Cada vez escuchamos menos canciones nuevas. ?Est¨¢ la m¨²sica de ayer matando a la de hoy?

A principios de a?o, una canci¨®n de 1977 se meti¨® entre las m¨¢s reproducidas de Spotify. El v¨ªdeo de un joven patinando mientras escucha Dreams, de Fleetwood Mac, y bebe zumo de ar¨¢ndanos se hizo tan popular en TikTok que hasta Joe Biden us¨® la canci¨®n en su acto de investidura. Este es solo un ejemplo de canciones que han resurgido de sus cenizas para invadir la lista de ¨¦xitos. Esta semana, Running Up That Hill de Kate Bush (incluida en su ¨¢lbum Hounds of Love, de 1985) es la m¨¢s escuchada en Spotify en Estados Unidos y est¨¢ en el segundo puesto en la lista mundial. Todo por aparecer en algo casi tan popular como TikTok: la reci¨¦n estrenada cuarta temporada de Stranger Things.

De acuerdo con la consultora MRC Data, en Estados Unidos el consumo de ¨¢lbumes de m¨²sica actual (lanzada hace menos de 18 meses) disminuy¨® un 3,7?%, mientras que la de cat¨¢logo creci¨® en 2021 un 19,3?%, ocupando el 70% del consumo total. Las viejas canciones est¨¢n de moda y ganan impulso gracias al magnetismo del vinilo, el crecimiento de las plataformas de streaming y la creciente influencia de TikTok.

La misma consultora afirma que durante los confinamientos provocados por la covid-19, ¡°los fans echaron la vista atr¨¢s a sus viejos favoritos¡±. El aumento de ventas de vinilo (que el a?o pasado tuvo un crecimiento de 51,4?%, el m¨¢s alto de las ¨²ltimas tres d¨¦cadas) tendr¨ªa relaci¨®n con el auge de la m¨²sica de cat¨¢logo, afirma Daniel Vidaur, jefe de producto de Rhino en Warner Music Spain. ¡°El p¨²blico ha asociado el vinilo a los discos cl¨¢sicos, como Pink Floyd y Neil Young, que se grabaron concebidos para ese formato. Pero tampoco debemos olvidar que hay artistas actuales que venden muy bien en vinilo, como Pablo Albor¨¢n y Ed Sheeran¡±, apunta Vidaur.

Eugenio L¨®pez, que fund¨® la f¨¢brica Mad Vinyl hace un a?o y medio, cuenta que la demanda por las reediciones var¨ªa seg¨²n la ¨¦poca del a?o. ¡°Cerca del 20% de nuestra producci¨®n son reediciones. A principios de a?o hay menos y cuando llega el verano aumenta much¨ªsimo el porcentaje. Esto lo achaco a que llegan las navidades y las discogr¨¢ficas quieren discos que sirvan como regalo¡±, explica. De la misma manera, hay temas que siempre vuelven en ciertas estaciones del a?o, como Thriller de Michael Jackson, que aumenta dr¨¢sticamente por Halloween, y All I Want for Christmas Is You de Mariah Carey, que siempre entra en el codiciado Hot 100 de Billboard durante la Navidad.

Los antiguos temas tambi¨¦n encuentran en las radios el lugar id¨®neo para propagarse. Javier Penedo, locutor de Los 40 Classic, reconoce que las emisoras de radio est¨¢n poniendo en rotaci¨®n cada vez menos canciones nuevas en favor de viejos e infalibles ¨¦xitos. ¡°Antiguamente, se pon¨ªan muchas m¨¢s novedades que ahora. El oyente de la radio est¨¢ envejeciendo. Las canciones nuevas se tienen que emitir con cuentagotas, porque la capacidad de asumir novedades es limitada¡±, se?ala.

Las plataformas de streaming tambi¨¦n podr¨ªan estar alimentando esta tendencia, al poner al precio de un CD un cat¨¢logo casi infinito al alcance de la mano. Adem¨¢s de contabilizar cada replay, las listas de reproducci¨®n y las radios basadas en algoritmos alientan a los consumidores a escuchar las mismas canciones con m¨¢s frecuencia. Spotify, la mayor plataforma de la actualidad, ya ven¨ªa se?alando desde 2020 que la m¨²sica de d¨¦cadas pasadas estaba en ascenso en Espa?a, cuando se dispararon un 54% las listas de reproducci¨®n de m¨²sica oldie. ¡°En los ¨²ltimos meses, en Spotify hemos detectado una tendencia por parte de nuestros usuarios a escuchar m¨²sica de d¨¦cadas pasadas. La d¨¦cada de los 2000 es la clara favorita y los artistas m¨¢s escuchados son espa?oles. Tambi¨¦n es com¨²n a todas las generaciones, desde babyboomers hasta los Z¡±, explica Melanie Parejo, directora musical para el sur de Europa de Spotify.

Sin embargo, el principal responsable del auge de la m¨²sica de cat¨¢logo ser¨ªa TikTok, asegura MRC data. A trav¨¦s de sus retos y desaf¨ªos de baile, la aplicaci¨®n pone de moda canciones que muchas veces ya hab¨ªan sido olvidadas. La propia red social china anunci¨® recientemente que m¨¢s de 175 canciones que se viralizaron en la aplicaci¨®n el a?o pasado terminaron figurando en las listas de ¨¦xitos estadounidenses. Un ejemplo es Sweater Weather, lanzada hace nueve a?os por The Neighbourhood, que despeg¨® en TikTok y alcanz¨® el puesto n¨²mero 53 a principio de 2022.

Esta revalorizaci¨®n de la m¨²sica del pasado hizo que las discogr¨¢ficas se hicieran en 2021 con el cat¨¢logo de artistas cl¨¢sicos como Bob Dylan, Bruce Springsteen y Neil Young. Se movieron m¨¢s de 5.000 millones de d¨®lares en adquisiciones de derechos y cat¨¢logos. La expectativa es que estas compras sigan en 2022, con artistas como Pink Floyd y Phil Collins en el punto de mira. Gonz¨¢lez, fundador de Mad Vinyl, teme que la inversi¨®n en el cat¨¢logo pueda afectar a los j¨®venes artistas. ¡°Llenar los estantes de la FNAC con discos de Paul McCartney es ir a lo seguro. Prefieren esa apuesta a coger chavales de 20 a?os y ver qu¨¦ pasa. Aqu¨ª llegan grupos que ensayan en los fines de semana porque tienen sus trabajos, graban en alg¨²n estudio amateur y sus discos son una verdadera maravilla. Obviamente, cuesta bastante m¨¢s darles a conocer¡±.

Las canciones antiguas encuentran nueva vida en el contexto cultural que ofrece internet. Los cl¨¢sicos ahora pueden ser redescubiertos a trav¨¦s de una lista de reproducci¨®n, de un desaf¨ªo de baile o un v¨ªdeo viral, y convertirse en ¨¦xitos de la noche a la ma?ana. Y todo indica que habr¨¢ m¨¢s de esto en el futuro. Est¨¢ claro que cuando algo nos gusta, nos cuesta superarlo.

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