¡°Very demure, very mindful¡±: tras un verano radioactivo, la apuesta en Tiktok es un oto?o recatado

Aunque el verano comienza oficialmente el 21 de junio, este a?o la cantautora brit¨¢nica Charli XCX lo adelant¨® al d¨ªa 7, fecha en la que lanz¨® su sexto ¨¢lbum de estudio, titulado Brat, que inmediatamente lo impregn¨® todo del color verde radioactivo de su portada. No solo fueron las canciones, con sencillos como 365 Party Girl, Sympathy Is A Knife o Spring Breakers, que r¨¢pidamente alcanzaron los puestos m¨¢s altos de plataformas como Spotify y generaron tendencias en TikTok, sino todo el marketing en torno al lanzamiento. Desde el t¨ªtulo de disco, Brat, que significa ni?ata en ingl¨¦s hasta la colaboraci¨®n en su videoclip de la canci¨®n 360 de it girls como Chlo? Sevigny, Julia Fox, Rachel Sennott, Alex Consani, Emma Chamberlain, Chloe Cherry o Richie Shazam, todo en aquel lanzamiento parec¨ªa rigurosamente medido para alcanzar el ¨¦xito viral. Brat dej¨® de ser un disco y se convirti¨® en una actitud que dio origen al concepto brat summer.

¡°El hedonismo febril que propone alienta a dejarse llevar, persuade de lo innecesario de la constante optimizaci¨®n, advierte que salir de fiesta tambi¨¦n es cuidarse, y quien est¨¦ libre de criticar que tire la primera piedra, porque cualquier mujer en alg¨²n momento puede ser un poco ni?ata¡±, explicaba Brenda Otero en un art¨ªculo en SModa sobre esta tendencia veraniega y su impacto. Como las tendencias en la red parecen ser c¨ªclicas, el verano Brat resulta bastante similar al que las chicas de internet adoptaron tan solo un a?o anterior: el Feral Girl Summer, una moda tambi¨¦n nacida en redes sociales que apostaba porque las mujeres abrazasen su lado m¨¢s ca¨®tico y salvaje. Pues bien, ahora lo Brat est¨¢ demod¨¦. Las chicas se han cansado de salir de fiesta y maquillarse en tonos fl¨²or. En oto?o, le llega el turno a la tendencia demure. O dicho de otro modo: una actitud m¨¢s discreta y recatada.

Todo comenz¨® en TikTok, como no pod¨ªa ser de otra forma. Fue la usuaria Jools Lebron quien colg¨® un v¨ªdeo que ya acumula m¨¢s de 36 millones de visualizaciones desde su publicaci¨®n la primera semana del mes de agosto, que se dice pronto. El v¨ªdeo, titulado C¨®mo ser discreta, modesta en el trabajo, muestra a esta influencer de Chicago hablando directamente a c¨¢mara, explicando el concepto que ella misma pari¨®: ¡°?Ves c¨®mo me maquillo para ir a trabajar?¡±, comienza diciendo y mostrando un eyeliner negro que le llega hasta la sien y un buen colorete. Discreto, discreto, la verdad es que no es. ¡°Muy recatada, muy consciente. No voy a trabajar con una raya pintada en color verde. No parezco un payaso cuando voy a trabajar. No me esfuerzo demasiado¡±. Poco import¨® que el mensaje de la influencer fuera en serio o estuviera cargado de iron¨ªa y humor, pronto hubo otras influencers y, m¨¢s tarde, celebridades de la talla de Jennifer Lopez, Kim Kardashian e incluso RuPaul, apunt¨¢ndose al golpe de viralidad.

No solo actrices, cantantes y dem¨¢s famosas se han unido a la tendencia. Desde la cuenta oficial de la Casa Blanca en X, el todav¨ªa presidente de Estados Unidos, Joe Biden, anunci¨® el pasado 16 de agosto que cancelaba la deuda estudiantil a casi cinco millones de estadounidenses de forma ¡°muy discreta, muy consciente¡±. No es broma.

Pero, ?qu¨¦ significa exactamente ser demure? Lo cierto es que, como la gran mayor¨ªa de tendencias virales, el concepto es amplio, var¨ªa en funci¨®n de qui¨¦n lo utilice o exprese y, en muchas ocasiones, como la de la Casa Blanca, carece de sentido. No se trata de un conjunto de normas a seguir, ni siquiera de una clara tendencia est¨¦tica, como s¨ª lo fue el brat summer gracias al color verde que lo caracterizaba, sino m¨¢s bien es una cuesti¨®n de actitud.

En esencia, se trata de vivir de manera m¨¢s recatada, sin caer en la b¨²squeda constante de destacar en todo momento o ser el protagonista de todas las situaciones. Ser demure ser¨ªa lo contrario a tener el s¨ªndrome del protagonista, otro concepto nacido en redes sociales: ¡°Esa afecci¨®n que apela a nuestro narcisismo m¨¢s primigenio y que apela a ese fen¨®meno psicol¨®gico en el que todos nos creemos los protagonistas de la pel¨ªcula que se rueda en nuestro entorno¡±, explicaba Noelia Ram¨ªrez en un art¨ªculo publicado en este mismo medio. Demure implica actuar m¨¢s como un personaje secundario, ser consciente de que tenemos gente alrededor, dejar a lado ese narcisismo primigenio, y comportarnos de manera medida en funci¨®n de lo que cada situaci¨®n requiera. Como explic¨® la creadora del t¨¦rmino: ¡°No vayas al trabajo maquillada como Marge Simpson con la escopeta de Homer¡±. Menos es m¨¢s.

Si la tendencia demure marcar¨¢ el pr¨®ximo oto?o, o quedar¨¢ obsoleta antes de que llegue septiembre, es todav¨ªa un enigma. Los tiempos de internet invitan a pensar que ha llegado demasiado pronto como para durar hasta la pr¨®xima temporada y ha crecido y explotado demasiado r¨¢pido como para que en 15 d¨ªas no resulte ¡ªutilizando otro vocablo nacido en internet que ya averg¨¹enza a la Generaci¨®n Z¡ª un tanto cringe.

Lo que s¨ª tiene la tendencia demure es cierta alineaci¨®n con otras tendencias pasadas. Si el brat summer es una continuaci¨®n al feral girl summer, el demure parece una continuaci¨®n de la est¨¦tica de la clean girl o chica limpita, esa tendencia que invita a las mujeres a seguir una rutina de ejercicios, una dieta equilibrada, no llevar demasiado maquillaje y vestir en colores neutros. Despu¨¦s de un verano de excesos, las tendencias en redes sociales siempre apuestan por un oto?o m¨¢s saludable. Sea como sea, en internet, puedes cambiar de personalidad cada temporada.