La ¡®Messiman¨ªa¡¯, desatada: un avatar en un videojuego, ¡®merchandising¡¯ y la camiseta oficial del 10 agotada

El escenario es festivo y desolador en la calle Francisco I. Madero de Ciudad de M¨¦xico. La popular y tur¨ªstica v¨ªa se encuentra abarrotada de gente que hace sus compras en v¨ªsperas de Noche Buena. En medio del barullo y las luces navide?as, uno de los exhibidores de la tienda de Adidas irradia celeste y blanco a trav¨¦s de una pantalla. Es el comercial del multiverso de Messi, en el que el astro argentino juega un rondo con sus versiones de otros mundiales. La melod¨ªa que acompa?a al rosarino y sus contrapartes es la inconfundible Live is Life, esa famosa canci¨®n que Maradona coreografi¨® y con la que dio un espect¨¢culo incluso antes de empezar el partido con su equipo, el N¨¢poles.

¡°Nanananana¡±. Ese fragmento del famoso coro de la canci¨®n de la agrupaci¨®n Opus se fund¨ªa con el llanto de un peque?o. ¡°Lo siento, pero est¨¢ agotada¡±, alcanza a decir uno de los vendedores de la tienda. El padre del peque?o pregunta, ¡°?pero, les va a llegar m¨¢s?¡±. ¡°Todav¨ªa quedan existencias a trav¨¦s de la app¡±, le responde el vendedor, con cara de no poder hacer m¨¢s. La realidad es que, d¨ªas antes de la final ante Francia, la camiseta del Mundial de Lionel Messi, el 10 de la selecci¨®n argentina, se encontraba agotada en todo el mundo, seg¨²n dio a conocer en un comunicado la empresa alemana. Todo lo que tenga que ver con el astro rosarino se vende como pan caliente.

La realidad es que la camiseta de la selecci¨®n argentina, al menos en la tienda Adidas de la calle Madero en Ciudad de M¨¦xico ¡ªla m¨¢s grande de Latinoam¨¦rica¡ª, se encontraba agotada desde el inicio del Mundial, seg¨²n da a conocer un vendedor. Dice que durante la duraci¨®n del torneo futbol¨ªstico fue llegando existencias a cuentagotas, pero de las 20 que pon¨ªan a la venta diariamente todas terminaban agot¨¢ndose. ¡°En este momento no tenemos stock f¨ªsico de la camiseta para varones y ni?os en ninguna tienda¡±, agrega.

¡°Estamos trabajando para satisfacer la extraordinaria demanda de camisetas y pronto habr¨¢ m¨¢s existencias disponibles¡±, le dijo Adidas a CNN en un comunicado un d¨ªa despu¨¦s de la final. Sin embargo, la casaca albiceleste en la web de la marca deportiva alemana en Estados Unidos permanece con un aviso que dice ¡°lamentablemente este art¨ªculo est¨¢ agotado¡±. En las p¨¢ginas de Argentina y M¨¦xico la camiseta volvi¨® a estar disponible, aunque de momento limitada a algunas tallas y agot¨¢ndose de nuevo poco a poco. Esta, sin la serigraf¨ªa en la camiseta, tiene un valor que oscila entre los 90 y 97 d¨®lares, seg¨²n el tipo de cambio. La estampa del 10 y el apellido de su portador cuesta 13 y 22 d¨®lares, en M¨¦xico y Argentina, respectivamente.

Adidas ya dio a conocer que la nueva camiseta con las tres estrellas, cada una por los campeonatos obtenidos ¡ª1978, 1986 y 2022¡ª, ser¨¢ lanzada el 28 de diciembre de este a?o, seg¨²n un anuncio a trav¨¦s de su portal de Reino Unido. Sin embargo, el refr¨¢n ¡°a r¨ªo revuelto, ganancia de pescadores¡± no podr¨ªa ser el mejor ejemplo de lo que algunas personas, en sitios de reventa como Ebay o StockX, est¨¢n tratando de ganar, comercializando la camiseta desde los 240 hasta m¨¢s de 2.000 d¨®lares.

