?Por qu¨¦ todos los famosos quieren su marca de bebidas alcoh¨®licas? Del tequila de George Clooney a la ginebra de Emma Watson

George Clooney fue el actor que m¨¢s dinero gan¨® en 2018 y eso que no apareci¨® en ninguna pel¨ªcula. El int¨¦rprete, de 61 a?os, recaud¨® 239 millones de d¨®lares ese a?o, pero no fue gracias al cine, sino al tequila. A un tequila llamado Casamigos que naci¨® de ¡°las noches de tequila y amigos¡± que Clooney compart¨ªa con el empresario Rande Gerber ¨Dmarido de Cindy Crawford¨D y el promotor inmobiliario Mike Meldman, seg¨²n explican los tres socios en la p¨¢gina web del destilado. Su objetivo era elaborar un tequila tan sabroso y suave que no se necesitase sal o lima para paliar su gusto. Despu¨¦s de varios a?os realizando catas a ciegas, dieron con lo que buscaban. Lo lanzaron en 2013, cuando adquirieron una licencia y comenzaron su venta profesional. El ¨¦xito de Casamigos fue arrollador. Tanto, que en 2017 la destiler¨ªa brit¨¢nica Diageo compr¨® el producto por 1.000 millones de d¨®lares ¨D905 millones de euros¨D, lo que le vali¨® a Clooney un cheque de 200 millones de euros y el liderazgo en la lista de los actores mejor retribuidos.

Despu¨¦s de este negocio redondo, muchos famosos han seguido la estela del actor y han lanzado su propia marca de bebidas espirituosas de agave, es decir, tequila o mezcal. En 2015, Justin Timberlake lo hizo con Sauza 901, una l¨ªnea de tequila premium de triple destilado, y Adam Levine, de Maroon 5, cre¨® junto al guitarrista Sammy Hagar la bebida Santo Mezquila, una fusi¨®n de los dos destilados que idearon de casualidad en una sobremesa. Un a?o despu¨¦s, Michael Jordan sac¨® al mercado el tequila Cincoro, que surgi¨® de una charla mientras esperaba mesa en un restaurante. Tambi¨¦n se ha lanzado a este negocio el cantante Maluma, con el Mezcal Contraluz o el actor Dwayne Johnson, con el tequila Teremana, que vendi¨® m¨¢s de 600.000 cajas de nueve litros en 2021 ¨Dun a?o despu¨¦s de su lanzamiento¨D, convirti¨¦ndose en el tequila que m¨¢s r¨¢pido ha crecido de la historia.

Karen Locke, fundadora de la empresa estadounidense de marketing de bebidas alcoh¨®licas High-Proof Creative, ve l¨®gico que todas estas estrellas busquen en el tequila ¡°una manera de redistribuir su riqueza fuera de su carrera profesional¡±. Primero, porque seg¨²n el an¨¢lisis de IWSR ¨Dla principal fuente de datos sobre el mercado mundial de bebidas alcoh¨®licas¨D, el tequila acaba de superar al whisky como la segunda categor¨ªa de licores m¨¢s valiosa en Estados Unidos. Las bebidas espirituosas de agave contribuyeron con 1.600 millones de d¨®lares a esta industria en 2022, solo por debajo del vodka. Pero adem¨¢s, considera que es una bebida que ¡°da la oportunidad de crear una historia¡± a su alrededor. ¡°Tiene un proceso largo e intrincado que a menudo implica viajar a otras partes del mundo, como Europa o M¨¦xico. George Clooney con jeans en un campo de agave es m¨¢s sexi que la producci¨®n de vodka en una destiler¨ªa en el centro de Estados Unidos¡±, asegura, preguntada por EL PA?S.

En este sentido, Locke destaca la autenticidad con la que los protagonistas de Breaking Bad, Aaron Paul y Bryan Cranston, han enfocado su mezcal Dos Hombres. ¡°Despu¨¦s de una b¨²squeda hermosa, pero agotadora por Oaxaca, cre¨ªmos haber encontrado nuestro lugar. Nuestro mezcal. Estaba en un camino de tierra, en un pueblo peque?o, a horas del centro de la ciudad. Joder, era perfecto. Nos miramos y simplemente asentimos. Es esto¡±, relatan en la publicaci¨®n de Instagram con la que presentaron el producto en 2019.

El whisky, a pesar de haber perdido la medalla de plata en el mercado norteamericano, tambi¨¦n ha seducido a muchos famosos a la hora de invertir sus fortunas. Matthew McConaughey (Wild Turkey Longbranch Bourbon), Jamie Foxx (Brown Sugar Bourbon), Bob Dylan (Heaven¡¯s Door Whisky), Drake (Virginia Black Whisky) o David Beckham (Whisky High Club) son algunas de las estrellas de la m¨²sica, el cine y el deporte que han lanzado su marca de esta bebida espirituosa. Jeff Hopmayer, fundador de la firma de consultor¨ªa para la industria de bebidas alcoh¨®licas Brindiamo Group, ubicada en Nashville (EE UU), considera que uno de los motivos por los que las celebridades apuestan por este destilado es que les interesa que se les asocie con lo que representa. ¡°En el caso del whisky, buscan alinearse con valores como la tradici¨®n, la autenticidad y la artesan¨ªa¡±, comenta. Tambi¨¦n es lucrativo: el luchador irland¨¦s Conor McGregor, por ejemplo, vendi¨® su Whisky Proper Twelve en 2021 por 130 millones de euros a la compa?¨ªa mexicana Becle, propietaria de Jos¨¦ Cuervo.

?Un negocio de hombres?

