Si no te gusta el Black Friday... ap¨²ntate al Giving Tuesday

Junto con su grupo de amigas, Isabel celebra el amigo invisible en Navidad. Este a?o han adelantado el sorteo de regalos para poder aprovechar los descuentos y ofertas de la semana del Black Friday. Como ella, cada vez son m¨¢s las personas que aprovechan estos d¨ªas para comprar regalos o alg¨²n producto especial a un precio m¨¢s bajo. Los descuentos y ofertas que se dan alrededor de este viernes y del Cyber Monday (el lunes de ventas en comercio electr¨®nico) consiguen aglutinar el 30% de las ventas anuales de muchas empresas minoristas en estos d¨ªas, seg¨²n datos de la consultora Salesforce.

Sin embargo, aprovechando esta corriente consumista han surgido iniciativas que buscan promover otro tipo de valores. El Giving Tuesday (martes para dar o compartir), aunque no cuenta con una visibilidad tan grande como las otras dos fechas, es ejemplo de una tendencia que poco a poco va teniendo m¨¢s presencia en la sociedad. Al igual que otras, esta iniciativa se origin¨® en Estados Unidos. Creada en 2012, en la actualidad se ha extendido a unos 80 pa¨ªses, pero con una diferencia fundamental: frente al fomento de las compras y el consumo, establece un d¨ªa especial para promover la generosidad.

En Espa?a, el Giving Tuesday celebra este a?o su s¨¦ptima edici¨®n. Juan Mezo, socio fundador de Valores y Marketing, una de las empresas promotoras a nivel nacional, explica su finalidad. ¡°El objetivo de este d¨ªa es contrarrestar el consumo del Black Friday y fomentar la filantrop¨ªa y la solidaridad (¡­) Hemos difundido esta iniciativa para que genere comunidad, que la gente se anime a contribuir a las m¨²ltiples causas sociales que existen. Es como una mancha de aceite que se va extendiendo¡±. Arropada por diferentes ONG y tambi¨¦n negocios, la cita busca animar y movilizar difundiendo el concepto de compartir y dando visibilidad a los proyectos y organizaciones que se han sumado, ya sea donando alimentos, ropa y dinero o promoviendo acciones de voluntariado.

¡°Nos gustar¨ªa que las mismas empresas que dicen: ¡®Esta semana es el Black Friday y estas son las ofertas¡¯, tambi¨¦n pensaran: ¡®Esta semana es el Giving Tuesday, colabora¡±, contin¨²a Mezo. ¡°El gran reto es llegar a los ciudadanos. Las empresas van haciendo cositas, pero cuesta mucho¡±.

En 2020, Giving Tuesday en Espa?a visibiliz¨® unas 300 acciones y consigui¨® casi 500.000 euros de donaciones

Los promotores de la iniciativa son principalmente ONG y fundaciones. ¡°Queremos sumarnos y tener nuestro propio d¨ªa, pedir sensibilizaci¨®n y colaboraci¨®n¡±, explica Aida San Jos¨¦, responsable de la campa?a de Giving Tuesday en M¨¦dicos Sin Fronteras. ¡°Es una alternativa no como contraposici¨®n, sino como un d¨ªa para sumar. Trabajamos a diario en campa?as para intentar fomentar la colaboraci¨®n sin recibir nada f¨ªsico a cambio. Al final lo que obtienen las personas con las que colaboramos es gratitud y sensaci¨®n de que estamos haciendo algo por los dem¨¢s¡±. Este a?o, la ONG m¨¦dica presenta un proyecto que busca recaudar fondos para la campa?a de vacunaci¨®n infantil contra la neumon¨ªa, una enfermedad que causa la muerte de uno de cada cinco ni?os en el mundo. ¡°No queremos sumar solo dinero, sino personas que quieran apoyar nuestro trabajo y estar al lado de aquellos que apoyamos. Son colaboradores que aportan diferentes cantidades y eso, para nosotros, es nuestro gran valor¡±.

