Jordi Sevilla: ¡°Las empresas tienen que asumir mayores desaf¨ªos que los que asum¨ªan hasta ahora¡±

La incertidumbre energ¨¦tica, la inflaci¨®n persistente y la subida de los tipos de inter¨¦s para combatirla, la fragmentaci¨®n de la econom¨ªa global¡­ Las sociedades occidentales asisten en los ¨²ltimos tiempos a cambios profundos y sus empresas son testigos privilegiados de esa transformaci¨®n. Un escenario en el que buena parte del consenso econ¨®mico que ha guiado las ¨²ltimas d¨¦cadas parece haber dejado de funcionar y asistimos, junto con las dificultades econ¨®micas, a un mercado laboral con un comportamiento nuevo. Cuatro representantes del mundo empresarial han analizado este jueves los retos que supone la nueva situaci¨®n en el Foro Tendencias 2023, organizado por EL PA?S. ¡°Las empresas tienen que asumir mayores desaf¨ªos que los que asum¨ªan hasta ahora¡±, ha resumido, casi a modo de corolario, el economista y exministro de Administraciones P¨²blicas Jordi Sevilla.

Entre esos desaf¨ªos, no es menor el de la energ¨ªa, ¡°un problema severo¡±, ha recordado Jaume Miquel, presidente y consejero delegado de Tendam (Cortefiel, Springfield¡­), pero que ¡°se debe corregir de una forma u otra en los pr¨®ximos a?os¡±. El asunto, ha abundado el dirigente del grupo textil, est¨¢ ¨ªntimamente relacionado con la sostenibilidad. Pero la pandemia y la guerra de Ucrania han provocado tales dificultades que ¡°se est¨¢n aplicando soluciones pa¨ªs a pa¨ªs, lo cual complica la operativa y a veces genera una p¨¦rdida de competitividad comparativa¡±.

Para Hildur Eir J¨®nsd¨®ttir, socia directora de Assurance en EY Espa?a, no hay duda de que ¡°la ambici¨®n de la Uni¨®n Europea es estar a la cabeza de la transici¨®n a una econom¨ªa m¨¢s sostenible¡±. Una realidad ineludible para las compa?¨ªas que operan en el continente, que convive con la realidad de las dificultades econ¨®micas provocadas por la pandemia y la guerra de Ucrania. Pero este contexto de turbulencias, ha a?adido, ¡°no afecta a la ambici¨®n¡±.

¡°Ya est¨¢n todas las empresas en ello: el reto no es comprometerse con la sostenibilidad, es asumir la velocidad [de la transformaci¨®n]¡±, ha sostenido J¨®nsd¨®ttir, quien se ha mostrado ¡°optimista¡± porque cree que se trata de un ¡°movimiento imparable¡±. No obstante, tambi¨¦n ha dejado una reivindicaci¨®n: ¡°Necesitamos un mismo lenguaje en el que las empresas expresan su impacto en sostenibilidad y evitar el efecto del greenwashing¡±, ha dicho en alusi¨®n al lavado de imagen de muchas compa?¨ªas con falsas premisas ecol¨®gicas, algo que afecta a la ¡°credibilidad¡± de las empresas y mina la confianza de los consumidores.

A estos ¨²ltimos ha aludido el presidente de Tendam para recordar que su compromiso es importante. ¡°?Est¨¢n dispuestos a pagar m¨¢s por un producto sostenible?¡±, ha preguntado Miquel. ¡°El 90% no; esa es la realidad¡± con la que hay que trabajar, ha respondido ¨¦l mismo. El momento es el que es y el exministro Sevilla ha coincido con otros ponentes en que el movimiento hacia una econom¨ªa m¨¢s verde ¡°es imparable¡±, pero cree que tiene ¡°flujo y reflujo¡±. Por eso ha animado a las empresas a incorporar la sostenibilidad ¡°como un valor competitivo, diferencial¡±.

Un reto para Am¨¦rica Latina

¡°Hay un cambio despu¨¦s de la pandemia¡±, ha destacado Juan Luis M¨²nera, vicepresidente del grupo colombiano Sura, constatando a la vez que el reto es may¨²sculo no solo para Europa, tambi¨¦n para Am¨¦rica Latina. ¡°Hay mucha m¨¢s conciencia, pero todav¨ªa hay una dicotom¨ªa cuando [los inversores] tiene que decidir d¨®nde ponen el dinero¡±, ha destacado el directivo, cuya compa?¨ªa tiene 30.000 empleados en 11 pa¨ªses latinoamericanos con inversiones e intereses en sectores tan diversos como el de la salud, los seguros o la alimentaci¨®n.

La apelaci¨®n a los poderes legislativos y ejecutivos casi ha hecho inevitable la referencia a los fondos de recuperaci¨®n europeos que Bruselas puso sobre la mesa durante la crisis del coronavirus. ¡°Vamos tarde¡±, ha asegurado Miquel, quien ha relacionado el problema con las estrecheces de un mercado laboral que, pese a los contratiempos econ¨®micos, sigue demandando mano de obra. ¡°La econom¨ªa necesita profesionales muy preparados¡±, ha dicho el directivo de Tendam, ¡°si no hacemos un programa r¨¢pido de formaci¨®n t¨¦cnica de lo que el pa¨ªs va a necesitar los pr¨®ximos 24 meses, ser¨¢ complicado¡±.

J¨®nsd¨®ttir, de EY, ha recordado que ¡°ha cambiado la relaci¨®n con los empleados¡±. Por eso, para reclutar, las compa?¨ªas deber¨¢n ¡°asumir¡± que llegan nuevas generaciones ¡°con mucho talento, pero que quieren m¨¢s flexibilidad y m¨¢s tiempo libre¡±. Un futuro que ya es presente y que se presenta ¡°divertido¡±, ha valorado la periodista de EL PA?S Alicia Gonz¨¢lez, moderadora de la mesa dedicada a los Desaf¨ªos de las empresas en la nueva econom¨ªa global, porque ¡°con incertidumbre no hay momento aburrido¡±.