Seg¨²n Niall Brown, director ejecutivo de la compa?¨ªa Braeburn Whisky, especializada en inversiones en esta bebida, a los famosos ya no les basta con prestar su rostro a las firmas para ganar dinero. ¡°Ahora los consumidores m¨¢s j¨®venes quieren autenticidad. Crear una nueva marca parece el paso l¨®gico¡±, asegura a este diario. Lo que no es tan l¨®gico es que las famosas se queden fuera de este negocio. La actriz Kate Hudson es una de las pocas excepciones. En 2019 lanz¨® King St. Vodka, al que nombr¨® as¨ª en honor a la ubicaci¨®n de su antigua casa en Nueva York, donde sol¨ªa hacer fiestas de cenas y c¨®cteles. ¡°Siempre me ha parecido fascinante la industria de las bebidas espirituosas y me encantan los Dirty Vodka Martinis. La empresaria que hay en m¨ª afronta con ansias el desaf¨ªo de construir una marca en una industria completamente nueva¡±, coment¨® en ese momento.

Channing Tatum y su Born and Bred o Jason Momoa, que este 2023 ha lanzado su propio vodka sostenible bajo el nombre de Meili Vodka, son solo algunos ejemplos de otros int¨¦rpretes masculinos que han aceptado ese desaf¨ªo. Para la mayor¨ªa de sus colegas femeninas, sin embargo, sigue siendo una industria desconocida. ¡°Hist¨®ricamente, ha habido una tendencia a asociarlas con marcas de belleza y moda, mientras que las celebridades masculinas se han asociado con productos relacionados con marcas de deportes, tecnolog¨ªa y bebidas alcoh¨®licas¡±, sostiene Hopmayer. El actor Ryan Reynolds es copropietario de la ginebra Aviation Gin, sobre la que tambi¨¦n firm¨® un acuerdo de venta a Diageo por 610 millones de d¨®lares ¨Dcasi 550 millones de euros¨D. En cambio, su mujer, la actriz Blake Lively, se ha decantado por lanzar la marca de refrescos Betty Buzz, ¡°sin alcohol y con menos calor¨ªas de lo habitual¡±, seg¨²n se anuncia. ¡°No bebo. S¨¦ que es extra?o viniendo de la esposa de un infame bebedor de ginebra¡±, brome¨® Lively cuando present¨® el proyecto, ¡°he visto que los refrescos son los h¨¦roes olvidados del mundo de las bebidas y merecen tanto amor como el alcohol¡±.

Aun as¨ª, los expertos de la industria confirman que las cosas est¨¢n cambiando. ¡°El estereotipo del t¨ªpico bebedor de whisky como un hombre mayor a¨²n resiste, pero el cambio est¨¢ ocurriendo y las mujeres se est¨¢n convirtiendo en la clave de la industria en muchas destiler¨ªas¡±, reconoce Brown. Hopmayer tambi¨¦n opina que ¡°en los ¨²ltimos a?os, ha habido un cambio hacia una mayor diversidad, con celebridades femeninas lanzando marcas exitosas tambi¨¦n en la industria del alcohol¡±, aunque suelen decantarse por bebidas con una graduaci¨®n alcoh¨®lica menor. As¨ª ha sido en el caso de Cameron Diaz y Avaline, la gama de vinos blancos y rosados que cre¨® en 2020 a partir de uvas catalanas; o en el de su compa?era de Los ?ngeles de Charlie Drew Barrymore, que cuenta con una colecci¨®n de sus propios vinos, elaborados en Monterrey, desde 2013. Tambi¨¦n Hay dos ejemplos recientes: el de Jennifer L¨®pez, que a principios de abril sac¨® su spritz bajo el nombre DeLola, inspirado en la cultura italiana; y el de Emma Watson, que el 29 de abril anunci¨® el lanzamiento de su ginebra Renais, un proyecto que comparte con su hermano Alex. ¡°Es una oda a los vi?edos besados por el sol de Chablis, donde mi familia ha estado elaborando vino estos ¨²ltimos 30 a?os¡±, explic¨® en Instagram.

Brad Pitt aprovech¨® el festival de Cannes, que empez¨® el pasado 16 de mayo, como escenario para presentar su nueva ginebra The Gardener Gin, que llegar¨¢ a las tiendas estadounidenses en una edici¨®n limitada en septiembre. Adem¨¢s, en la gala de los Oscar 2023 se sirvi¨® Fleur de Miraval, un champ¨¢n rosado de 390 d¨®lares ¨D350 euros¨D que Pitt produce en su bodega de la francesa Champagne. Angelina Jolie, de quien se divorci¨® en 2016 despu¨¦s de 11 a?os de relaci¨®n, formaba parte del negocio, pero en 2021 vendi¨® la parte de los vi?edos que le correspond¨ªan ¨Dalgo que el actor tach¨® de ¡°malvado y vengativo¡± por no ofrec¨¦rsela a ¨¦l, tanto que lleg¨® a demandarla¨D.

Tambi¨¦n ha resultado pol¨¦mica la marca de tequila de la modelo estadounidense Kendall Jenner, Drink 818, a la que han acusado de apropiaci¨®n de la cultura mexicana. Algunos usuarios criticaron en redes sociales que, a pesar de utilizar productos mexicanos y la est¨¦tica del pa¨ªs, este tequila no est¨¢ disponible en M¨¦xico. Tampoco gust¨® que Jenner promocionara el producto tomando tequila en un paisaje de la estepa mexicana con vaqueros, camisa y un par de trenzas. ¡°Kendall Jenner desde su privilegio haciendo un anuncio sobre su tequila, con ropa similar y trenzas muy comunes a los estereotipos mexicanos de las mujeres ind¨ªgenas¡±, critic¨® una usuaria. George Clooney en vaqueros en un campo de agave es sexy, pero Kendall Jenner en vaqueros en un campo de agave es una falta de respeto.