Los anuncios m¨¢s le¨ªdos del?mundo

Entre los 18 millones de usuarios que se pasean cada mes por las plataformas de anuncios clasificados de Adevinta Spain tiene que haber de todo. No olvidemos que se pasan un mill¨®n de horas al d¨ªa enganchados a ellas. Quiz¨¢s esos sean los frikis de los coches o las casas, pero tambi¨¦n los lazarillos que siguen pululando por nuestro pa¨ªs. Muchos de estos p¨ªcaros salieron a pasear durante lo m¨¢s duro de la pandemia. Y sorprendieron a la compa?¨ªa de origen noruego con anuncios en los que vend¨ªan las mochilas de los repartidores de comida a domicilio, casi los ¨²nicos que pod¨ªan moverse por las ciudades a su antojo, o alquilaban por horas a sus propios perros para poder salir a la calle.

Reclamos como estos se vieron en Milanuncios, el portal generalista y m¨¢s peque?o de la compa?¨ªa ¡ªen facturaci¨®n, porque en tr¨¢fico es el mayor¡ª, hasta que la empresa los elimin¨®, cuenta divertido por videoconferencia Gianpaolo Santorsola, consejero delegado de Adevinta para Espa?a y Brasil. La propietaria de Infojobs, Fotocasa, Habitaclia, Coches.net y Motos.net tiene en el portal de ofertas de trabajo su producto estrella; de hecho, Santorsola asegura que ning¨²n otro pa¨ªs de la decena larga en que est¨¢ presente el grupo cuenta con otra plataforma laboral l¨ªder como esta. Aunque, el a?o pasado, la ca¨ªda a la mitad de las ofertas de empleo como consecuencia de la pandemia llev¨® a Fotocasa al primer puesto por ingresos entre los portales de Adevinta.

El economista italiano de 42 a?os afincado en Barcelona desde hace una d¨¦cada, Gianpa, como le llaman sus empleados, explica: ¡°?bamos muy bien hasta que lleg¨® la covid. En marzo de 2020 paramos, dejamos de invertir en marketing y nuestra facturaci¨®n se vio afectada. El segundo trimestre del a?o pasado fue el m¨¢s duro, a partir de ah¨ª mejoramos. Y este a?o ya estamos creciendo. Lo que est¨¢ ocurriendo es solo un bache para la compa?¨ªa¡±.

Adevinta Spain ingres¨® 165 millones de euros en 2020, un 9% menos; su beneficio bruto de explotaci¨®n (ebitda) cedi¨® un 13%, hasta 52,6 millones, y su margen sobre ingresos se situ¨® en el 32%. Aunque durante el primer trimestre de 2021 la ca¨ªda se ha suavizado (ingresos y ebitda bajan un 6%), ha empezado a contratar (su plantilla es de 1.190 personas) y en marzo sus usuarios ¨²nicos han rozado los 21 millones. Pese a ello, Santorsola es consciente de que le queda facturaci¨®n por recuperar, sobre todo en Infojobs, que de 50.000 ofertas al d¨ªa pas¨® a 23.000 de un golpe y ¡°esta semana estamos en torno a las 45.000¡±. Para lograrlo han lanzado nuevas funcionalidades, como la posibilidad de valorar una empresa como lugar de trabajo o el buscador de salarios reci¨¦n estrenado, con el que esperan que los usuarios pasen m¨¢s tiempo conectados.

El caso de Fotocasa es distinto. La pandemia provoc¨® un aluvi¨®n de b¨²squedas de viviendas con jard¨ªn o terraza o en municipios peque?os. El tr¨¢fico del portal subi¨® un 40% el a?o pasado. Y ahora sigue habiendo mucho inter¨¦s, seg¨²n Santorsola, que aprecia tambi¨¦n un tir¨®n en las ventas de coches de segunda mano entre quienes se cambian de casa y prefieren optar por los autos usados para ahorrar. Son los dos portales que mejor se est¨¢n comportando actualmente, seg¨²n el ejecutivo.

Santorsola cree que la covid tendr¨¢ tambi¨¦n efectos positivos: ¡°El impulso de la digitalizaci¨®n que se ha dado con la pandemia solo puede ir a favor de marketplaces como los nuestros. Mucha gente ha descubierto la compra por internet y ya no se volver¨¢n atr¨¢s. La experiencia de compra ser¨¢ cada vez m¨¢s importante y ah¨ª nuestra posici¨®n es de ventaja¡±. La compa?¨ªa intenta adelantarse a las necesidades del cliente e invierte en la personalizaci¨®n a trav¨¦s de los datos y en el soporte de las transacciones en sus portales.

Nace un gigante

Adevinta forma parte de un grupo de medios de comunicaci¨®n noruego con m¨¢s de 180 a?os de vida que cotiza en Oslo y est¨¢ valorado en 10.000 millones de euros. El a?o pasado obtuvo unos ingresos de 727,2 millones de euros, un 2% por debajo de 2019; su beneficio de explotaci¨®n fue un 6% inferior (193,5 millones) y su margen del 27%. Espa?a es su segundo mercado, por detr¨¢s de Francia, aunque dentro de unos meses ser¨¢ el tercero, avanza el ejecutivo. ¡°Tendr¨¦ un poco menos de presi¨®n¡±, prev¨¦. ¡°La compra m¨¢s grande en la historia en el sector¡± tendr¨¢ ese efecto. Adevinta adquiri¨® a mediados del a?o pasado el negocio de anuncios clasificados de eBay por 8.000 millones de euros. ¡°Estamos a punto de finalizar la operaci¨®n, de doblar nuestro tama?o y crear el grupo n¨²mero uno del mundo en el negocio de clasificados online¡±. Alemania se volver¨¢ el pa¨ªs m¨¢s potente, seguido de Francia, Espa?a y Holanda.

En territorio nacional esta transacci¨®n no afecta porque eBay no estaba presente. En la mayor¨ªa de los pa¨ªses con ambas marcas las autoridades de competencia han dado el visto bueno, salvo en el Reino Unido, donde el grupo est¨¢ tratando de vender sus empresas, y en Austria, pendiente a¨²n de resoluci¨®n. Santorsola espera que en junio la uni¨®n sea efectiva. ¡°Aportar¨¢ muchas sinergias en costes, tendremos m¨¢s poder de negociaci¨®n y la organizaci¨®n ser¨¢ m¨¢s eficiente¡±, prev¨¦ el ejecutivo.