Auge y desplome de las revistas adolescentes: ¡°A las chicas de ahora les ha tocado TikTok, pero yo siempre preferir¨¦ la ¡®SuperPop¡±

Llegaba septiembre y los quioscos exhib¨ªan decenas de ejemplares de las agendas Bravo y SuperPop para el nuevo curso. ¡°?Cu¨¢l ser¨¢ el color del a?o?¡± o ¡°?C¨®mo me ir¨¢ en la amistad seg¨²n el hor¨®scopo?¡±, eran algunas de las intrigas que respond¨ªan las p¨¢ginas de las revistas adolescentes que marcaron a esas generaciones que crecieron sin internet ni redes sociales. Estas revistas eran algo m¨¢s que un medio de informaci¨®n, se trataba de una identidad, una gu¨ªa espiritual o incluso un punto de conexi¨®n entre j¨®venes cuando el entorno daba la espalda. ¡°En el 86, leer SuperPop era una verdadera transgresi¨®n. Lo hac¨ªa a escondidas, como un pecado que me volv¨ªa seguro de m¨ª mismo. Me promet¨ª que alg¨²n d¨ªa le homenajear¨ªa¡±, admite Javier Adrados (Burgos, 54 a?os), autor, junto a Ana Rius, de Yo tambi¨¦n le¨ªa SuperPop (Libros C¨²pula, 2015).

En 1977, un jovenc¨ªsimo Camilo Sesto, una entrevista con el piloto ?ngel Nieto y el ¨¢lbum de fotos del cantautor Miguel Gallardo ocupaban la portada del primer n¨²mero de SuperPop. Hab¨ªa llegado a Espa?a la primera revista juvenil, por tan solo 50 pesetas. Ana Rius (Barcelona, 65 a?os) se incorpor¨® al magac¨ªn siete a?os despu¨¦s: ¡°Vi un anuncio en La Vanguardia, me pidieron que escribiera sobre Mecano, y entiendo que les gust¨® porque fui directora hasta el 88¡±. Inspirada en la francesa Salut les copains, se lanz¨® como un suplemento de Pronto (Publicaciones Heres), dirigido al fen¨®meno fan que empezaba a aflorar en la juventud espa?ola. ¡°En el 84, Michael Jackson tuvo ocho portadas seguidas. Los redactores adopt¨¢bamos la mentalidad de los fans para acercar el artista al lector¡±, cuenta Rius.

Las primeras entrevistas a Dur¨¢n Dur¨¢n, fotograf¨ªas desde los camerinos, exclusivas de artistas espa?oles como Alaska o Radio Futura y toda la informaci¨®n de actores, deportistas y m¨²sicos internacionales impregnaban las p¨¢ginas de la revista l¨ªder entre las adolescentes. En los noventa alcanz¨® su techo de ventas, con unos 339.893 ejemplares vendidos en 1991. El ¨¦xito de esta la f¨®rmula provoc¨® la llegada a los quioscos de Nuevo Vale (1979), Ragazza (1989), Bravo (1995), Loka (2002) y Como t¨² (2008).

¡°Ups, lo ha vuelto a hacer¡± fue el t¨ªtulo del primer art¨ªculo de la presentadora N¨²ria Mar¨ªn (Lleida, 42 a?os) en SuperPop, en el verano de 2004. ¡°Britney Spears se hab¨ªa hecho un tatuaje, est¨¢bamos escandalizadas¡±, comenta. Mar¨ªn entr¨® en plantilla despu¨¦s de un ¡°dur¨ªsimo¡± proceso de selecci¨®n, con tres entrevistas, test psicot¨¦cnico y prueba de ingl¨¦s: ¡°Parec¨ªa como si fu¨¦semos a trabajar en la NASA, todo el mundo quer¨ªa SuperPop, era lo m¨¢s¡±, recuerda. A los redactores se les asignaban celebrities, series o pel¨ªculas del momento: ¡°Al principio, cubr¨ªa Rebelde Way y Hilary Duff. Despu¨¦s me encargu¨¦ de El Canto del Loco, Cristiano Ronaldo y Fernando Torres¡±, recuerda. Entrados los 2000, SuperPop se manten¨ªa como revista l¨ªder con una tirada de 454.000 ejemplares.

