Curly Lab, la peluquer¨ªa que no lo parece y quiere empoderar a sus clientes a trav¨¦s de los rizos

Corr¨ªa el a?o 2017. Era un d¨ªa cualquiera en la vida de Gloria Roura (Palafrugell, 1972), y aquella tarde tocaba peluquer¨ªa. Lo que tendr¨ªa que haber sido una experiencia relajante o un puro tr¨¢mite est¨¦tico se convirti¨® en la peor pesadilla de su vida. ¡°Me destrozaron el cabello y, lo que a¨²n es peor, no sab¨ªan c¨®mo solucionarlo¡±, recuerda. All¨ª empez¨® su peregrinaci¨®n por otras peluquer¨ªas de Barcelona con el mismo resultado: nadie sab¨ªa c¨®mo resucitar su carism¨¢tica melena rizada despu¨¦s de unas mechas nefastas. ¡°Estaba desesperada, de verdad. Necesitaba recuperar mi cabello, era mi identidad. As¨ª que no me qued¨® otra que empezar a investigar por mi cuenta¡±, a?ade. Gracias a internet, Roura descubri¨® que en Estados Unidos despegaba el movimiento curly, una ola virtual de empoderamiento del cabello rizado. As¨ª que empez¨® a seguir a chicas que desde sus redes sociales compart¨ªan trucos para cuidar el cabello rizado y, sobre todo, a las que mostraban el largo y arduo proceso para recuperarlo. No hab¨ªa sido la ¨²nica chica curly del mundo v¨ªctima de una mala experiencia.

A trav¨¦s de su cuenta personal de Instagram, tan an¨®nima y modesta como la que m¨¢s, Roura empez¨® a documentar su propio periplo. ¡°Colgaba im¨¢genes y v¨ªdeos del proceso de recuperaci¨®n de mis rizos. Compart¨ªa tambi¨¦n trucos y los productos y tratamientos m¨¢s adecuados para mi tipo de cabello¡±, recuerda. Sin prisa, pero sin pausa, alrededor del perfil @glorirovi se acab¨® creando una comunidad que fue testigo directo de la transformaci¨®n de su cabello y que la ha convertido en la pionera del movimiento curly en Espa?a. ¡°Ya somos casi 90.000 personas y sumando¡±, asegura Roura, a¨²n abrumada por un ¨¦xito que ya hace a?os le permiti¨® dejar su anterior trabajo ¡ªlicenciada en Bellas Artes, cuando hizo el salto era gestora de contenidos en el Ayuntamiento de Cerdanyola (Barcelona)¡ª y convertirse en embajadora virtual de marcas especializadas en cabello rizado. Hasta que una pregunta recurrente de sus seguidoras ¨D¡±Hola Glori, ?qu¨¦ peluquer¨ªa curly me recomiendas?¡±¨D le volvi¨® a cambiar la vida.

Roura ya llevaba un tiempo fantaseando con la idea de crear un espacio curly, pero le costaba dar el paso. Y aqu¨ª fue cuando entr¨® en juego S¨°nia Blanch (Barcelona, 1971), directora de arte con una larga trayectoria en agencias de publicidad. ¡°Tardamos un a?o en conceptualizar la idea. Quer¨ªamos dar una imagen diferente. De hecho, no quer¨ªamos ni que pareciera una peluquer¨ªa, quer¨ªamos que venir aqu¨ª fuera una experiencia en todos los sentidos: de cuidar los rizos, pero tambi¨¦n de cuidar a las personas¡±, explica Blanch, quien empez¨® asesorando a su amiga de la infancia y ha acabado como socia del proyecto.

Efectivamente, Curly Lab, abierta hace un a?o en los bajos de un edificio modernista del Eixample barcelon¨¦s, rompe con la est¨¦tica de las peluquer¨ªas gracias a un atrevido proyecto de la interiorista Miriam Barrio. El resultado es un espacio de dise?o ondulante y seductor, ba?ado en el mismo tono terracota de las pinturas originales del techo y con una elegante combinaci¨®n de materiales. ¡°No te imaginas la cantidad de personas que entran a preguntar qu¨¦ hacemos aqu¨ª. Y cuando ven que es una peluquer¨ªa se quedan asombradas¡±, asegura Blanch.

Pero es que Curly Lab tampoco es una peluquer¨ªa convencional. ¡°Aqu¨ª podemos tratar cualquier tipo de cabello, pero nuestra especialidad son los cabellos rizados en todo su espectro: desde el ondulado hasta el afro. Siempre los cortamos en seco, este es nuestro servicio estrella y podemos dedicarle tranquilamente 40 minutos. Adem¨¢s, para los tratamientos usamos productos veganos de alta calidad. ?Y es que la primera muerte del rizo es una decoloraci¨®n mal hecha!¡±, exclama Roura, que ha formado personalmente a los miembros del equipo con su propio m¨¦todo ¡ªactualmente trabaja un equipo formado por cinco estilistas¡ª. De hecho, no hay mejor garant¨ªa que su propia melena. ¡°Ten¨ªamos que aprovechar todo el expertise de Gloria, a la vista est¨¢¡±, a?ade sonriente su socia y amiga.

Pero este expertise va m¨¢s all¨¢ de la t¨¦cnica y la salud del cabello, tambi¨¦n va de reconciliar a las mujeres y a las ni?as con su propia imagen. ¡°Las pel¨ªculas de Disney han hecho mucho da?o: las princesas siempre tienen el pelo liso y, en cambio, las brujas lo tienen rizado. Por eso es tan importante la autoaceptaci¨®n: y es que por mucho que lo intentes... ?el rizo siempre gana!¡±, bromea Roura.

La tiran¨ªa del pelo liso est¨¢ lejos de desaparecer, pero el movimiento curly va ganando terreno a pasos agigantados. Celebridades como Nicole Kidman, Angelina Jolie o Michelle Obama ya no esconden sus cabelleras rizadas despu¨¦s de d¨¦cadas intentando encajar en un determinado estereotipo de belleza. ¡°Cada vez m¨¢s mujeres se reconcilian con sus rizos y est¨¢n en este proceso de transici¨®n, de recuperar su cabello natural¡±, confirma Blanch. Y aunque la mayor¨ªa de las clientas de Curly Lab son mujeres y ni?os, cada vez m¨¢s hombres acuden al sal¨®n. ¡°Hay muchos tipos de cabellos rizados y algunos no son tan f¨¢ciles de cuidar y tratar, por eso es tan importante que te asesoren bien. De aqu¨ª todo el mundo sale con un buen consejo¡±, asegura Roura, que a¨²n sigue comparti¨¦ndolos en su cuenta de Instagram. Las mentes pensantes detr¨¢s de Curly Lab no paran: ahora mismo est¨¢n ultimando el lanzamiento de sus propios productos capilares, una l¨ªnea de negocio que se ir¨¢ ampliando poco a poco. ¡°El primero ser¨¢ un gel para definir el rizo y fijarlo bien. ?Ser¨¢ el Santo Grial! Pero lo que m¨¢s queremos es que las mujeres se reenamoren de su cabello rizado¡±. Palabra de @glorirovi.