Els reptes del talent emergent a la moda: ser m¨¦s sostenible i innovar amb menys recursos

Viure en l¡¯era del fast fashion amb una consci¨¨ncia sostenible ¡°molt desenvolupada¡± i haver crescut en una fam¨ªlia de fil¨°sofs i pedagogs va ser la combinaci¨® explosiva que va portar a la crisi J¨²lia G. Escrib¨¤ (Barcelona, 24 anys) amb nom¨¦s 15 anys. ¡°Vaig canalitzar l¡¯ecoansietat a trav¨¦s del disseny de moda, la meva altra passi¨®¡±, recorda durant una trucada. Tenia ambici¨®, ¡°TOC¡± i molta pressa: amb nom¨¦s 17 anys, Escrib¨¤ es va convertir en la titular de la patent de la roba termoregulada feta amb el teixit intel¡¤ligent Outlast de la NASA. ¡°La tecnologia Outlast s¡¯utilizava per a material esportiu i militar, i em permetia augmentar el cicle de vida i d¡¯¨²s de les peces de roba. Les noves generacions hem nascut amb aquesta urg¨¨ncia de sostenibilitat i innovaci¨® en tots els ¨¤mbits, tamb¨¦ en el t¨¨xtil¡±, comenta.

Escrib¨¤ vivia amb la motxilla a l¡¯esquena: de la facultat de disseny a la feina a la incubadora de projectes Reimagine Textile de Matar¨®, passant pels cursos de negoci i de recerca en teixits intel¡¤ligents. Amb 20 anys, es va convertir en la dissenyadora m¨¦s jove a participar en la 080 Barcelona Fashion, i va irrompre amb for?a en un sector del qual q¨¹estionava els fonaments. ¡°La ind¨²stria catalana i espanyola tenen una identitat molt marcada. Ara, per tend¨¨ncia i gaireb¨¦ obligaci¨®, aposten per la moda sostenible, per¨° quan vaig comen?ar era una tend¨¨ncia min¨²scula¡±, comenta. ¡°Als nous dissenyadors se¡¯ns exigeix n¨¦ixer amb un car¨¤cter sostenible per¨° falta cooperaci¨® per part de les grans empreses¡±, critica. Des de la seva marca van crear una col¡¤lecci¨® sense g¨¨nere i van apostar per colors atemporals i m¨¦s utilitzables per a la producci¨®, per¨° en aplicar la tecnologia i les noves t¨¨cniques de tra?at es van enfrontar al ¡°h¨¤ndicap¡± de la inversi¨®: ¡°vol¨ªem preus justos per¨° preparats per al mercat¡±. Actualment, Escrib¨¤ es dedica a l¡¯assessorament en sostenibilitat per a empreses de disseny, sense abandonar el seu projecte inicial, que d¡¯alguna manera ¡°evoluciona amb ella¡±.

¡°L¡¯¨²nic obstacle per fer-se un lloc en el m¨®n de la moda ¨¦s que els armaris de tot Espanya estan plens de moda r¨¤pida. I no els culpo, tot i que vulguin invertir en peces de qualitat acaben consumint fast fashion perqu¨¨ no tenen ni un duro¡±, afirma David M¨¦ndez (Pontevedra, 36 anys). El dissenyador que ara es defineix com ¡°tot un pais¨¤¡±, nom¨¦s tenia 24 anys quan va engegar Outsiders Division en una galeria d¡¯art de Barcelona. ¡°Internet i les xarxes socials han revolucionat la moda. Els punts de venda f¨ªsics ja no s¨®n necessaris, les marques no han de fer grans produccions per arribar al distribu?dor¡±, explica M¨¦ndez. Un format m¨¦s sostenible per¨° que multiplica la compet¨¨ncia en el sector, ¡°les xarxes socials t¡¯obliguen a estar molt present, a crear molt de contingut i molt canviant. Vius innovant¡±, afegeix.

La ind¨²stria de la moda promociona el talent emergent, per¨° l¡¯¨¤nsia de novetat pot perjudicar els joves dissenyadors. ¡°Disposem de molts menys recursos per¨° se¡¯ns exigeix m¨¦s innovaci¨® que a la resta. No s¡¯espera que les grans firmes difereixin de la seva pr¨°pia l¨ªnia, i s¨®n les que s¨ª que s¡¯ho podrien permetre¡±, reconeix Guillermo Justicia (Barcelona, 25 anys). Justicia va debutar en la darrera edici¨® de la 080 amb Mycorrhizal, la col¡¤lecci¨® que fusiona la seva formaci¨® en ci¨¨ncies ambientals i la seva incipient formaci¨® com a dissenyador. A m¨¦s de la s¨ªndrome de l¡¯impostor, el m¨¦s dif¨ªcil per desfilar va ser haver de fer ell sol ¨Damb l¡¯ajuda d¡¯algun amic¨D la feina que en una gran marca fan desenes de persones: ¡°Jo feia els patrons, anava a buscar els teixits, les peces, les cremalleres, cosia, preparava la m¨²sica de la desfilada¡±, recorda. Aquest ¨²ltim any i mig, Justicia es va obrint cam¨ª com a dissenyador emergent, innovador i sostenible: ¡°Utilitzo teixits reciclats, per¨° tinc estoc per a una o dues peces. Si volgu¨¦s repetir no podria perqu¨¨ no puc accedir a m¨¦s teixit d¡¯aquest tipus¡±, puntualitza Justicia, i afegeix que ¡°ser sostenible ¨¦s m¨¦s dif¨ªcil sense prove?dors ni finan?ament per accedir a aquests materials¡±.

Escrib¨¤ es mostra esc¨¨ptica davant de l¡¯actitud dels gegants de la ind¨²stria de la moda, quan inverteixen en empreses emergents. ¡°S¡¯aprofiten del nou talent. Volen adoptar les normatives de producci¨® responsable, rentar-se la cara i es mengen les ¡®idees sostenibles¡¯ de les start-ups. Per¨° la moda r¨¤pida domina el m¨®n. ?s insostenible que un model per definici¨® insostenible apliqui la sostenibilitat. ?s una fal¡¤l¨¤cia en si mateixa¡±, critica. Tot i aix¨ª, les noves generacions arriben amb ganes de canviar la moda: ¡°Seria perfecte la cooperaci¨® entre tots dos, sense que el peix gros s¡¯aprofiti del petit. El nou model sostenible combina el talent s¨¨nior amb els valors de les noves generacions¡±, conclou Escrib¨¤.