Sof¨ªa (Mor¨®n de la Frontera, Sevilla, 30 a?os) compraba la revista siempre que pod¨ªa. ¡°Lo que m¨¢s me gustaba eran las historias de confesiones, como cuando una chica cont¨® que a su ¨²nico amigo del pueblo le ol¨ªa el aliento y ten¨ªa que llevarle chicles¡±, comenta. Para Claudia (Madrid, 26 a?os) el n¨²mero m¨¢s especial fue el que regalaba tampones: ¡°Llevaba una cajita peque?a y en un art¨ªculo te explicaban el funcionamiento, estas cosas ayudan a entender la adolescencia¡±, explica. El contenido fue traspasando el fen¨®meno fan para alcanzar secciones como la de Tierra Tr¨¢game ¨Dpoblada de an¨¦cdotas embarazosas¨D en Bravo, test para averiguar qu¨¦ personaje de Zoey 101 eres seg¨²n tu gusto musical, art¨ªculos para vestir como tus ¨ªdolos y recetas con fresa y huevo batido para ¡°un cutis impecable¡±.

¡°El hor¨®scopo era otra de las secciones estrella¡±, cuenta Mar¨ªn. En Publicaciones Heres hab¨ªa un astr¨®logo que interpretaba el hor¨®scopo y los redactores lo adaptaban al p¨²blico de cada revista: ¡°En SuperPop habl¨¢bamos del chico que te gusta o el d¨ªa de ¡®ligue¡¯ y en Pronto de la relaci¨®n con los hijos¡±, explica. Preparar estas secciones requer¨ªa horas de trabajo y mucha creatividad: ¡°Hac¨ªamos lluvia de ideas para los juegos y test, segu¨ªamos toda la actualidad internacional, busc¨¢bamos la informaci¨®n en archivos. No hab¨ªa internet, la letra de las canciones de moda estaba en SuperPop, si quer¨ªas saber qu¨¦ tipo de chicas le gustaban a Dani Mart¨ªn ten¨ªas que leer SuperPop¡±, puntualiza. ¡°Todo lo que soy ahora es gracias a lo que aprend¨ª en la revista¡±, concluye la hoy presentadora de televisi¨®n.

Internet, lejos de convertirse en una herramienta, les aboc¨® a la extinci¨®n. El 8 de mayo de 2011 lleg¨® a los quioscos el ¨²ltimo n¨²mero impreso de SuperPop con Justin Bieber, Avril Lavigne, Robert Pattinson, Zac Efron y Selena Gomez en portada. Las ventas se hab¨ªan reducido a 86.585 ejemplares. Despu¨¦s de 35 a?os, el grupo Heres decidi¨® acabar tambi¨¦n con Nuevo Vale en 2012. Bravo intent¨® resistir a la edad de hielo de las revistas adolescentes con una nueva edici¨®n mensual de 100 p¨¢ginas, pero termin¨® cerrando en 2017 despu¨¦s de tres a?os consecutivos perdiendo lectores.

Si se quiere saber la compatibilidad con otro signo del zod¨ªaco, hoy basta con buscar en Google o descargar una app. Rius, exdirectora de SuperPop, explica que la volatilidad de la imagen ¨Dgran activo de estas revistas¨D es una de las razones por las que su f¨®rmula ha dejado de funcionar: ¡°Las im¨¢genes se consumen de forma instant¨¢nea, si Katy Perry se deja caer por Barcelona se hace viral en segundos. Los famosos y sus equipos son los que comparten informaci¨®n sobre su vida en redes sociales, los managers y discogr¨¢ficas no dan exclusivas. Medios como ?Hola! muestran el contenido que las propias celebrities comparten en redes, pero su p¨²blico es mayor, los lectores de las revistas adolescentes son nativos digitales, acceden al contenido directamente, no necesitan una revista que se lo ense?e¡±.

¡°Sin las revistas no me hubiera sentido comprendida, me conectaban con el mundo y el resto de chicas de mi edad cuando no hab¨ªa redes¡±, recuerda Laia (Barcelona, 22 a?os). Y sentencia: ¡°De los 12 a los 15 todos tenemos las mismas inquietudes, pero vivimos en sociedades distintas. A las chicas de ahora les ha tocado TikTok, pero yo siempre preferir¨¦ la SuperPop¡±.