Ante el aluvi¨®n de malas noticias relacionadas con la crisis econ¨®mica del coronavirus, ver un rayo de luz entre tantos nubarrones que alumbre nuevas oportunidades de negocio parece imposible. No obstante, esa posibilidad, seg¨²n apuntan las principales asociaciones de empresarios y aut¨®nomos, existe: es un momento id¨®neo para emprender en peque?os n¨²cleos de poblaci¨®n. De hecho, especialistas en el sector se?alan que es una tendencia que parece, a ra¨ªz del estado de alarma, estar despegando por fin. Y que lo haga ahora no es en absoluto casual.
Prueba de ello son las centenas de consultas que ha recibido la Asociaci¨®n de Trabajadores Aut¨®nomos (ATA) durante el ¨²ltimo mes. "La semana pasada, por ejemplo, recibimos 93 llamadas telef¨®nicas de interesados que quer¨ªan capitalizar el paro para montar un negocio en su pueblo. Est¨¢ claro que viene una crisis muy grande y, como sucedi¨® en 2008, es m¨¢s f¨¢cil crear tu propio empleo que encontrarlo", explica Mayte Mazuelas, vicepresidenta de ATA. La ruralizaci¨®n por motivos laborales ha estado presente en las ¨²ltimas d¨¦cadas, especialmente en sectores primarios. Ahora, matiza Mazuelas, se est¨¢ ampliando a otros oficios, como startups tecnol¨®gicas, gracias a la fuerza que han adoptado durante el confinamiento el e-commerce, el teletrabajo y el sector log¨ªstico. "La gente ha visto estos meses que puede realizar proyectos, por ejemplo, de arquitectura desde casa. O gestionar reuniones por videoconferencia. Y esto les hace plantearse irse a vivir a zonas m¨¢s tranquilas y baratas que la gran ciudad, tambi¨¦n para abrir un negocio", asegura Mazuelas.
De ser Espa?a vaciada a convertirse en nudos log¨ªsticos
Si se puede hablar de triunfadores durante el confinamiento, el e-commerce lidera el p¨®dium. Las restricciones de movilidad provocaron que las compras por Internet crecieran un 50% y que muchas personas perdieran el miedo y comprasen por primera vez en su vida por esta v¨ªa, incluso productos perecederos de primera necesidad. La tendencia contin¨²a tras la nueva normalidad y Google Espa?a ya prev¨¦ que en los pr¨®ximos tres a?os el comercio electr¨®nico representar¨¢ el 20% del sector comercio. Ese incremento, seg¨²n varios estudios, estar¨¢ relacionado con la compra de productos de proximidad, lo que beneficiar¨¢ especialmente a los elaborados en las zonas rurales. Algunas empresas locales ya han experimentado los beneficios de esta tendencia, como Despelta, un negocio de harinas en Palazuelos (Sig¨¹enza) que ha multiplicado los ¨²ltimos meses sus ventas por 100 gracias a su tienda online y a Correos Market, el market place que, desde su inauguraci¨®n hace un a?o, les ayuda a distribuir sus pruductos por toda Espa?a. "Hemos pasado de 15 pedidos diarios a 140. La gente nos da las gracias por hacerles llegar la harina a sus casas", cuenta Carlos Moreno, uno de los socios del negocio.
Correos Market, la plataforma que ayuda a la artesana que vende chocolates en Roland Garros
Isabel F¨¦lez, de 45 a?os, es un ejemplo de que emprender en un pueblo no solo es posible, sino m¨¢s rentable y con posibilidades de tener reconocimiento internacional. Tras estudiar en pasteler¨ªas de Par¨ªs, Suecia y Canad¨¢, decidi¨® hace siete a?os establecer un negocio en su pueblo turolense natal, Alcorisa, de unos 3.300 habitantes. Desde entonces, se ha especializado en vender por Internet, una canal a trav¨¦s del cual llega a cualquier punto de Espa?a y del extranjero. La calidad de su producto artesano y el trabajo en redes sociales han llevado a sus chocolates a estar presentes en el campeonato de tenis de Roland Garros o en la Semana de la Moda de Par¨ªs. "Somos 12 empleadas, y algunas teletrabajan con nosotras desde otras localidades en los temas log¨ªsticos. Emprender en un pueblo, adem¨¢s de ser m¨¢s barato, da una mayor calidad de vida a los trabajadores. Por ejemplo, la conciliaci¨®n familiar es m¨¢s f¨¢cil", explica.
Adem¨¢s de tener operativas tres tiendas online, el negocio de Isabel forma parte de la plataforma de Correos Market, el market place que la empresa p¨²blica postal puso hace un a?o en marcha para apoyar al comercio local. Los negocios participantes en esta iniciativa ya suman 430 y, en total, se ofrecen m¨¢s de 3.700 productos, que van desde objetos de artesan¨ªa hasta harina ecol¨®gica. Correos hace uso de sus 2.396 oficinas esparcidas por todo el pa¨ªs, lo que facilita la conexi¨®n y reduce los tiempos de los pedidos. Los env¨ªos se realizan a toda Espa?a sin costes, lo que es un plus tanto para los clientes como para los peque?os empresarios rurales. A partir de junio, estos productos ampliar¨¢n su mercado, ya que Correos Market vender¨¢ tambi¨¦n en Portugal.
