Ibiza Blue, Sangr¨ªa o Mantilla: c¨®mo Espa?a y sus tradiciones inspiran muchos nombres de Pantone

En M¨¢laga hay una empresa que parece sacada de Marte. All¨ª todo tiene una p¨¢tina de un polvo de color rojizo. El suelo, los muebles, las m¨¢quinas excavadoras, los muros. Hasta la ropa y la cara de sus empleados termina con esa tonalidad. A ?xidos Rojos se le conoce como la f¨¢brica de los coloraos por su trabajo con este pigmento, procedente de tierras del entorno ricas en ¨®xido f¨¦rrico. La compa?¨ªa es heredera de la larga tradici¨®n de esta provincia andaluza de uso y exportaci¨®n de este mineral desde hace siglos, como muestran los muros de algunas casas del siglo XVI de peque?os pueblos que a¨²n esconden ese color bajo capas de cal. Su relevancia impuls¨® a que Pantone bautizara a ese color como M¨¢laga. Y es solo uno de los muchos incluidos en la cl¨¢sica pantonera de la firma norteamericana bautizados bajo la inspiraci¨®n de ciudades espa?olas. Barcelona, C¨®rdoba o Ibiza, son algunas de ellas, a las que se suman adem¨¢s otras palabras en castellano.

La variedad de colores que recoge Pantone es amplia: tiene una biblioteca que supera los 15.000, de los que unos 3.000 tienen nombre adjudicado. Su elecci¨®n responde a numerosos factores e inspiraciones. Desde alimentos, tintes y especias ¨Ccon denominaciones como Indigo o Chili¨C hasta animales, como ocurre en el caso del White Swan (blanco cisne) o Dove (un gris claro, como las palomas), adem¨¢s de minerales, piedras preciosas, metales, flores, vegetaci¨®n, variedades de madera o incluso fen¨®menos naturales, como el Snow White (blanco nieve) o Sky Blue (azul cielo). ¡°Otros surgen de las mentes f¨¦rtiles e imaginativas de nuestro equipo¡±, explica Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, por correo electr¨®nico. ¡°Evitamos nombres que puedan parecer anticuados en uno o dos a?os, como los de celebridades populares o personajes de pel¨ªculas asociados con un color espec¨ªfico¡±, destaca quien apunta que cada caso lleva ¡°una investigaci¨®n exhaustiva¡± hasta conseguir la selecci¨®n m¨¢s adecuada. La mayor¨ªa est¨¢ en ingl¨¦s, pero en ocasiones, la elecci¨®n es un concepto escrito en espa?ol.

¡°Muchos en nuestro equipo han viajado a Espa?a y han encontrado inspiraci¨®n en lo que vemos all¨ª, lo cual influye en nuestros proyectos de nombres para colores¡±, insiste Eiseman, que destaca que la denominaci¨®n es ¡°vital¡± para reforzar la ilusi¨®n que crea cada uno. Pone como ejemplo el color Fiesta ¨Cun tipo de naranja muy vivo¨C que ¡°es una palabra perfecta para sugerir celebraci¨®n, implica que es festivo y alegre¡±. ¡°El espa?ol, como lengua romance, es una forma expresiva y hermosa de comunicarse, por lo que resulta perfecta para nombrar colores¡±, a?ade al tiempo que cita otros casos como Delicioso, un marr¨®n ¡°profundo y rico¡± que evoca el sentido del gusto. Tambi¨¦n existe el color Mantilla Comb, un elegante y brillante negro; Tortuga Bay, de verde efervescente; Coraz¨®n, rojo reluciente; Azul Marino, profundo y brillante; o incluso Alhambra, de tonalidad verdeazulada por la tonalidad de los azulejos del recinto granadino.

Otro campo del que suelen tomar ideas es la geograf¨ªa. Y ah¨ª surgen casos como Pompeian Red ¨Cinspirado en la ciudad romana¨C o Italian Plum, pero tambi¨¦n otros muchos como el color M¨¢laga. ¡°El rojo M¨¢laga se conoce desde hace varios siglos. Aqu¨ª y en lugares como Reino Unido, porque el ¨®xido rojo se exporta hasta all¨ª desde el siglo XIX¡±, explica el arquitecto Pablo Farf¨¢n. El pigmento, extra¨ªdo de un tipo de arcilla, se ha utilizado hist¨®ricamente para pintar interiores de viviendas, como se puede comprobar visitando viejos cortijos y lagares abandonados por la zona de los Montes de M¨¢laga o la comarca de la Axarqu¨ªa. Adem¨¢s, serv¨ªa para recubrir obras hidr¨¢ulicas por su car¨¢cter hidr¨®fugo. ¡°Y se mezcla con cal para hacerla tambi¨¦n impermeable¡±, se?ala Farf¨¢n. ¡°Es un color con mucha historia y tiene sentido que Pantone haya utilizado ese nombre¡±, indica el tambi¨¦n investigador.