Marta Femia, responsable de captaci¨®n de fondos en Fundaci¨®n Anesvad, coincide con la importancia de esta fecha para fortalecer la relaci¨®n con los donantes y otros colaboradores trabajando la idea de pertenecer a una comunidad. ¡°El Giving Tuesday nos permite trabajar en red con diferentes organizaciones no lucrativas. Juntarnos y ahondar en este concepto de celebrar un d¨ªa para dar, ponerlo en el calendario; y es muy interesante hacerlo de forma global. Defender que la causa de la solidaridad no es de nadie y est¨¢ por encima de todo¡±.

La solidaridad en el ¨¢mbito empresarial

Aportar a nivel social es algo que se puede hacer desde la empresa. Jorge Mas, fundador de la consultora Crearmas y autor del libro Retail Power (El poder del consumo minorista), tiene claro que el problema no son fechas como el Black Friday, sino el consumo desmedido al que nos hemos acostumbrado como sociedad. ¡°Estoy a favor de un d¨ªa de consumo, pero responsable: volvamos a aterrizar. Por un lado, estamos introduciendo valores como la sostenibilidad y el consumo responsable, y ahora llega este Black Month. ?Qu¨¦ sentido tienen las compras de Navidad? Antes las personas con m¨¢s dificultades aprovechaban las rebajas, ahora hemos pasado al otro extremo¡±, razona. ¡°Esta fiebre es 100% contradictoria. El consumo responsable tiene que ser compra lo que necesitas¡±.

Esta fiebre de consumo es 100% contradictoria. El consumo responsable tiene que ser compra lo que necesitas

En el ¨¢mbito empresarial, el concepto de solidaridad se viene planteando desde hace tiempo. Por ejemplo, existe una corriente alternativa a estas fechas liderada por diferentes negocios que hacen de valores como la sostenibilidad y la responsabilidad social su carta de presentaci¨®n. Marcas como Ecoalf no se suman a los descuentos del Black Friday porque no est¨¢n a favor de ese dispendio excesivo, y Patagonia, pionera en estas iniciativas, dona el 100% de las ventas de esta jornada a proyectos de protecci¨®n medioambiental. Tambi¨¦n Ikea est¨¢ promoviendo una campa?a llamada Green Friday (viernes verdes) de recompra de sus muebles a cambio de bonos canjeables en sus tiendas. Aqu¨ª la opini¨®n de Mas es clara: ¡°Hay marcas que est¨¢n realizando acciones que quiz¨¢ les llevan a perder dinero. Esto es lo que el cliente va a detectar: ese conjunto de acciones que hacen que la responsabilidad de la marca sea falsa o real¡±.

¡°Esto no es una cr¨ªtica, sino una tarjeta amarilla, un toque de atenci¨®n. A lo mejor el Black Friday tiene que volver a ser solo un d¨ªa. Tenemos que crear esa conciencia entre todos. Tenemos en los armarios de todo lo que necesitamos, hay que reflexionar un poquito m¨¢s sobre el consumo. En mi opini¨®n no apostamos por la calidad, tenemos que retomar el valor de los or¨ªgenes¡±, concluye el experto en ventas.

Las tendencias en filantrop¨ªa

Seg¨²n el Estudio del Socio y Donante 2021 realizado por la Asociaci¨®n Espa?ola de Fundraising, el perfil de donante en Espa?a corresponde al de una mujer de unos 58 a?os, que vive sola en una ciudad grande, con hijos ya mayores y un nivel econ¨®mico medio-alto. El perfil de los donantes de la iniciativa Giving Tuesday tambi¨¦n confirma esa tendencia: las mujeres suponen el 62% de los participantes en los proyectos, y en aquellos relacionados con la salud y los animales, ellas llegan a representar casi el 75%. Adem¨¢s, un 54,1% de mujeres lidera equipos directivos o de gesti¨®n en el sector no lucrativo, una tendencia que se visibilizar¨¢ en Barcelona este 30 de noviembre con una mesa redonda, Mujeres y Filantrop¨ªa, enmarcada dentro de las actividades de difusi¨®n de la iniciativa en la capital catalana.

