Tras ¡®OT¡¯ y ¡®Reina roja¡¯, Amazon Prime Video saca pecho con su producci¨®n en espa?ol

El atrevimiento de trasladar Operaci¨®n triunfo al universo del streaming es un tanto de Amazon Prime Video con sabor espa?ol, del que ya prepara una nueva entrega. Tambi¨¦n en castellano es su ¨²ltimo gran lanzamiento de ficci¨®n, Reina roja, una apuesta que ha resonado con tanta fuerza (ha estado entre los 10 t¨ªtulos m¨¢s vistos en Prime Video en m¨¢s de 120 pa¨ªses, incluyendo EE UU, Reino Unido, Alemania, India o Australia) que la plataforma confirma de forma oficial lo que la mayor¨ªa imaginaba: tambi¨¦n tendr¨¢ segunda temporada. En una nota enviada hace unas semanas con las pel¨ªculas y series m¨¢s vistas en Espa?ol el a?o pasado destacaba un dato: los tres t¨ªtulos espa?oles m¨¢s vistos de 2023 (las pel¨ªculas Culpa m¨ªa, Awareness y la serie Los Farad) recibieron una media del 80% de sus reproducciones desde fuera de Espa?a.

En una reciente visita a Espa?a con motivo del estreno de Reina roja, James Farrell, vicepresidente de contenidos originales locales de Prime Video, trataba de resumir, en una entrevista con EL PA?S, las razones por las que la producci¨®n en espa?ol atrae al p¨²blico. Adem¨¢s de la evidente ventaja de un idioma con 600 millones de hablantes, el directivo destacaba las historias, la calidad de los productores y creadores y el ritmo de la narraci¨®n como algunas de las claves. ¡°Es muy dif¨ªcil hacer algo que es popular localmente y tambi¨¦n un ¨¦xito global. Es dif¨ªcil pensar en alg¨²n pa¨ªs que haga eso tan bien como Espa?a¡±, a?ad¨ªa preguntado por el alto porcentaje de visionados fuera del pa¨ªs, dato que espera repetir con Reina roja y otros t¨ªtulos que la plataforma tiene en preparaci¨®n para este a?o, como Viaje de fin de curso o Su majestad.

Para Farrell, una de las diferencias de las producciones espa?olas es su foco en los personajes por encima de la historia. ¡°En la mayor¨ªa de los lugares, cuando te cuentan un posible nuevo proyecto para una pel¨ªcula o una serie, suele ser ¡®va sobre esta guerra¡¯ o ¡®est¨¢ ambientado en este periodo de la historia¡¯ o ¡®es sobre un secuestro¡¯... Pero aqu¨ª, incluso hoy mismo, nos han contado una idea y era sobre una guerra, pero no era sobre la guerra en conjunto, sino sobre un general espec¨ªfico¡±, pone como ejemplo el directivo. ¡°Quiz¨¢ este foco en qui¨¦nes son los personajes es lo que hace que atraiga frente a lo que hacen en otras partes, donde se centran m¨¢s en el argumento¡±.

Otra de las v¨ªas que est¨¢ explotando Prime Video en Espa?a es la colaboraci¨®n y las coproducciones, como los acuerdos que tiene con Mediaset y TVE. ¡°Hay tanto contenido en el mundo, no solo en plataformas y televisi¨®n, tambi¨¦n en TikTok, YouTube, cine, redes sociales¡­ Si podemos encontrar buenos socios para una pel¨ªcula, alguien que la lance en salas, y luego pase a Prime Video, y luego que vaya a la televisi¨®n en abierto¡­ Si puedes encontrar socios fuertes para hacer fuerza conjunta, en oposici¨®n al contenido que es solo para Prime Video, que tambi¨¦n est¨¢ bien, es exclusivo, pero es realmente dif¨ªcil mandar ese mensaje muchas veces en un a?o. Si puedes encontrar buenos socios que pueden complementarte en la televisi¨®n en abierto y en las salas, es una forma genial de lograr que tus historias alcancen mayores audiencias, y que si alguien quiere verlo en el cine, pueda hacerlo, o en la televisi¨®n¡±.