C¨®rdoba como inspiraci¨®n

Entre los muchos casos relacionados con el territorio espa?ol hay nombres como Barcelona Red, que seg¨²n Pantone ¡°habla de una ciudad llena de originalidad y emoci¨®n¡±, o Spanish Villa, que sugiere ¡°calidez y bienvenida¡±. Hay m¨¢s. ¡°?Qui¨¦n puede resistirse a los tonos resplandecientes de un Ibiza Blue o, al menos, desear ver esos colores alg¨²n d¨ªa en sus viajes?¡±, se preguntan desde la compa?¨ªa norteamericana. Destaca otro, Cordov¨¢n, relacionado con la ciudad de C¨®rdoba. Es una especie de Burdeos oscuro y recuerda al color de los arcos del interior de la Mezquita, pero en realidad est¨¢ relacionado con la potente industria del cuero local en ¨¦poca isl¨¢mica. ¡°El t¨¦rmino responde a una forma de curtir el cuero con productos vegetales¡±, explica Ricardo C¨®rdoba, catedr¨¢tico de Historia Medieval en la universidad cordobesa. Era una forma de curtici¨®n sobre piel de cabra con taninos vegetales de especias como zumaque, array¨¢n o casca, mezcla que inclu¨ªa cortezas de ¨¢rboles como la encina. ¡°Era una piel muy apreciada, de mucha calidad, que conllevaba un procedimiento largo que se extend¨ªa durante meses¡±, destaca el profesor. La fama y calidad de estas pieles hizo que el t¨¦rmino Cordovan se extendiera por muchas zonas del mundo e incluso influy¨® en t¨¦rminos como corduanier, f¨®rmula utilizada para referirse a los zapateros ingleses de ¨¦poca medieval que trabajaban con ese tipo de piel.

El color del a?o para Pantone en 2023 tambi¨¦n se escrib¨ªa en espa?ol: Viva Magenta, inspirado en el rojo de la cochinilla, preciado tinte natural. ¡°En esto de los nombres tambi¨¦n hay mucho marketing. Como cualquier otra compa?¨ªa buscan generar contenido, que se hable de ellos, para empatizar con los usuarios¡±, apunta Mateo Garc¨ªa, director ejecutivo de Narita Estudio. Las denominaciones a veces est¨¢n igualmente relacionadas con campa?as publicitarias, como aquella impulsada por una ginebra que sirvi¨® para determinar el que m¨¢s tarde Pantone denomin¨® Color Especial de Sevilla, tono anaranjado que recuerda al albero y que se extrajo del an¨¢lisis de 10.000 im¨¢genes de la ciudad hispalense. Valencia tambi¨¦n negoci¨® un Verde Valencia para celebrar su elecci¨®n como Capital Verde Europea 2024.

El trabajo realizado en Sevilla para reducir la gama crom¨¢tica de su callejero a un solo tono es parecido al que hace el propio Mateo Garc¨ªa con su equipo cuando arranca una campa?a o trabaja para una marca. Pone de ejemplo uno de sus ¨²ltimos trabajos, para la empresa Dehesa Monteros que elabora productos de cerdo ib¨¦rico. El estudio se desplaz¨® hasta la Serran¨ªa de Ronda ¨Cdonde se cr¨ªan los animales¨C y tomaron fotograf¨ªas para, despu¨¦s, reducir ese paisaje a una paleta simplificada de colores que sirviese para captar el color de la zona y luego trasladaron a su trabajo con la marca. Tambi¨¦n lo hicieron con una lona que visti¨® el estadio de atletismo de M¨¢laga durante las finales de la Copa Davis, cuyo fondo azul era una mezcla del tono azulado de las pistas de tenis y el del Mediterr¨¢neo.

¡°La elecci¨®n de color no es algo tan libre como se pueda pensar¡±, a?ade Carmen Navas, Head of art de la agencia de publicidad La Despensa, con sede en Madrid. ¡°El color no se elige a lo loco, tiene que construir en la misma direcci¨®n que lo hace el mensaje de campa?a¡±, a?ade quien destaca que los colores y sus combinaciones transmiten sensaciones o informaci¨®n, con un componente psicol¨®gico ¨Cmuy estudiado y bien explicado en libros como Piscolog¨ªa del color, de Eva Heller¨C que se?ala que los suaves ofrecen calma y tranquilidad mientras que los intensos dan energ¨ªa y fuerza. ¡°Es una herramienta m¨¢s de comunicaci¨®n¡±, concluye la especialista, igual que para Pantone lo es dar nombres a sus colores. Y ah¨ª entra un listado que, solo con nombres en espa?ol, parece infinito. Desde Chocolate Cremoso o Salsa y Salsa Rosa a Nutria, Coraz¨®n, Fandango, Tortilla, Mango Mojito, Sangr¨ªa o Tangerine Tango, un naranja con mucha profundidad y ¡°sofisticado, pero al mismo tiempo dram¨¢tico y seductor¡±, relataba all¨¢ por 2012 la propia Leatrice Eiseman, cuando este fue elegido color del a?o.