La clave est¨¢ en el impacto social de las donaciones. ¡°Hay un consumidor consciente que utiliza esa conciencia en sus h¨¢bitos; ah¨ª compartimos esa responsabilidad social que antes estaba muy relacionada con las empresas, pero que ahora se ampl¨ªa mucho. El reto que tenemos las organizaciones es encontrar la forma de llegar a las nuevas generaciones¡± explica Femia, de Anesvad, que insiste: ¡°Ahora el donante exige m¨¢s informaci¨®n, m¨¢s transparencia. Quiere saber el impacto que se consigue con su aportaci¨®n. M¨¢s all¨¢ del gasto, quiere resultados¡±.

Las mujeres representan el 62% de los donantes y en los proyectos relacionados con salud y animales llegan casi a ser el 75%

Ricard Valls, consejero delegado de Zohar Consultor¨ªa, otra empresa promotora del Giving Tuesday en Espa?a, profundiza en las nuevas metas del sector. ¡°El concepto clave es que hay que colaborar, no competir. Una sociedad evoluciona solo si sus miembros colaboran entre ellos. Puede consistir en hacer un voluntariado, en dar cosas de segunda mano, comprar comercio justo, comprar org¨¢nico¡­ Y darles valor a nuestros datos¡±.

El dotar de valor econ¨®mico a los datos personales que muchas empresas manejan y poder tener la opci¨®n de donarlo a una entidad es, en palabras de Valls, una tendencia cada vez m¨¢s real. ¡°Esta idea ya se est¨¢ planteando en alg¨²n sitio, porque tiene sentido. Como que si yo consumo solo productos org¨¢nicos o tengo un fondo de pensiones ¨¦tico tenga derecho a una deducci¨®n fiscal. O que el Estado compense de la misma forma en que lo hace con las compensaciones de di¨®xido de carbono, ah¨ª es hacia donde estamos yendo¡±, insiste Valls. Las aportaciones altruistas en el proceso de compra, la creaci¨®n de empresas con un prop¨®sito social real y sostenible... Las tendencias en la captaci¨®n de fondos est¨¢n evolucionando, ayudadas por la tecnolog¨ªa y el big data (an¨¢lisis de macrodatos), dos herramientas digitales que est¨¢n teniendo un papel fundamental a la hora de impactar y llegar a los donantes.

El Giving Tuesday ejemplifica esta evoluci¨®n en el sector no lucrativo: fue creado como un movimiento abierto y horizontal, pero luego cada organizaci¨®n gestiona de manera independiente sus proyectos y acciones. En la web www.givingtuesday.es se puede navegar por las diferentes iniciativas y se ofrecen recursos e ideas, todo ello de forma gratuita y con informaci¨®n dirigida a ciudadanos, ONG, empresas y centros educativos que quieran sumarse. En 2020, Giving Tuesday en Espa?a visibiliz¨® unas 300 acciones y consigui¨® casi 500.000 euros de donaciones para proyectos relacionados con infancia, salud, exclusi¨®n social, discapacidad, educaci¨®n, medio ambiente, cultura y mujeres, entre otros.

El futuro de la filantrop¨ªa es incierto, pero parece que hay consenso en algunos sectores. Valls lo resume as¨ª. ¡°No es que t¨² des porque alguien te ha pedido que te hagas socio, sino que des porque seas consciente de la importancia del trabajo que est¨¢ haciendo esa organizaci¨®n. Ellas tienen que concienciar a la sociedad. Al final es un tema cultural, ?aqu¨ª donamos solo el 20% cuando en Estados Unidos es el 50%! El futuro es que sea algo que nazca de los propios ciudadanos, es un tema educativo, de responsabilidad ciudadana¡±, concluye.

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