Uno de los mantras que repiten los directivos de Prime Video es que su plataforma no est¨¢ en el negocio de la cantidad, sino en el de la calidad. ¡°En estos a?os, y en estos ¨²ltimos meses, se ha visto que nos gusta la ambici¨®n y el riesgo¡±, dice Mar¨ªa Jos¨¦ Rodr¨ªguez, responsable de contenido original de Prime Video Espa?a y Portugal, que cita OT como ejemplo. ¡°Tenemos la suerte de ser parte de Amazon, porque si fu¨¦ramos una cadena de televisi¨®n o un servicio ¨²nicamente de streaming, necesitar¨ªamos mucho contenido. En un canal, necesitas llenar 24 horas al d¨ªa, y un servicio ¨²nicamente de streaming necesita, no s¨¦, 10 estrenos al mes. Nosotros no tenemos la presi¨®n de hacer mucho volumen de producci¨®n y nos podemos centrar en 10-12 cosas al a?o en Espa?a¡±, reflexiona Farrell.

Fuera de la ficci¨®n, Prime Video siente que con Operaci¨®n Triunfo ha abierto un camino inexplorado hasta el momento por las plataformas. ¡°No creo que se entienda el riesgo real que era OT¡±, hace hincapi¨¦ Farrell: ¡°Amazon tiene experiencia en deportes en directo, pero ninguna plataforma ha tenido este ¨¦xito con el lanzamiento de una competici¨®n musical/reality/talk show en directo. Estoy seguro de que otras plataformas han estado mirando con atenci¨®n. Puede ser una de las cosas que cambia la forma en la que la gente piensa sobre lo que es posible en las plataformas¡±.

¡°Hemos abierto un nuevo camino, y lo percibes en c¨®mo el p¨²blico ha recogido OT y ha metido en su consumo habitual algo que ven¨ªa del consumo habitual en abierto¡±, a?ade Rodr¨ªguez. ?Seguir¨¢ Prime Video explorando formatos de la televisi¨®n tradicional? ¡°?Por qu¨¦ no?¡±, se responde antes de rematar: ¡°Tenemos que tener la mente abierta, no hay que fijarse en el espacio donde se emite, sino en qu¨¦ es lo que busca el consumidor. Estamos aqu¨ª para entretener y hacer disfrutar. La mayor¨ªa venimos de la televisi¨®n tradicional, y es un clar¨ªsimo ejemplo de formatos y proyectos e historias que gustan al p¨²blico. Hemos dejado el entretenimiento como que son proyectos m¨¢s de la televisi¨®n lineal, pero recordemos que la ficci¨®n tambi¨¦n empez¨® ah¨ª y ahora asumimos directamente dentro de los servicios de streaming¡±.

Cuando la guerra de las plataformas ya se da por concluida, preguntamos a los directivos de Prime Video por el lugar que ocupa su servicio. ¡°El negocio evoluciona cada a?o y aprendemos cosas nuevas. Por ejemplo, OT quiz¨¢ hace un a?o no nos lo est¨¢bamos ni planteando. Cada a?o reeval¨²as tu estrategia con lo que funciona y lo que no. Hablando en general, no ha cambiado tanto lo que buscamos, estamos muy contentos con c¨®mo lo estamos haciendo. Pero seguiremos pivotando. Hace un par de a?os quiz¨¢ est¨¢bamos m¨¢s enfocados en p¨²blico de mediana edad. Ahora la gran acogida de Culpa m¨ªa o El verano en que me enamor¨¦ nos ha hecho ver que quiz¨¢ nuestro p¨²blico sea un poco m¨¢s joven y quiz¨¢ podemos hacer m¨¢s de eso. Las estrategias se adaptan, pero estamos muy contentos con d¨®nde estamos¡±, concluye Farrell.

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