Shein responde a la ofensiva de Primark y abre una tienda f¨ªsica en Barcelona

Primark es el ¨²nico gigante de la moda que hasta ahora hab¨ªa evitado vender online. Pero con Shein pis¨¢ndole los talones con sus bajos precios e infinidad de productos, la cadena irlandesa hace poco decidi¨® lanzar su propia p¨¢gina web. Esta ya funciona en Reino Unido, donde se est¨¢ llevando a cabo una prueba piloto, y no lo har¨¢ en Espa?a hasta finales de este a?o. Es en este panorama donde entra en juego Shein, la tienda online por excelencia de los ¨²ltimos tiempos que, sin embargo, ha querido hacerle frente a su mayor competidor en precios y ha empezado a abrir algunas tiendas f¨ªsicas temporales. Lo hizo el pasado 2 de junio en Madrid, y ahora lo est¨¢ haciendo en Barcelona con una pop-up store que estar¨¢ ubicada en Portal de l¡¯?ngel, en el n¨²mero 15-17, y abrir¨¢ desde este jueves 30 de junio hasta el domingo 10 de julio.

Lo que ha hecho tan conocido a Shein es la gran variedad de productos que ofrece a un muy bajo precio: una camiseta a 3,75 euros, una funda de m¨®vil a 0,99 c¨¦ntimos¡­ Y no hay que olvidar sus grandes descuentos: en tu primer pedido te rebajan ya tres euros de la cesta, pero despu¨¦s puedes utilizar continuamente cupones de hasta el 20% de descuento y ahorrarte el precio de env¨ªo si superas los nueve euros. As¨ª que, aunque el paquete tarde en llegar semanas, para muchas personas la espera vale la pena.

Si bien Primark fue el primero en coronarse por sus baj¨ªsimos precios, este gigante de internet ¨²ltimamente lo ha superado en popularidad y ventas, y la cadena irlandesa ha tenido que tomar la decisi¨®n de pasarse al lado online. ¡°La nueva p¨¢gina web y las nuevas caracter¨ªsticas marcan un importante paso adelante para nuestro negocio y representan un cambio en el papel de lo digital en Primark¡±, asegur¨® Paul Marchant, consejero delegado de Primark.

Por tanto, en poco tiempo ya no ser¨¢ necesario hacer grandes colas o abrirse paso entre la multitud en el Primark de la plaza Catalunya. Ser¨¢ suficiente con coger un m¨®vil e ir a?adiendo al carrito art¨ªculos favoritos, tal como se hace ahora con Shein. Asimismo, Primark pondr¨¢ a disposici¨®n de sus clientes una oferta de 2.000 productos, y un 40% de los mismos ser¨¢n exclusivos para recogerlos en la tienda f¨ªsica. Eso s¨ª, sin todav¨ªa alcanzar el inmenso cat¨¢logo de Shein. Pero aunque parece buena idea poder comprar en Primark de forma online, las compras solo estar¨¢n disponibles en la opci¨®n de click&collect; es decir, ser¨¢ necesario acudir a una de sus tiendas para recoger el pedido.

Primark y Shein han estado continuamente involucrados en pol¨¦micas. Han sido acusados de plagio, criticados por sus est¨¢ndares de calidad y sostenibilidad, e incluso se?alados por las condiciones laborales de sus trabajadores. Pero a pesar de ello no han dejado de facturar y de crecer. En los ¨²ltimos ocho a?os Shein ha duplicado su facturaci¨®n a?o tras a?o hasta alcanzar los 9.715 millones de euros en 2020, el doble que el a?o anterior.

Las dos tiendas barcelonesas se han convertido en los actuales l¨ªderes indiscutibles de la moda low cost, y ahora ambas intentan situarse en el n¨²mero uno conquistando el terreno de la otra: Shein innovando con tiendas f¨ªsicas, y Primark lanz¨¢ndose a las ventas online.

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