªa en el trabajo) y con la sociedad en su conjunto (ESG), algo de lo que las empresas deber¨ªan estar concienciadas y m¨¢s a¨²n si quieren resultar atractivas para ellos. A menudo, a las empresas de menor tama?o les resulta m¨¢s f¨¢cil adecuarse al entorno, y son m¨¢s veloces y ¨¢giles¡±, explica Ra¨²l Gonz¨¢lez Mart¨ªn, director de la Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC.

De Pinedo cree que lo que buscan los j¨®venes candidatos en las compa?¨ªas es un buen proyecto, que les permita conciliar con su vida personal, en una empresa con prop¨®sito donde su trabajo tenga impacto. ¡°Es por esas cosas por las que preguntan los alumnos, sobre todo cuanto m¨¢s j¨®venes son. Ya no eligen a las empresas por un tema transaccional, de dinero o de desarrollo de carrera, sino porque sea una firma responsable, tenga buen ambiente de trabajo y cubra sus necesidades de teletrabajo y d¨ªas libres¡±, prosigue el responsable de ISDI.

Las compa?¨ªas se est¨¢n poniendo las pilas para responder a todo ello. Para volverse sexis a los ojos de sus candidatos.

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