Pero el fanatismo que persigue al capit¨¢n argentino no solo gira alrededor de la pelota. Messi tambi¨¦n se ha convertido en un avatar, una representaci¨®n fotorealista de s¨ª mismo en el mundo virtual, para el videojuego de guerra Call of Duty: Modern Warfare 2 y Warzone 2. Tres d¨ªas despu¨¦s de la resaca por los festejos tras levantar la Copa del Mundo, el pasado 21 de diciembre, el astro argentino retom¨® las publicaciones en su cuenta de Instagram para dar a conocer que los tiros ya no solo los dar¨¢ en la cancha de f¨²tbol, sino tambi¨¦n en l¨ªnea en el videojuego de disparos en primera persona desarrollado por Infinity Ward.

El Paquete de Operador de Messi permite al usuario, a trav¨¦s de compras y mejoras dentro del videojuego, ponerse en la piel del 10 argentino para el combate b¨¦lico virtual, junto con sus armas exclusivas de color celeste y dorado con el logo del jugador. Las reacciones a su publicaci¨®n no se hicieron esperar y el primer compa?ero de la selecci¨®n argentina que respondi¨® fue Emiliano Mart¨ªnez, portero y una de las figuras de la final, dici¨¦ndole ¡°te tuve que comprar¡±, acompa?ado de un emoji con corazones en los ojos.

Pero no solo la imagen de la figura argentina del Paris Saint-Germain ha sido motivo de venta de productos, tambi¨¦n el temple que demostr¨® durante el torneo fuera de la cancha, una cualidad que por muchos a?os le reclamaron sus detractores. El ¡°qu¨¦ mir¨¢s, bobo¡± del 10 al jugador neerland¨¦s Wout Weghorst, en una entrevista tras finalizar los cuartos de final que enfrent¨® a Argentina frente a Pa¨ªses Bajos, se ha convertido en un peluche con la grabaci¨®n de la frase, camisetas, tazas y otros productos que se pueden encontrar en comercios formales e informales en toda Latinoam¨¦rica.

En Espa?a, el caganer de Messi, una figura tradicional representada en el acto de defecar que aparece en los pesebres de regiones como Catalu?a, la Comunidad Valenciana y las Islas Baleares, se ha convertido en el m¨¢s vendido durante la temporada navide?a. La empresa Caganer, quienes fabrican esta figura artesanalmente, tambi¨¦n han rendido su homenaje al argentino tras consagrarse campe¨®n del mundo, sum¨¢ndolo a otras famosas figuras como la de Volodimir Zelenski, presidente de Ucrania, o la cantante Shakira, por mencionar algunos.

Mientras, en Doha, Qatar, a 5.000 kil¨®metros de distancia de Catalu?a, en la tienda Al Salim, el bisht, el manto que el emir de ese pa¨ªs le puso a Messi minutos antes de levantar la Copa del Mundo, se ha convertido en una prenda cotizada. De vender ocho a 10 de esas piezas al d¨ªa, la venta subi¨® a alrededor de 150, incluyendo r¨¦plicas de la t¨²nica que port¨® La pulga. Todo parec¨ªa indicar que la carrera del rosarino comenzaba a entrar a su ocaso, pero con el ascenso del capit¨¢n argentino a la categor¨ªa de las m¨¢s grandes leyendas del f¨²tbol y con una posible renovaci¨®n por un a?o m¨¢s en el Par¨ªs Saint Germain en el horizonte, todo parece indicar que hay Messiman¨ªa para rato y est¨¢ desatada.

Suscr¨ªbase aqu¨ª a la newsletter de EL PA?S Am¨¦rica y reciba todas las claves informativas de la actualidad de la regi¨®n.