Un templo para los devotos de las zapatillas

En 1985, Michael Jordan era nombrado Rookie del A?o de la NBA, dando el pistoletazo de salida a su mete¨®rica carrera en el baloncesto. Un a?o despu¨¦s, Spike Lee dirig¨ªa su ¨®pera prima, She¡¯s Gotta Have It, en la que ¨¦l mismo interpretaba al locuaz Mars Blackmon, un fan¨¢tico de las Air Jordans, las zapatillas que Nike cre¨® como insignia de la estrella de la NBA. El personaje de Lee se hizo tan popular que acab¨® protagonizando durante a?os los anuncios de las m¨ªticas zapatillas. En estos spots, Blackmon le preguntaba a Jordan qu¨¦ era lo que le hac¨ªa el mejor jugador del universo y ¨¦l mismo se respond¨ªa al grito de Man, it¡¯s gotta be da shoes! (?T¨ªo, tienen que ser las zapatillas!). Esos anuncios fueron clave para desencadenar el furor que se crear¨ªa en torno a las Air Jordan ¨Cfuror que experiment¨® un repunte este mismo a?o, a ra¨ªz del estreno de la serie documental de Netflix El ¨²ltimo baile¨C y que contribuir¨ªa a hacer de las zapatillas de deporte un objeto de deseo y un s¨ªmbolo de la moda urbana en todo el mundo.

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Las Jordans no fueron las primeras zapatillas que acabar¨ªan siendo un icono pop, pero s¨ª las que se convirtieron en un fen¨®meno de masas capaz de trascender fronteras y generaciones. En el n¨²mero 40 de la calle Infantas podemos encontrar una buena colecci¨®n de estos modelos y otros muchos, que cualquier fan de las deportivas so?ar¨ªa con calzarse. Lo que era la sastrer¨ªa Casa Ben¨ªtez ¨Cinaugurada en 1923 y ahora ubicada en otro local m¨¢s peque?o en la misma calle¨C es hoy Archive Sneakers, la primera tienda dedicada en exclusiva a las zapatillas vintage en la capital.

Adem¨¢s de ser los impulsores del Mercado de Motores, Juan Fraile y Teresa Castanedo son los fundadores del grupo Vintalogy, que ya cuenta con otras tres tiendas en la capital, a las que se suma su reciente apertura en el barrio de Salamanca, Terapia Vintage. Archive Sneakers es su ¨²ltima incorporaci¨®n y se decidieron a abrirla al ver el inter¨¦s que hab¨ªa en este tipo de calzado. ¡°Hay toda una cultura en torno a las zapatillas que tiene que ver con la exclusividad, con modelos que est¨¢n descatalogados o que nunca llegan a la calle¡±. La fiebre por estos art¨ªculos llega hasta tal punto que existe incluso un mercado de valores, StockX, donde se puede ver la cotizaci¨®n de cada modelo de zapatilla. Seg¨²n Juan, esto cada vez va a m¨¢s: ¡°Ahora todo el mundo viste sneakers. Y yo creo que las zapatillas siempre han tenido un sex-appeal universal¡±. Claramente, la vinculaci¨®n de las marcas con las estrellas fue determinante a la hora de hacer que ciertos modelos se convirtieran en aut¨¦nticos fen¨®menos, como ocurri¨® con las Jordans y m¨¢s recientemente con las Yeezy de Kanye West.

¡°Todo el mundo mata por las Jordans y m¨¢s si son de los colores originales: blanco, negro y rojo¡±.

Juan Fraile, cofundador del grupo Vintalogy

En el interior de la tienda, que conserva algunos de los letreros de la antigua sastrer¨ªa y su espectacular suelo de mosaicos de colores, hay modelos ic¨®nicos y dif¨ªciles de encontrar, as¨ª como lanzamientos exclusivos de las marcas m¨¢s famosas del mercado, desde los a?os 70 hasta los 2000: est¨¢n las Blazer (las primeras zapatillas para baloncesto creadas por Nike), las Cortez (el modelo con el que Forrest Gump se recorri¨® Estados Unidos), las Micropacer de Adidas (que llevaban una mini pantalla incorporada para medir el tiempo y las calor¨ªas consumidas), as¨ª como modelos cl¨¢sicos de New Balance, Converse, Puma o Vans. Y c¨®mo no, las Air Jordan 1. ¡°Todo el mundo mata por las Jordans y m¨¢s si son de los colores originales: blanco, negro y rojo¡±.

M¨¢s all¨¢ de la fiebre coleccionista, Archive Sneakers quiere fomentar la cultura de la segunda mano, como ya hacen con el resto de las tiendas de Vintalogy. ¡°Queremos demostrar que puede ser una alternativa a la hora de hacer un consumo m¨¢s responsable y que los productos pueden estar en tan buen estado como los nuevos¡±. De hecho, muchas de las personas que entran en la tienda se preguntan si las zapatillas que venden son realmente de segunda mano, porque lucen como si fueran nuevas. El secreto est¨¢ en el proceso por el que pasan antes de llegar a las estanter¨ªas. Solo compran zapatillas que sean nuevas o que est¨¦n en muy buen estado y todos los pares que tienen a la venta atraviesan un riguroso control de calidad: se comprueba que sean aut¨¦nticas, se limpia la suela, el interior y el exterior, y se reemplazan las plantillas cuando es necesario.

Seg¨²n ¨¦l, todo el mundo deber¨ªa consumir segunda mano, porque es la mejor manera de abanderar un cambio en el consumo de ropa y de apostar realmente por la sostenibilidad. ¡°Adem¨¢s, con la globalizaci¨®n, se ha perdido una de las cosas maravillosas que tiene el retail, que es entrar a una tienda a descubrir cosas. Las tiendas de segunda mano tienen ese encanto, que t¨² entras y no sabes lo que te vas a encontrar¡±. A trav¨¦s de su web, fomentan que la gente les venda sus zapatillas (siempre que est¨¦n en buen estado y tengan cabida entre la selecci¨®n de la tienda), cuentan con un servicio de reparaci¨®n, de b¨²squeda de modelos que les soliciten los clientes y los s¨¢bados ofrecen un servicio de customizaci¨®n en la propia tienda. ¡°Queremos que Archive Sneakers se convierta en un punto de encuentro para la cultura de las zapatillas¡±.