El culto a la papeler¨ªa de la generaci¨®n TikTok: apuntes para estetas y caligraf¨ªa creativa

Los t¨¦rminos studygram, lettering o bullet journal resultan ajenos para la inmensa mayor¨ªa, incluso pueden producir rechazo entre quienes denuncian el uso de extranjerismos para describir cualquier nueva corriente. En cualquier caso, estos conceptos encierran toda una filosof¨ªa de vida en redes sociales como TikTok. En esta plataforma, el culto a los productos de papeler¨ªa ha dado lugar a una amplia comunidad de j¨®venes que crean y consumen v¨ªdeos de lo m¨¢s variados. En unos se busca romantizar el estudio con trucos para hacer unos apuntes bonitos. En otros se comparten conocimientos con tutoriales expr¨¦s de caligraf¨ªa o consejos para organizar tu d¨ªa, semana o mes en cuadernos cuidadosamente decorados. Adem¨¢s de por sus hashtags, este contenido se reconoce a simple vista porque presenta una est¨¦tica muy concreta.

El material de papeler¨ªa aparece siempre pulcramente organizado en escritorios que desterrar¨ªan por siempre el t¨®pico del adolescente desordenado. La armon¨ªa visual prima y el equilibrio crom¨¢tico no se sacrifica en ninguna publicaci¨®n, salpicadas de colores pastel y diversas gamas tonales que, por supuesto, combinan a la perfecci¨®n.

La apariencia de orden puede producir cierta sensaci¨®n de calma y tranquilidad, como la que se busca con los v¨ªdeos de ASMR ¡ªdonde el protagonista es el sonido¡ª que pueblan internet, como explica Teresa Terol, psic¨®loga sanitaria, divulgadora y autora del podcast ValienteMente. ¡°Vivimos hiperestimulados, eso quiere decir que constantemente nuestro cerebro tiene que estar evaluando el entorno porque es ca¨®tico y cambiante. Todo aquello mon¨®tono y rutinario que simplemente no necesita energ¨ªa mental para analizarlo puede generar sensaci¨®n de calma¡±, afirma. Y a?ade que, desde el punto de vista psicol¨®gico, ¡°para la mente muchas veces menos es m¨¢s, lo previsible le gusta a la mente porque no tiene que trabajar a trav¨¦s del sistema anticipatorio de ansiedad¡±.

Mientras la ralentizaci¨®n del crecimiento en Meta (matriz de Instagram, Facebook y WhatsApp) ha provocado el despido del 13% de la plantilla, TikTok se sit¨²a como la red social m¨¢s prometedora en t¨¦rminos de nuevos usuarios y quiere doblar el n¨²mero de empleados. Adem¨¢s, es la preferida de los m¨¢s j¨®venes. ¡±La penetraci¨®n de TikTok en los estudiantes universitarios espa?oles y europeos es muy elevada, ya que m¨¢s de la mitad (54%) utiliza la plataforma y casi 1 de cada 5 usuarios de TikTok en Espa?a (16%) son estudiantes¡±, seg¨²n datos de esta red social.

Una de esas estudiantes es Paula, alumna del ¨²ltimo curso de ESO y creadora de contenido bajo el nombre de Wondernotes. ¡°Publico contenido relacionado con la vida del estudiante, organizaci¨®n, material escolar, lettering¡­¡±, explica. Cuenta que su inter¨¦s por la papeler¨ªa siempre ha estado ah¨ª, pero ahora las redes sociales le han permitido compartir su afici¨®n con una comunidad de miles de personas. Publica en Instagram, YouTube y TikTok, y aunque realiza colaboraciones puntuales, de momento es solo un pasatiempo. En su escritorio, los rotuladores se cuentan por decenas, ordenados por colores en vasos trasparentes. ¡°Mi inter¨¦s en este mundillo empez¨® desde peque?a, mi colecci¨®n de papeler¨ªa empez¨® a crecer desde hace tiempo. Todo lo que he ido acumulando, sumado al material que he podido obtener gracias a distintas colaboraciones, hace que en su conjunto supere la cifra de 500 elementos f¨¢cilmente¡±, precisa esta tiktoker con casi 180.000 seguidores.

La creatividad define muchos de los contenidos englobados en esta corriente, delimitada en el vasto universo digital a partir de etiquetas como studygram, donde se aglutinan ideas para decorar apuntes con el objetivo de que sean m¨¢s visuales y alimenten las ganas de estudiar. Las reproducciones de los v¨ªdeos sobre bullet journals tambi¨¦n se cuentan por millones. Seg¨²n explica Paula, el bullet journal es ¡°un cuaderno hecho por ti, el cual usas en forma de diario o para organizarte¡±. Precisamente la organizaci¨®n, en estrecha relaci¨®n con la productividad, es otra tendencia popular con cada vez m¨¢s adeptos en todo el mundo. Una forma de encontrar motivaci¨®n frente a la procrastinaci¨®n, pero que puede ser contraproducente si se realiza de manera obsesiva.

