Leche limpiamanchas o caf¨¦ matamosquitos: la aplicaci¨®n que da nuevos usos a los productos caducados

Es probable que en lo m¨¢s rec¨®ndito de la nevera haya un bote de k¨¦tchup. Olvidado, comprado hace siglos para una barbacoa. Si el impulso es tirarlo, conviene frenar: el k¨¦tchup es perfecto para pulir superficies de lat¨®n. ?Quiz¨¢s para esa malograda cerradura?

Reusables es un filtro de realidad aumentada de Instagram para darle una segunda vida a productos cuya fecha de caducidad indica que ya no son aptos para consumo. La aplicaci¨®n permite conocer su nuevo uso simplemente escaneando el objeto. Esta iniciativa es de De la Cruz Ogilvy, una agencia puertorrique?a que ha apostado por ella junto a su cliente SuperMax, una cadena de supermercados.

¡°Nosotros trabajamos con SuperMax en el desarrollo de un prop¨®sito de marca, que es facilitar la vida. Esto no se limita ¨²nicamente a la experiencia de la compra, sino al entorno, todo lo que hacemos en el d¨ªa a d¨ªa¡±, explica Carlos Thompson, director de la agencia. ¡°Va m¨¢s all¨¢ de reducir; queremos educar. En Puerto Rico solo se recicla un 9% de los desperdicios. No es solo qu¨¦ se puede hacer con el producto, sino tambi¨¦n con el packaging, c¨®mo se le da un doble uso a algo que ya se tiene¡±.

Uno descubre que la leche sirve para disolver manchas de tinta, que la avena elimina los malos olores de la nevera o que el caf¨¦ adquiere una segunda vida como repelente de mosquitos.

El desarrollo del filtro ha tenido sus fases. La primera, conocer bien al p¨²blico y detectar tendencias. ¡°TikTok estaba plagado de iniciativas para solucionar problemas de casa: utilizar los restos de caf¨¦ para abonar las plantas, bicarbonato, leche¡­ Cogimos esta tendencia y la transformamos en una plataforma en la que hacke¨¢bamos el uso alternativo del producto¡±, cuenta Adriana ?lvarez, directora creativa del proyecto. ¡°La idea original era m¨¢s anal¨®gica: en un inicio nos planteamos cambiar la etiqueta por un sticker con el nuevo uso. Pero enseguida nos dimos cuenta de que la creaci¨®n de dichos stickers iba en detrimento de nuestro objetivo inicial, que es reducir basura, por lo que enseguida aterrizamos en la realidad aumentada¡±.

Lo que hace el filtro es cambiar las palabras del producto con su mismo dise?o gr¨¢fico.

De la Cruz es la creadora de su propia tecnolog¨ªa. ¡°La hemos desarrollado de manera interna. Ha sido un proceso de mucho tiempo: ver c¨®mo alrededor de la inteligencia artificial pod¨ªamos empezar a generar el reconocimiento de la imagen en las diferentes etiquetas para despu¨¦s cambiarlas. Por ello, puedes utilizarlo m¨¢s all¨¢ de Puerto Rico siempre que la marca mantenga el mismo packaging donde sea que te encuentres¡±, aclara ?lvarez.

Esta no es la ¨²nica alianza de la agencia con la cadena de supermercados. Otra aplicaci¨®n suya, Eye Tracker, cuya campa?a publicitaria fue premiada en el Festival Cannes Lions de 2022, sirve para frenar ¡°las compras de p¨¢nico¡±. Es una herramienta de preparaci¨®n para huracanes y tormentas que ayuda a hacerse una idea mesurada de qu¨¦ tipo de acopio de suministros ser¨¢ necesario y evitar despensas llenas de productos caducados.

Es natural preguntarse por el potencial de este proyecto. Ya son muchas las marcas unidas a ¨¦l y la agencia contin¨²a trabajando en la incorporaci¨®n de nuevos socios y productos. ¡°Consideramos que es un proyecto escalable globalmente¡±, dice ?lvarez. ¡°Nos encantar¨ªa que se convirtiese en algo mundial, que otros supermercados y marcas extranjeras se aliasen con nosotros y SuperMax para hacer crecer el filtro. Y conseguir as¨ª un verdadero impacto en la reducci¨®n de desperdicios¡±, remata la directora creativa.