Para Mazuelas, tanto el asentamiento del e-commerce como la revoluci¨®n log¨ªstica son las dos columnas sobre las que se sostendr¨¢ el emprendimiento del futuro y que permitir¨¢ abrir una puerta que, hasta ahora, pocos se atrev¨ªan a cruzar. "en estos momentos, desde cualquier pueblecito de Teruel, Extremadura o Cuenca puedes estar vendiendo tus productos. Hay plataformas como Correos que, en menos de 24 horas, permite que tengas tu producto en el domicilio del cliente", ejemplifica Mazuelas, que se?ala Arag¨®n como una de las mejores zonas para emprender. "Hay pueblos que est¨¢n a 300 kil¨®metros de Madrid, Barcelona y Valencia, y es una zona importante de tr¨¢nsito de mercanc¨ªas", asevera. Lugares hasta ahora remotos o fuera de cualquier plan emprendedor que, ahora, se convierten en potenciales hubs de centralizaci¨®n y reparto. Las previsiones de las principales asociaciones del sector log¨ªstico, como UNO Log¨ªstica y el Centro Espa?ol de Log¨ªstica, concuerdan con Mazuelas y a?aden que a corto plazo comenzar¨¢n a crearse empresas log¨ªsticas especializadas en tipos de productos o zonas geogr¨¢ficas, lo que facilitar¨¢ los env¨ªos de estas nuevas empresas.
El alquiler, el principal ahorro
La tendencia del teletrabajo tambi¨¦n ha trastocado, t¨ªmidamente, la demanda inmobiliaria. Ahora, estar cerca del trabajo no es una prioridad, por lo que los compradores o arrendatarios han comenzado a demandar zonas perif¨¦ricas donde el alquiler, por regla general, es m¨¢s asequible. Por ejemplo, el servicer inmobiliario Servihabitat afirma que las b¨²squedas de casas en las provincias lim¨ªtrofes de Madrid se han disparado: un 240% en Segovia y un 100% en el caso de Guadalajara. Aunque los expertos se?alan que a¨²n es pronto para aseverar que estas b¨²squedas seguir¨¢n al alza en el futuro, la posibilidad para un emprendedor de teletrabajar, por ejemplo, desde un entorno rural bien comunicado puede suponer un ahorro en el alquiler de m¨¢s de la mitad, lo que le permitir¨ªa reinvertir ese capital en ampliar su negocio. Tambi¨¦n es m¨¢s f¨¢cil encontrar viviendas grandes con zonas contiguas o integradas (garajes, por ejemplo) donde montar ese negocio, lo que tambi¨¦n reduce costes. A este ahorro se le suman otros, como la tarifa plana de aut¨®nomos en el medio rural (m¨¢s baja y m¨¢s duradera) las ayudas estatales o auton¨®micas que permiten reducir costes, de gran ayuda en momentos de crisis cuando las entidades financieras reduzcan la concesi¨®n de cr¨¦ditos.
Estas oportunidades han despertado el inter¨¦s de los j¨®venes hasta 35 a?os de vivir en un pueblo que, seg¨²n una encuesta realizada por la inmobiliaria Aldeas Abandonadas del pasado mayo, ha crecido un 50% desde 2017. Por otro lado, los empresarios y emprendedores de entre 45 y 50 a?os que han reservado casas en un pueblo para montar un negocio a trav¨¦s de esta inmobiliaria han crecido durante el estado de alarma un 200%. "No damos abasto, el tel¨¦fono no ha dejado de sonar en los ¨²ltimos meses. La gente nos pregunta sobre sus planes de negocio, que principalmente est¨¢n relacionados con el sector primario. Pero tambi¨¦n hay m¨¢s gente que quiere trasladar su empresa al mundo rural para seguir trabajando online", cuenta Elvira Fafian, gerente de la inmobiliaria. Otros motivos, apunta, que buscan estos clientes son la reducci¨®n del estr¨¦s y un mayor contacto con la naturaleza, que se traduce en "una mejor calidad de vida". En esta inmobiliaria, las peticiones m¨¢s numerosas est¨¢n relacionadas con viviendas en comunidades como Asturias y Galicia, por el clima y precios bajos.
Oportunidades de negocio que fijan poblaci¨®n
Otra de las ventajas que se?alan tanto Mazuelas como Fafian son los nichos de mercado que no est¨¢n cubiertos en las zonas despobladas. Un ejemplo son los negocios relacionados con la atenci¨®n a personas mayores, el colectivo mayoritario en estos entornos. "El emprendimiento rural, adem¨¢s de ser una oportunidad laboral gracias a las nuevas tendencias, es una forma de fijar poblaci¨®n en la Espa?a despoblada. Es una cadena: si alguien monta una industria, luego es m¨¢s f¨¢cil montar un bar, una cl¨ªnica fisioterap¨¦utica e incluso una guarder¨ªa", explica la vicepresidenta de ATA.
En los ¨²ltimos a?os tambi¨¦n han nacido proyectos que conectan a empresas y entidades rurales entre ellas para apoyarse y generar m¨¢s empleo, como la Red de Ayuntamientos Rurales Emprendedores de la patronal UPTA (Uni¨®n de Profesionales y Trabajadores Aut¨®nomos). Estos movimientos tambi¨¦n son una oportunidad para los emprendedores que deseen probar suerte en el mundo rural.