Dentro de las subtem¨¢ticas relacionadas con el mundo de la papeler¨ªa destaca, adem¨¢s, el lettering o caligraf¨ªa, realizada con rotuladores y bol¨ªgrafos de todo tipo. El ¨¦xito de este trabajo manual en la era de las pantallas y la digitalizaci¨®n puede no ser tan casual. ¡°Hay estudios que avalan que reduce la ansiedad a nivel del mindfulness. No es lo mismo trabajar manualmente que a trav¨¦s de un ordenador, hay una conexi¨®n mucho m¨¢s presente cuando se escribe con la mano. Adem¨¢s, el lettering tambi¨¦n fomenta la atenci¨®n y la concentraci¨®n¡±, apunta Teresa Terol sobre los beneficios de esta actividad. Y teniendo en cuenta que la atenci¨®n merma cuando buceamos en internet (algunos estudios se?alan que si un contenido no interesa, no se presta atenci¨®n m¨¢s de cinco segundos), la caligraf¨ªa como tarea manual puede ser casi terap¨¦utica.

Revitalizaci¨®n de la papeler¨ªa m¨¢s all¨¢ de las pantallas

El creciente inter¨¦s por los productos de papeler¨ªa no se limita a la generaci¨®n TikTok. La buena acogida de este tipo de art¨ªculos llev¨® a Zara Home a lanzar a finales de octubre La Papeler¨ªa, una colecci¨®n en colaboraci¨®n con el estudio de dise?o franc¨¦s Saint Lazare. La est¨¦tica vintage impregna las coloridas referencias que forman parte de sus propuestas, presentadas en la tienda de la calle Compostela de A Coru?a, un lanzamiento que la presidenta de Inditex Marta Ortega no quiso perderse.

En Papeler¨ªa Berno tambi¨¦n han comprobado que la papeler¨ªa de aspecto retro vende. As¨ª lo explica Ignacio Delgado, tercera generaci¨®n al frente de este comercio abierto en 1947 y ubicado en el barrio madrile?o de Narv¨¢ez-Ibiza: ¡°Se nota m¨¢s inter¨¦s, creo que lo antiguo/vintage est¨¢ cobrando m¨¢s importancia en todos los sentidos. Los art¨ªculos de papeler¨ªa, y m¨¢s en una tienda tradicional como la nuestra, cada vez se valoran m¨¢s entre el p¨²blico. Muchas veces nos dicen frases como ¡®me encanta el olor de esta tienda¡¯ o nos comentan sobre el mobiliario antiguo de madera que seguimos manteniendo desde nuestros inicios¡±.

Otro ejemplo lo encontramos en Conde Duque, donde hace poco m¨¢s de un a?o abri¨® sus puertas Bomagui, una papeler¨ªa especializada en art¨ªculos de inspiraci¨®n vintage procedentes de diferentes partes de Espa?a y Europa. Las papeler¨ªas tradicionales, como cualquier peque?o comercio, conviven hoy en d¨ªa con un poderoso rival, las grandes plataformas de venta online o las propias marcas de papeler¨ªa con comercio electr¨®nico integrado. Junto a estas, han surgido nuevos negocios que revitalizan el sector y se acercan a las generaciones m¨¢s j¨®venes o al p¨²blico interesado en una papeler¨ªa especializada donde el dise?o importa tanto o m¨¢s que la funcionalidad.

En Likely, tambi¨¦n en Madrid, lanzaron su tienda online en 2016 bajo el concepto de ¡°papeler¨ªa de dise?o¡± y en la actualidad cuentan con marcas de papeler¨ªa asi¨¢ticas, europeas, americanas y espa?olas. ¡°Las redes sociales han contribuido much¨ªsimo a la popularidad del sector. Ese amor por la papeler¨ªa que tantos tenemos se ha hecho palpable, ya que se han formado comunidades preciosas de personas que comparten sus escritorios y su d¨ªa a d¨ªa en el estudio o el trabajo¡±, apunta Rita Gallego, su fundadora, sobre la presencia del mundo de la papeler¨ªa en el universo digital. Su oferta poco tiene que ver con la que se puede encontrar en las papeler¨ªas de toda la vida.

En opini¨®n de Gallego, ¡°las papeler¨ªas tradicionales cumplen una labor m¨¢s del d¨ªa a d¨ªa. Con productos pr¨¢cticos que cubren necesidades m¨¢s b¨¢sicas¡± y a?ade que, en su caso, se esfuerzan por incluir entre sus propuestas dise?os de ¡°marcas ic¨®nicas, con mucha tradici¨®n, imprescindibles para los m¨¢s exigentes y tambi¨¦n peque?as marcas que tienen un dise?o creativo y una propuesta innovadora en cuanto a la calidad, materiales y sostenibilidad¡±. El pasado y presente de la papeler¨ªa conviven y dibujan un futuro prometedor para el sector.